国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（） A.20世纪50年头B.20世纪60年头C.20世纪70年头D.20世纪80年头 2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（） A.运输B.保险C.劳动力D.询问 3.政府在经济发展中扮演的角色是（） A.参加者与管理者B.参加者与决策者 C.参加者、管理者、决策者D.管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、状况和缘由等而进行的探讨属于（） A.探究性探讨B.描述性探讨C.因果性探讨D.预料性探讨 5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（） A.无差异性营销策略B.差异性营销策略 C.集中性营销策略D.分散性营销策略 6.在产品生命周期各阶段中，企业须要侧重于加强成本和质量限制，增加、维护产品和商标信誉的阶段是（） A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（） A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品 8.企业在选择服务水平常，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（） A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性 9.在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场为基本格局的是（） A.市场渗透型模式B.产品开发型模式 C.市场开发型模式D.多种经营型模式 10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（） A.保险B.运输C.旅游D.技术专利 11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（） A.价值B.成本C.利润D.边际效用 12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（） A.有利于快速进入市场B.有利于扩大经营范围 C.有利于管理D.失败率低 13.企业的定价目标的基本类型有（） A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标 C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标 14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（） A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈 15.国内出口中间商类型许多、特点各异，其中不拥有产品全部权的出口中间商是（） A.国际贸易公司B.出口直运批发商 C.出口经营商D.国外设在本土的常驻选购商 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 多选、少选、错选均无分。 16.国际营销的特别性主要表现在（） A.竞争激烈B.经营困难C.手段多变 D.风险及难度大E.利润高 17.出口限制的类型有（） A.出口国限制B.出口产品限制C.出口价值限制 D.出口价格限制E.出口品牌限制 18.国际营销的法律环境包括（） A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度 D.国际协议和国际组织E.合同 19.国际市场微观细分的要求是（） A.可衡量性B.可接近性C.稳定性 D.足量性E.可实施性 20.产品组合一样性是指各产品线在下列哪些方面的相像或相近程度（） A.最终用途B.目标市场C.分销渠道 D.工艺与原料E.成本与价格 21.新产品战略的一般模式有（） A.保持地位战略B.革新战略C.放弃战略 D.冒险战略E.多元化战略 22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（） A.运用技术的地域范围B.运用权的大小C.运用费的凹凸 D.运用时间的长短E.运用技术含量的多少 23.在确定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（） A.节约市场交易成本B.增加营销措施C.在世界范围内利用资源禀赋优势 D.爱护技术隐私E.调整公司资源配置 24.国际促销组合的四种主要方式是（） A.人员推销B.广告C.公共关系 D.营业推广E.展览会 25.在国际市场营销中，企业通常采纳的定价方法主要有（） A.成本导向定价B.行为导向定价C.需求导向定价 D.心理导向定价E.竞争导向定价 其次部分非选择题 三、名词说明题（本大题共3小题，每小题4分，共12分） 26.国际市场营销探讨 27.补偿贸易 28.转移价格 四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分） 29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么 30.新产品开发的基本程序是什么 31.干脆出口方式的优点是什么 32.简述国际营销文化环境的构成要素。 五、案例题（本大题共8分） 33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。 睡衣风波 1997年美国和加拿大之间围绕古巴睡衣问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司沃尔-马特公司。当时，争吵的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑将古巴睡衣从加拿大货架撤下沃尔-马特公司引起纷争、古巴问题沃尔-马特公司因撤下睡衣而陷入逆境、睡衣赌局加拿大与美国赌外交、沃尔-马特公司将古巴睡衣放回货架。 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢当时，沃尔-马特加拿大分公司选购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下全部古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵扰而愤怒，他们认为加拿大人有权确定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔-马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔-马特在加拿大的公司假如接着销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，假如按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，依据加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。 问题 （1）造成沃尔-马特公司困难境况的缘由是什么（4分） （2）结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。（4分） 六、计算题（本大题共8分） 34.