国家工信部网络营销师培训课件
Ø 第一课.网络营销的概念 一.网络营销就是网络发帖:发帖有以下一些用途: Ø 1. 宣扬公司和产品 Ø 2. 宣扬公司活动和实惠 Ø 3. 协助实现seo Ø 4. 在线互动形成良好的口碑 Ø 5. 搜集潜在意向客户的信息 二. 网络营销要解决的问题: Ø 1.网络营销定位 (盈利模式、目标人群、地域、关键词、习惯) Ø 2. 营销型网站的策划(首页布局) Ø 2. 网站有效流量 (有效的IP和PV) Ø 3. 有效客户信息 (电话,询问,注册) Ø 4. 销售额 (购买人数和购买金额) 三.常用的推广方式: Ø A: 搜寻引擎营销:竞价sem,seo,搜寻引擎其他免费产品 Ø B: 网络广告,硬性广告,图片,文字,视频等等 Ø C: 信息发布:信息网站,邮件,博客 Ø D: 互动营销:论坛活动,QQ群,闲聊室 Ø …… Ø 其次课 营销型网站建设策略和步骤 一、 网站的三要素 1、域名:域名选择留意的几个问题 1) 域名简短好记:hao123 、 ip138 、163 2)干脆用网站名拼音:baidu hexun tianya douban jianfei 3)连词符的运用:panda-inc seo-help 4)域名中包含关键词或者词汇:seowhy,book 谷歌 51book 5)域名最好以 结尾 6)域名注册与品牌优先 7)网站名拼音首字母:xxsy 8)行业英文单词+数字 51job 51book 2、空间:网站空间是我们网站程序、网页存放的地方,也称虚拟主机。其实就是一台24小时开机的电脑。 “虚拟主机”,俗称空间,用来放置您制作好的网站的内容 1)空间的选择四大标准: 稳定、高速、便利、价格 新网 万网 3、程序开源程序: 1)个人博客:Wordpress(php) Zblog(asp程序) 2)门户网站(内容管理系统CMS), 举荐的程序:dedecms (国内其他一些CMS程序如Kingcms对SEO友好性也行) 3)企业网站,举荐的程序:YIQIcms(比较简洁,融入全部SEO因素,) 英文的企业站,Wordpess 4)论坛,举荐的程序:Discuz (另外一款phpwind 结构也符合SEO) 5)网店,举荐程序:shopex ecshop销售给shopex并停止更新。 6)外贸网站,举荐程序:在线商场做零售B2C,Zencart、magento 做工厂批发B2B,举荐接受wordpress。 7)B2B网站,举荐程序:destoon 8)淘宝客,举荐程序:淘宝帝国 9)人才系统,举荐程序:74CMS 10)点评类程序:modoer 11)类似百度知道的问答系统:tipask 二、在本机上搭建网站 1.域名 1)域名的选择? 2).域名的购买? 注册,选择域名,购买域名 3).如何将域名解析到空间服务器上? 登陆域名购买网站:新网或者万网 xinnet 登陆账号--进入我的账号——我的产品——常规域名——域名管理——我的域名——管理————My DNS功能——主机名——添加新的A记录 添加1win 填写IP地址 提交 添加 1win 填写IP地址 提交 一般2小时内会生效 2、空间 1).空间的选择? 2).空间的购买? 3).ftp的设置和连接? 打算工作:买空间的时候会给你 ftp 地 址:124.172.143.2 ftp用户名:webmaster@1win ftp密 码:95528e23 操作步骤: 打开flashfxp.——站点——站点管理器——新建站点——填写站点名称(1win),并在本地电脑F盘建立一个英文文件夹1win——填写IP地址 (124.172.143.2),用户名称(webmaster@1win )和密码(95528e23)——设置本地路径(F:\1win)——点击应用,连接 3、程序 1)程序的选择? 2)程序如何上传至空间? 将网站的源程序放在在F:\1win 文件夹中 打开Flashfxp——点击连接——点击1win连接胜利——将左边的程序文件全部选中,右键点击上传——等待全部上传胜利即可 三.网站首页的布局 1.网站的顶部:Logo、资质、权威性 、电话、网站地图 2.网站的中间: 1)导航栏 A:常用的导航栏包括:首页,公司简介,联系方式。 B:客户关注的:公司产品、案例(胜利案例、胜利学员)、专家团队(师资团队)、免费试听(策划) 2).网站的中间:产品、案例、权威可信度、资讯(新闻,行业资讯、学问类)、合作单位、友情链接 3).网站的底部:次导航、公司信息(公司名、地址、电话、备案号、产品关键词、) Ø 第3章-SEO基本学问和重点 Ø 一.seo其他概念的了解 Ø 1. 漏斗原理 1)呈现量——网民在网上搜寻结果时,相符合的企业推广结果就会被呈现出来 2)点击量——然后网民会点击推广结果 3)访问量——之后网民会转到企业网站阅读 4)询问量——网民通过电话,线上沟通,留言等方式询问产品 5)订单量——网民通过和企业销售交谈,最终确定购买,形成订单量 2. 目标关键词,长尾关键词 Ø 3. 链接锚文本 4. 每次访问页面PV Ø 5. 搜寻跳出率 6. Robots.txt Ø 7.相关关键词 8.关键词密度 9. URL标准化 Ø 10. 首选域 11. 次导航 Ø 12. 站内站 13.链轮 Ø 14.站群 二、查询 Aizhan tool.chinaz alexa.chinaz 1. 网站是否被收录,网页是否被收录: site:域名 2. 网站外链的查询 domian:域名 3. 查询关键词的排名: aizhan tool.chinaz 4. 关键词在百度上的搜寻量: index.baidu 5. 关键词的密度 :tool.chinaz 6. 友情链接的查询: link.chinaz 7.网站死链接的查询 :tool.chinaz 8.网站权重的查询: pr.chinaz 9.网站IP 、PV的查询: alexa.chinaz cnzz Ø 第4章-目标关键词定位和优化方法 一.目标关键词: title中出现的关键词 目标关键词:网站首页要优化的关键词,这些关键词能带来比较多的目标客 户。 1. 首页我们做几个关键词比较合适:2-