李宁服装的场调研报告

-- 李宁服装的市场调研报告李宁服装的市场调研报告 姓名：董刘琦 班级:10 服装 专业：服装设计 日期：201２年 4 月９日 指导老师：李依蔓 上海思博职业技术学院上海思博职业技术学院 -- -- 调查目录调查目录: : 1、李宁品牌的市场调查背景 2、李宁品牌的市场调查概况 3、调查问卷分析 4、调查结论总述 5、对李宁品牌的消费与生产的建议 6、李宁品牌的市场调查问卷设计(附) -- -- 调查题目调查题目: :李宁服装的市场调查情况李宁服装的市场调查情况 报告日期报告日期:2:2００1 1２年２年 4 4 月月 3 3 日日 调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询 一、李宁品牌的市场调查背景一、李宁品牌的市场调查背景 面对全世界总的运动品牌服饰的剧烈竞争，李宁公司又 是如何应对这些竞争者 ,并在这次战争中保持自己进步的步 伐呢？ 李宁公司目前以运动服饰作为主打产品,辅助产品有 运动包,帽子,袜子,配饰及器材。因此，就主打产品运动服饰 而言，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者；就辅助产品尤 其是器材而言，运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。 -- -- 二、李宁品牌的市场调查概况二、李宁品牌的市场调查概况 (一） 、调研目的 简单分析一下李宁公司的发展,从行业竞争、 潜 在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商议价力量和 集体议价力量等五个方面讨论. （二）、目标群体 上海市浦东新区南汇步行街的人 （三）、调查方法 本次调查采取问卷(采取了道路拦截式的纸质问 卷调查） 、网络调查和资料收集 （四）、问卷整理 在问卷调查结束后，对问卷的内容进行分析，得 出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据进行分析 三、调查问卷分析三、调查问卷分析 １、您的性别（) 选 项小计 -- 比 例 -- A、男 Ｂ、女 2、您的年龄（ ） 选 项 A、18 岁以下 Ｂ、1９～2５岁 Ｃ、26～35 岁 Ｄ、35 岁以上 3、您的职业( ） 选 项 Ａ、学生 B、白领 C、经营个体 D、其它 １5 35 30% ７0% 小 计 4 21 １9 6 比例 8％ 42％ 38% 1２％ 小 计 23 16 5 6 比 例 ４６％ ３２% 1０% １２％ 4、您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（ ) 选 项 A、互联网 小 计 6 比 例 1２% 4６%B、 报纸等纸类媒体23 -- -- C、 同学朋友间介绍16 D、其它5 ３2% 10％ 5、您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品？（） 选项 A、专卖店 Ｂ、网店 C、百货商店 D、其它 6、您选购李宁产品的主要原因是（ ） 选项 A、物美价廉 小 计 3 比例 6％ 24％ 26％ 44% 小 计 26 8 12 ４ 比 例 52％ 16％ 24％ ８％ B、时尚大方1２ C、国际知名品牌13 D、满足运动需要２2 7、在正常情况下，您可以接受李宁品牌服装的价位一般是 （ ) 选项小 计比 例 8% 32％ Ａ、１０0 元以下4 B、１01～300 元１６ -- -- C、3０1~500 元 Ｄ、50０元以上 2０ １0 ４０％ 20％ 8、在什么情况下,最能激发您购买李宁品牌服装？（) 选项 A、新款上市 Ｂ、换季打折 C、节假日促销 Ｄ、清仓甩卖 Ｅ、其它 9、当李宁品牌服装在价格、质量和服务水平与其它品牌相 当的情况下，你会选择哪一品牌购买？