国际市场营销学试题及答案
一、单项选择题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段始于( ) A.20世纪50年头B.20世纪60年头C.20世纪70年头D.20世纪80年头 2.服务可分为要素性和非要素性两类,下列各项中属于要素性服务的是( ) A.运输B.保险C.劳动力D.询问 3.政府在经济发展中扮演的角色是( ) A.参加者与管理者B.参加者与决策者 C.参加者、管理者、决策者D.管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、状况和缘由等而进行的探讨属于( ) A.探究性探讨B.描述性探讨C.因果性探讨D.预料性探讨 5.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( ) A.无差异性营销策略B.差异性营销策略 C.集中性营销策略D.分散性营销策略 6.在产品生命周期各阶段中,企业须要侧重于加强成本和质量限制,增加、维护产品和商标信誉的阶段是( ) A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 7.在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为( ) A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品 8.企业在选择服务水平常,除了服务水平的适应性外,还要考虑的一个因素是服务水平的( ) A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性 9.在国际市场进入模式中,以“新产品-新需求-国际市场“为基本格局的是( ) A.市场渗透型模式B.产品开发型模式 C.市场开发型模式D.多种经营型模式 10.按国际上的通常定义,下列项目中不属于服务产品的是( ) A.保险B.运输C.旅游D.技术专利 11.在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是( ) A.价值B.成本C.利润D.边际效用 12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创建这种方式的优点是( ) A.有利于快速进入市场B.有利于扩大经营范围 C.有利于管理D.失败率低 13.企业的定价目标的基本类型有( ) A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标 C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标 14.国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是( ) A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈 15.国内出口中间商类型许多、特点各异,其中不拥有产品全部权的出口中间商是( ) A.国际贸易公司B.出口直运批发商 C.出口经营商D.国外设在本土的常驻选购商 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 多选、少选、错选均无分。 16.国际营销的特别性主要表现在( ) A.竞争激烈B.经营困难C.手段多变 D.风险及难度大E.利润高 17.出口限制的类型有( ) A.出口国限制B.出口产品限制C.出口价值限制 D.出口价格限制E.出口品牌限制 18.国际营销的法律环境包括( ) A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度 D.国际协议和国际组织E.合同 19.国际市场微观细分的要求是( ) A.可衡量性B.可接近性C.稳定性 D.足量性E.可实施性 20.产品组合一样性是指各产品线在下列哪些方面的相像或相近程度( ) A.最终用途B.目标市场C.分销渠道 D.工艺与原料E.成本与价格 21.新产品战略的一般模式有( ) A.保持地位战略B.革新战略C.放弃战略 D.冒险战略E.多元化战略 22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式,把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( ) A.运用技术的地域范围B.运用权的大小C.运用费的凹凸 D.运用时间的长短E.运用技术含量的多少 23.在确定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( ) A.节约市场交易成本B.增加营销措施C.在世界范围内利用资源禀赋优势 D.爱护技术隐私E.调整公司资源配置 24.国际促销组合的四种主要方式是( ) A.人员推销B.广告C.公共关系 D.营业推广E.展览会 25.在国际市场营销中,企业通常采纳的定价方法主要有( ) A.成本导向定价B.行为导向定价C.需求导向定价 D.心理导向定价E.竞争导向定价 其次部分非选择题 三、名词说明题(本大题共3小题,每小题4分,共12分) 26.国际市场营销探讨 27.补偿贸易 28.转移价格 四、简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分) 29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么? 30.新产品开发的基本程序是什么? 31.干脆出口方式的优点是什么? 32.简述国际营销文化环境的构成要素。 五、案例题(本大题共8分) 33.阅读下列资料,回答文后所列的问题。 睡衣风波 1997年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣“问题发生了一场政治纷争,而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔-马特公司。当时,争吵的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑:“将古巴睡衣从加拿大货架撤下:沃尔-马特公司引起纷争“、“古巴问题:沃尔-马特公司因撤下睡衣而陷入逆境“、“睡衣赌局:加拿大与美国赌外交“、“沃尔-马特公司将古巴睡衣放回货架。“ 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来,但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时,沃尔-马特加拿大分公司选购了一批古巴生产的睡衣,美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后,便发出指令要求撤下全部古巴生产的睡衣,因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵扰而愤怒,他们认为加拿大人有权确定是否购买古巴生产的睡衣。这样,沃尔-马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔-马特在加拿大的公司假如接着销售那些睡衣,则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是,假如按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回,依据加拿大法律,会被处以120万美元的罚款。 问题: (1)造成沃尔-马特公司困难境况的缘由是什么?(4分) (2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。(4分) 六、计算题(本大题共8分) 34.