网络直播与网络主播、网络红人的出现与现存环境

网络直播与网络主播、网络红人的出现与现存环境 吴燕博 摘要随着互联网的普及和移动客户端的迅猛发展，人们的内容消费观的转变，对娱乐化 内容的迫切需求， 以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同， 关注热点的平台从网络社区到贴 吧微博再到现在的直播平台，呈现出便捷化， 易融入，可互动的趋势。 本文对现在普遍的网 络直播现象和大量的网络主播与网络红人的出现进行探讨。 关键词；网络直播网络主播网络红人 一、网络直播的出现与现状 网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看视频， 一种新兴的 网络社交方式， 网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。网络直播最早可追 溯于 2003 年的电视台直播电子竞技的实况解说，在 2004 年国家广电总局发布 关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知之后，网络直播陷入沉寂。不过 2008 年“YY 语音”率先推出了语音质量清晰、网络服务稳定的交流系统并开发 了高品质的演唱房间供玩家使用，YY 语言的诞生可以说是现在国内直播平台的 雏形。在国外，美国人Justin Kan 在 2007 年通过一个摄像头直播他一天做的每 一件事情然后发布到网上，引来网络上的热议，而他创办的视频直播公司 Justin.TV 及后来的旗下平台 Twitch 可以说是直播的真正前身。2009 年，YY 语 音在其大获成功的基础上，推出一系列的新功能和新活动，变成了现在的“ YY 直播”。同年，2006 创立的“六间房”经过 2007 年的红火和 2008 年的沉寂后， 以秀场模式直播间而大热。2012 年 YY 直播率先推出了支持电竞直播的插件，在 随后的几年时间里，一大批的直播平台如雨后春笋般的出现，如Acfun 旗下的 直播分享网站“生放送”改名而成立的斗鱼 TV；YY 直播更名成立的虎牙直播。 2016 年被称为“中国网络直播元年”，有研究显示有近 50的网民都表示收看过 直播网络，直播平台用户数量达到2 个亿，一时间，资本大量注入直播平台，很 多人都想在这个新兴的产业上分一杯羹，纷纷试水在线直播，直播平台从最初的 几家变成了现在的两百多家，行业发展走向快车道。 二、网络直播的特点和种类 网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以对 话访谈、 网上在线培训、 相关调查等内容现场发布到互联网上， 把互联网的直观、 快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点加 以利用，加强活动现场的效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供点 播、重播服务，有效延长了直播的时间和空间，并可以与观众实时互动，增强观 众的感官体验，发挥直播内容的最大价值。 国内“网络直播”可以分为两类，一类是在网络上提供电视信号观看，例如各类 重要活动和盛大体育赛事的直播，这类直播原理是通过采集电视（模拟）信号， 将其转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，即“网络电视”；另一 类则是真正意义上的“网络直播”先在现场架设独立信号采集设备（音频视 频导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至平台或 网站供人观看。 这类网络直播与前者的最大区别就在于直播的自主性独立可控 的音视频采集， 完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看流 畅）收看。同时可以为展会直播、群众听证会、法庭庭审直播、产品发布会、企 业年会等电视媒体难以直播的形式进行网络直播。 我们把前一类的网络直播称为“网络现场直播”，即在现场随着事件的发生、发 展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。属于“网 络直播”的大范畴。近 10 年来网络技术日新月异，很多电视媒体都开通了网络 直播节目，如中央电视台的 CNTV。这种网络直播以新颖的样式和相对便捷的服 务给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击， 特别是网络双向流通显现出给予 受众应有尊重的特性，受到网民尤其是年轻网民的青睐。电视媒体推出网络直播 的考虑大致分为三点首先在于对本电视媒体各类节目的服务延伸；其次，聚集 人气，留住基本观众，开发、培养、扩大网络新受众；第三，顺应网络技术的发 展，满足网民的需求，尝试网络新的表现手段，以此提升本媒体的形象。但总体 来看，网络现场直播在电视媒体大的框架中基本处于从属地位，体现其配属、补 充功能。 第二类网络直播被称为“网络互动直播”，主要由直播网页端、直播客户端和管 理后台构成。众多管理者将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，扩大 市场活动，现场主持人可以和观众及时互动，有效提高管理和运营效率，直接促 进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。网络互动直播亦属于“网络 直播”的大范畴。有别于电视直播和视频直播，它更注重互动性。目前国内提供 基于 SaaS 服务模式运营的网络互动直播平台众多。[1] 在国家大力发展“4G”技术和智能手机的快速发展下，基于“网络互动直播”的 智能手机移动直播正在逐渐进入人们眼帘，据艾媒咨询的数据显示，2015 年移 动主播收入占直播市场收入的 3.1，预计 2018 年移动主播收入将占到整个直播 市场收入的 34.6。 三、网络直播现阶段的发展 2017 年央视春晚首次尝试 VR 直播并火爆一时，点燃了 2017 直播行业的第一把 火。另一方面，直播行业也正经历着自出现以来最大的一次动荡，曾估值 5 亿的 光圈直播平台倒闭，让整个行业蒙上了一层灰暗的阴影。度过坎坷的 2016 年， 直播行业热度依然高涨。随着外力和内因等多重因素影响下，有分析指出，2017 年或是行业的拐点，直播市场寡头化时代即将来临。[2] 自从 2015 年年初， 手机视频直播产品 Meerkat 一炮而红后， Twitter 和 Facebook 大平台也迅速跟进（Twitter 收购了 Periscope，Facebook 则开始向名人开放直 播服务），台湾“ 17”因为劲爆火辣内容快速爆红又迅速被下架，之后国内映克 和花椒在其背后强大的资本推动下，又在国内掀起了一阵视频直播的热潮。与此 同时，一直在图片分享领域不瘟不火的 APP（应用软件）也纷纷增加直播功能， 有些应用软件甚至直接转型为手机直播 APP，如Nice、随遇APP，更别提和视频 直播一步之差的短视频应用，如美拍和秒拍这类产品。 而 PC 端直播平台则陷入比较尴尬的境地，业内人士指出，现在的直播产品普遍 面临的问题是整体陷入秀场模式和业务同质化， 大家似乎还都处在摸石头过河的 阶段。以红极一时的“花椒”为例，上线之初，为了区别于其他直播平台，花椒 主打“全民直播”来扩大用户群体和市场，显然想走视频社交这一路径。投资人 周鸿祎亲自上阵宣传亦让花椒直播一度在社交平台掀起浪花， 但热闹之后用户却 难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播不能否认的一个情况 是，这几乎是目前国直播平台的多数派和“常态”。[3] 现在的直播模式大多是秀场模式，目前最火热的一种网络在线秀场模式是“9158 模式”。“9158 模式”指的是在线夜总会平台提供商将一个个虚拟的在线“秀 场”分包给一个个“承包商”。由于 9158 视频社区是主要的“在线夜总会平台 提供商”，因此这种秀