浅谈电视媒体对传统节日文化的影响

浅谈电视媒体对传统节日文化 的影响 【论文关键词】节日文化消费 社会节日体验 【论文摘要】本文通过对我国传统节日文化的现状来探析消 费社会中大众传媒对传统节日文化产生的影响，并以电视这个媒介手 段为例分析节日文化内涵嬉变的原因和节日的电视化表现。 一、我国传统节日文化的现状 节日之于每个国家每个民族都是一个非常重要的组成部分， 它是各国人民为了适应生产和生活需要而创造的一种仪式。我国的传 统节日从远古流传至今，形式内容丰富多彩，体现了中国人民勤劳奋 进的精神和对美好生活的向往，是广大民众生活中必不可少的组成部 分。正所谓“生活中不可无节日，节日里不可无活动。”同时，传统节 日有着定位清晰、指向鲜明、含蕴隽永的节日文化内涵，其传达的是 较直观、质朴、浓郁的人文和情感信息。而节日文化作为民俗文化的 一部分，蕴涵着大量历史人文的内容，有着无穷的魅力和底蕴。它是 我们民族的特征，体现了一个民族的情感方式和审美方式，显现了我 们的民族自己独有的生活习惯和美好愿望。它与中华民族源远流长的 悠久历史一脉相承，不仅构成了中华民族深厚的文化底蕴，也承载着 中华民族文化渊源的基因，是一份宝贵的精神文化遗产。 然而由于现代社会的高速发展，传统节日逐渐被切断了它与 人们实际生活经验的内在联系，慢慢丧失了其内在的宝贵的价值。以 往一到过春节的时候家家户户都会有实际上的准备工作，家里会开始 备年货、给小孩子添置新衣、家庭成员悉数到齐以便团圆。这是一种 对团圆的美好的生活的向往。但是现在越来越多的人都反映说过节特 别是过春节的时候，“节味”越来越淡了，很多人过春节的时候就在外 面的餐馆吃一餐来代表团圆饭。并且在这个消费主义盛行的社会中， 传统节日受到了外来节日的严重威胁，圣诞节、情人节的火爆情景一 年更胜于一年。这主要也是由于这些外来节日外在表现形式的丰富多 样，物质承载较多，消费效果比较明显。而中国的传统节日更侧重于 内敛，没有过多的物质承载，这就使得传统节日在现在这个消费社会 中面临着困境。因而，传统节日想要进一步发展下去，可以尝试顺势 接收一些消费主义的理念，借助于消费的力量提高自身的影响力。同 时利用大众传播媒介的商业性推广，吸引大众眼球，提升节日在大众 心目中的地位。 二、电视媒体对于大众节日体验转变的引导作用 1、消费行为改变了人们的传统节日体验 鲍德里亚曾在其《消费社会》中提到：“今天，在我们的周围， 存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和 丰富现象，它构成了人类自然环境中的一种根本变化。……我们生活 在物的时代……这种现代化进程给人类带来了一个盲区，使人们认 为似乎已经走过了需求阶段，正迈向满足阶段，这其中就伴随着消费 社会的理念传播。鲍德里亚又曾指出被消费的东西永远不是物品，而 是关系本身。因而，消费行为应该被看成是一种非物质性的实践，这 种消费行为已经不是一种单纯的满足需求的“被动”程序，而是一种 “主动”的关系模式，这不仅仅是人与物品之间的关系，也是人与集 体、与世界之间的关系，是一种系统性的活动和全面性的回应。正是 在这一消费之上，文化体系的整体才得以建立。由此可见，我国传统 节日文化在消费主义的影响下，外在的表现形式已经在逐步改变，人 们对于传统节日的生活体验也已经在自己的消费行为中逐渐被改变。 节日文化不单是作为一种独立存在的研究对象，而要放在整个消费社 会中去研究，与商业行为、消费行为都有着万千联系。 处于消费社会中的我们，很容易被商家所引导，节日文化又 为他们推行消费理念提供了新的领域。