武义旅游形象定位

武义县旅游形象定位武义县旅游形象定位 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 2 武义县旅游形象定位武义县旅游形象定位- -旅游管理旅游管理 武义县旅游形象定位 区域旅游形象策划在新时期日益受到各方重视，旅游形象设计发挥着越来 越重要的作用，主要体现在：使旅游决策部门和公众对地方性有较深的理解，使 决策者在众多的旅游资源中识别出最核心的部分。90 年代，中国政府对城市旅 游形象建设加以重视并付诸行动，“中国优秀旅游城市”创建活动，强化了参与 创建活动的城市的旅游功能，改善了城市的整体旅游环境，提升了城市的旅游形 象。 一、武义县实施旅游形象驱动模式的重要性 旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价， 是“对区域内在和 外在精神价值进行提升的无形价值”。近 30 年来，我国旅游发展的理念大体经 历了四个阶段， 即资源导向→市场导向→产品导向→形象驱动。形象是旅游区的 生命，也是其形成竞争优势最有力的工具。 武义的旅游资源与近邻的金华、义乌、东阳等地虽有较强的互补性，但至今尚 未树立起区别于上述等地的独特鲜明的旅游形象， 各种宣传口号未能激发大众前 来旅游， 亟需有一个鲜明而有说服力的旅游形象推介给大众，以在全国旅游大系 统中形成独具特色、不可替代的旅游目的地。 武义旅游业实现跨越大发展的一个 重要策略就是要实施旅游业发展的形象驱动模式。 二、武义县旅游形象影响因素分析 旅游形象定位是个比较复杂的问题， 要准确定位，首先应符合其区域的总体形 象基础， 并从旅游资源特色方面进行全面分析和系统综合，然后才能确定区域的 旅游形象。 3 3 （一）区域形象分析 武义县位居浙江中部，与交通枢纽金华市毗邻，总面积1577.2km2，人口33 万，全县山地丘陵占94%，分属仙霞岭、括苍山山脉，森林覆盖率高达68.5%， 属亚热带季风气候，年平均气温17℃，气候宜人。 武义县素有“温泉之城、萤 石之乡”的美誉，蕴藏着丰富的萤石、温泉、旅游和水力等资源。武义温泉属特 大型温泉，被专家断定为“浙江第一，华东一流，全国著名”，日涌水量 4000 多吨，水温 42.6–44℃，无色无味。1998 年 8 月，武义温泉度假区被国家旅游 局列入首批全国优先发展的 43 个旅游开发项目之一（浙江省 3 个） 。萤石资源 以分布广、储量大、精度高而弛名中外，是全国重大萤石矿生产基地。 （二）旅游资源分析 武义县旅游资源丰富，生态环境优美，有深厚的文化底蕴。按照国家旅游局与 国家科委联合颁布实施的《中国旅游资源普查规范》拟定的分类体系，武义县旅 游资源涵盖 6 大类型，兼具 23 小类。武义县主要旅游资源请见表 1。 武义旅游的特色和优势： 柔美的江南风光， 古老的建筑文化， 旖旎的田园风光， 浓郁的畲乡风情，它们共同构成了武义奇特、秀丽、淳朴、古老的旅游资源总体 形象。 4 4 （三）旅游市场感应分析 武义旅游的主要客源市场有上海、周边市县、武义本地、杭州等，但仅有这些 是不够的， 旅游形象定位应站在全国角度， 既要符合自己的资源特色和历史文脉， 又要对市场有吸引力，在对外进行旅游宣传时，应推崇“温泉、生态、神奇”的 理念，突出绿色、自然、生态、古朴式整体氛围，吸引游客。 三、武义县旅游总体形象定位 通过以上分析，武义旅游形象可定位为：神奇（迷人）的武义——“探寻秦 5 5 余古风，沐浴天然温泉”。其寓意体现在三个方面：“神奇（迷人）的武义”表 明其旅游资源的最大特色和深厚的文化底蕴，并引起游客的丰富遐想；“探寻秦 余古风， 沐浴天然温泉”源自唐代诗人孟浩然描绘武义迷人风光的古诗《宿武阳 川》中诗句“鸡鸣问何处？风物是秦余”。“沐浴天然温泉”，武义的温泉被专 家认定为“浙江第一，华东一流，全国著名”。武义旅游以其特有的温泉资源打 造“温泉”品牌是绝对没错的。 （作者单位：浙江省武义县职业技术学校） 6 6 7 7