国家工信部网络营销师培训课件

第一课.网络营销的概念 一．网络营销就是网络发帖发帖有以下一些用途 1. 宣扬公司和产品 2. 宣扬公司活动和实惠 3. 协助实现seo 4. 在线互动形成良好的口碑 5. 搜集潜在意向客户的信息 二． 网络营销要解决的问题 1.网络营销定位 （盈利模式、目标人群、地域、关键词、习惯） 2. 营销型网站的策划（首页布局） 2. 网站有效流量 （有效的IP和PV） 3. 有效客户信息 （电话，询问，注册） 4. 销售额 （购买人数和购买金额） 三．常用的推广方式 A 搜寻引擎营销竞价sem，seo，搜寻引擎其他免费产品 B 网络广告，硬性广告，图片，文字，视频等等 C 信息发布信息网站，邮件，博客 D 互动营销论坛活动，QQ群，闲聊室 其次课 营销型网站建设策略和步骤 一、 网站的三要素 1、域名域名选择留意的几个问题 1） 域名简短好记hao123 、 ip138 、163 2）干脆用网站名拼音baidu hexun tianya douban jianfei 3）连词符的运用panda-inc seo-help 4）域名中包含关键词或者词汇seowhy，book 谷歌 51book 5）域名最好以 结尾 6）域名注册与品牌优先 7）网站名拼音首字母xxsy 8）行业英文单词数字 51job 51book 2、空间网站空间是我们网站程序、网页存放的地方，也称虚拟主机。其实就是一台24小时开机的电脑。 “虚拟主机”，俗称空间，用来放置您制作好的网站的内容 1）空间的选择四大标准 稳定、高速、便利、价格 新网 万网 3、程序开源程序 1）个人博客Wordpress（php） Zblog（asp程序） 2门户网站（内容管理系统CMS）， 举荐的程序dedecms（国内其他一些CMS程序如Kingcms对SEO友好性也行） 3企业网站，举荐的程序YIQIcms（比较简洁，融入全部SEO因素，） 英文的企业站，Wordpess 4论坛，举荐的程序Discuz （另外一款phpwind 结构也符合SEO） 5网店，举荐程序shopex ecshop销售给shopex并停止更新。 6外贸网站，举荐程序在线商场做零售B2C，Zencart、magento 做工厂批发B2B，举荐接受wordpress。 7B2B网站，举荐程序destoon 8淘宝客，举荐程序淘宝帝国 9人才系统，举荐程序74CMS 10点评类程序modoer 11类似百度知道的问答系统tipask 二、在本机上搭建网站 1.域名 1域名的选择 2.域名的购买 注册，选择域名，购买域名 3.如何将域名解析到空间服务器上 登陆域名购买网站新网或者万网 xinnet 登陆账号--进入我的账号我的产品常规域名域名管理我的域名管理My DNS功能主机名添加新的A记录 添加1win 填写IP地址 提交 添加 1win 填写IP地址 提交 一般2小时内会生效 2、空间 1.空间的选择 2.空间的购买 3.ftp的设置和连接 打算工作买空间的时候会给你 ftp 地 址124.172.143.2 ftp用户名webmaster1win ftp密 码95528e23 操作步骤 打开flashfxp.站点站点管理器新建站点填写站点名称（1win），并在本地电脑F盘建立一个英文文件夹1win填写IP地址 （124.172.143.2），用户名称（webmaster1win ）和密码（95528e23）设置本地路径（F\1win）点击应用，连接 3、程序 1）程序的选择 2）程序如何上传至空间 将网站的源程序放在在F\1win 文件夹中 打开Flashfxp点击连接点击1win连接胜利将左边的程序文件全部选中，右键点击上传等待全部上传胜利即可 三．网站首页的布局 1.网站的顶部Logo、资质、权威性 、电话、网站地图 2.网站的中间 1）导航栏 A常用的导航栏包括首页，公司简介，联系方式。 B客户关注的公司产品、案例（胜利案例、胜利学员）、专家团队（师资团队）、免费试听（策划） 2）.网站的中间产品、案例、权威可信度、资讯（新闻，行业资讯、学问类）、合作单位、友情链接 3）.网站的底部次导航、公司信息（公司名、地址、电话、备案号、产品关键词、） 第3章-SEO基本学问和重点 一.seo其他概念的了解 1. 漏斗原理 1）呈现量网民在网上搜寻结果时，相符合的企业推广结果就会被呈现出来 2）点击量然后网民会点击推广结果 3）访问量之后网民会转到企业网站阅读 4）询问量网民通过电话，线上沟通，留言等方式询问产品 5）订单量网民通过和企业销售交谈，最终确定购买，形成订单量 2. 目标关键词，长尾关键词 3. 链接锚文本 4. 每次访问页面PV 5. 搜寻跳出率 6. Robots.txt 7.相关关键词 8.关键词密度 9. URL标准化 10. 首选域 11. 次导航 12. 站内站 13.链轮 14.站群 二、查询 Aizhan tool.chinaz alexa.chinaz 1. 网站是否被收录，网页是否被收录 site域名 2. 网站外链的查询 domian域名 3. 查询关键词的排名 aizhan tool.chinaz 4. 关键词在百度上的搜寻量 index.baidu 5. 关键词的密度 tool.chinaz 6. 友情链接的查询 link.chinaz 7.网站死链接的查询 tool.chinaz 8.网站权重的查询 pr.chinaz 9.网站IP 、PV的查询 alexa.chinaz cnzz 第4章-目标关键词定位和优化方法 一．目标关键词 title中出现的关键词 目标关键词网站首页要优化的关键词，这些关键词能带来比较多的目标客 户。 1. 首页我们做几个关键词比较合适2-