（ ) 选 项 A、李宁 Ｂ、安踏 C、阿迪达斯 Ｄ、其它 10、您认为李宁品牌相对于其它品牌的劣势是（ ） 选 项 A、价格太高 小 计 11 -- 小 计 18 8 12 ７ 5 比例 36％ 16% 2４% 1４％ １0％ 小 计 20 10 1４ 6 比 例 ４０％ 2０％ 28％ 12% 比 例 ２２% -- Ｂ、外观设计落后30 C、款式不多 D、不够舒适 E、其它 5 2 2 ６0% １0% 4% 4％ 四、调查结论总述四、调查结论总述 此次调查为 15 个问题。 调查对象基本情况，通过问卷第 1 题与第 2 题得知 受访者中 70%为女性消费者,3０%为男性消费者 ８0％的受访者年龄阶段在 19 至 35 岁。 通过第 4 题得知 对于李宁品牌的消费市场调查,此次问卷调查中约有 46%的 人了解李宁品牌是通过电视、杂志、广告等媒体方式,而有 3 ２％的年轻人是通过同学朋友间介绍得知的，余下的则是依 靠网络传媒或其他方式得知。 通过其它题综合分析得知 消费者认知的李宁品牌为中高档运动品牌 ,在同类运动品牌 中的选择率为 40％上下。 及李宁品牌定位为专业型运动产品, 并且李宁品牌款式、价格等方面并未占优势，许多消费者对 李宁品牌产品的设计及价位方面仍有些不满. 此外,问卷针对李宁的品牌形象做调查 ,尤其是李宁在消费者 心中的形象。 有 86％的人认为李宁品牌亲和的、 民族的品牌。 -- -- 由此看出， 年轻人对李宁品牌认知不清,李宁品牌在品牌整合 传播方式存在问题，品牌定位不清。 五、对李宁品牌的消费与生产的建议五、对李宁品牌的消费与生产的建议 存在的问题 产品开发方面： 拥有开发中心和一定的研发能力,但产品研发 主要集中在款式和样式上，在核心技术研发上投入不足。产 品的运动系列化程度较低。应该加大运动科技的研发投入和 力度及加大产品的运动系列化力度。 营销方面:核心消费者老化，未来增长有限。偏向休闲 ,产品 专业运动属性较弱.定义模糊，外延性较大。亲和力不符合年 轻消费者的主流运动心理诉求。消费者定位存在问题，对大 货产品形成冲击,影响李宁专业的运动品牌形象。 没有清醒明 确的指导战略。所选运动项目对品牌形象的提升作用有限。 运动营销推广方式单一、投入水平较低 建议 １．继续推进多品牌战略，在核心产品领域树立品牌地位 2。强化在核心项目赛事上的体育营销宣传。关注各国市场 需求特点，提高品牌的适应性 3．采取差异化市场策略，强化价格优势和东方特色,注意规 -- -- 避国际市场经营风险 ４。开始有选择、分步骤地拓展海外市场，通过渠道终端 和产品本身进一步强化李宁的国际化、专业化品牌形象，使 品牌与市场形成良性互动 5． 在本土市场力争持续性快速增长,积累资金实力并借助品 牌影响力的提升,加强与国际供应商的合作 6. 招募国际专业人才 ,提升自己产业技术及先进管理水平 等,并考虑并购等手段解决国际市场网络和供应链问题。 六、李宁品牌的市场调查问卷设计六、李宁品牌的市场调查问卷设计( (附）附） 李宁服装的市场调查问卷李宁服装的市场调查问卷 尊敬的先生／女士： 您好！为了更好地了解李宁品牌的市场情况,我们特地展开了此次调查，耽误您几分钟 时间，希望您能如实填写。我们将对您的回答严格保密,请您放心!谢谢您的合作！ 1、您的性别（）A、男B、女 2、您的年龄()A、18 岁以下B、1９~２5 岁C、26~35 岁D、35 岁以上 3、您的职业（)A、学生Ｂ、白领C、经营个体Ｄ、其它 4、您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息？（) A、互联网Ｂ、报纸等纸类媒体Ｃ、同学朋友间介绍D、其它 5、您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品?() A、专卖店B、网店Ｃ、百货商店