商家借助大众传媒手段，利用 “现代”、“时尚”等概念，将节日植入了现实生活，经过海量的不间 断宣传，我们无奈地接受着情人节的高价玫瑰、平安夜的狂欢等等。 此外，众多的商家还利用节日的文化内涵做文章，例如中秋的团圆、 冬至的长寿、春节的喜庆都可以成为宣传的内容，以至于每逢年节， 铺天盖地的各种宣传应接不暇。更为深远的影响是，消费社会理念的 传播正在单一化乃至改变着节日的文化内涵，使得节日的传统日常体 验消失，取而代之的是一种消费体验，节日的内涵发生巨大变化。因 而节假日的消费活动已经成为人们过节时想到的第一件事，因为这时 商家的促销力度最大，可以买到平时舍不得买的东西。最典型的例子 就是美国的“黑色星期五”，以感恩节的第二天为名展开的全年最大促 销活动，使得人们在提及感恩节时最多的话题就是在黑色星期五那天 消费了什么。于是，商家便乐此不疲地营造着富足、喜庆、热闹的节 日气氛，从而带来了购物、郊游、聚会的消费狂潮。节日成为消费社 会中一种独特的不可缺少的经济现象。而在这些商家的宣传中，大众 传媒起了非常重要的作用。下面以电视这种普及率极高的大众传播媒 介为例，分析媒介对于节日的商业性推广提供了哪些便利。 2、电视媒体推动了节日的商业化 在当代中国，以电视为代表的媒体正发挥着越来越重要的作 用，人们不再通过口耳相传的方式获取信息，而是坐在家里让电视把 社会生活的画面直接送到眼前，消费社会同时也变成了一个媒体社会。 没有任何其他一种媒体可以像电视这样充斥在我们的文化、生活之中， 电视的渗透面是如此之广，深刻的影响着人们对世界的看法。 同时我们处在消费社会中，节日的日趋商业化可以说是现代 不可避免的一种发展趋势，随着现在世界经济不断的向前而去，人们 心里对于形式上一层不变的节日多少存在些创新的欲望。商业化是带 有目的性的推荐引导，商业化是节日发展的必然且又在一定程度上顺 应了人们的心理需求。因而，在保留节日中不可改变的传统习俗的基 础上，一定程度商业化的发展是必然的趋势，是可以接受的。 作 为大众媒体的中坚力量，电视对于节日的商业化进程也起到了不可小 觑的作用。每逢过年过节，电视新闻总是会报道一些商家的促销活动 以及民众的疯狂消费行为，这在一定程度上会促使更多的人在看到电 视之后加入到疯狂的消费当中，扩大了商家在节假日促销的影响范围。 还有每年的春晚，春晚的植入性广告一年多于一年，人们在观看节目 的同时也在不停的吸收着这些广告的内容，使人们在不知不觉当中接 收到了这些商业信息，培养着潜在的消费行为。当然，电视媒体不光 起到了推动节日商业化的作用，还为人们提供了新的节日体验方式。 3、电视媒体拓展了人们的节日体验 与其他大众传播媒介相比，电视能够调动人们的一切感官， 是人们感到最轻松的媒介接触方式，从而电视的普及率远远大于其他 媒介。电视媒体是一种感观上视觉和听觉相协调、声像上动态和静态 相结合的综合艺术，它有声有色、有形有情，以逼真的直观形象和生 动的表现形式，把抽象的概念形象化，把深奥的道理通俗化，把枯燥 的信息生动化，从而吸引公众、感染公众、说服公众。不论文化程度, 不论年龄大小，公众都可以从电视中接受信息，而且可以重复声像， 使其多次出现，反复刺激人们的感观，加深公众的理解，这对传统节 日文化的传播特别重要。 以2009年中央电视台制作的22个清明节特别节目为例，可 以看出电视媒体可以为人们提供更多的节日内涵知识，拓展人们的节 日体验。从这次电视呈现的清明节文化内容来看，集中在下面四点： 一是比较集中地展现中华民族祭祖的文化行为，如祭奠亲人、追思逝 者、