市场营销学试题五及其答案
市场营销学 试卷五 考生注意: 1、所有考题请答复在答题纸上,否那么按无效试卷处置; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有4页八大题,请考生查抄是否出缺页或损页; 4、测验结束后,请将试题及答题纸同时交回。 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题〔在每题备选的四个答案中选择一个最适宜的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每题1分,共12分。〕 1、企业对其营销活动及办理的底子指导思想就是_________。 A.市场营销不雅念 B.社会市场营销不雅念 C.市场营销办理哲学 D.出产或发卖不雅念 2、战略环境因素变化的成果,对企业及其活动形成有利的条件是_________。 A.环境威胁 B.市场时机 C.市场利润 D.成本降低 3、威胁水安然平静时机程度都高的业务,被叫做_________。 A.抱负业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 4、__________是最常见的市场营销组织形式。 A.本能机能型组织 B.产物型组织 C.地域型组织 D.办理型组织 5、供应商应把中间商视为顾客_________而不是发卖代办署理人,帮忙他们为顾客做好效劳。 A.采购代办署理人 B.发卖代办署理人 C.供应代办署理人 D.都不是 6、效劳的_________特征说明,顾客只有并且必需参加到效劳的出产过程中,才能享受到效劳。 A.无形性 B.异质性 C.同步性 D.易逝性 7、某产物的发卖额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指_________。 A.趋势变更 B.周期变更 C.季节变更 D.随机波动 8、产物导向的适用条件是_________。 A.产物供不该求 B.产物供过于求 C.产物更新换代快 D.企业形象良好 9、产物生命周期由_________的生命周期决定的。 A.企业与市场 B.需要与技术 C.质量与价格 D.促销与效劳 10、延伸产物是指顾客购置某类产物时,附带获得的各种_________的总和。 A.功能 B.利益 C.属性 D.用途 11、在___________条件下,个别企业无力影响整个市场的产物价格,因而不存在企业制定最优价格的问题。 A.完全竞争 B.寡头竞争 C.垄断竞争 D.不完全竞争 12、以下各因素中,不属于人员推销底子要素的是_________。 A.推销员 B.推销品 C.推销条件 D.推销对象 二、多项选择题〔在每题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多项选择或漏选均不得分,每题1分,共8分。〕 1、企业一体化成长战略包罗 _________。 A.后向一体化 B.向上一体化 C.程度一体化 D.向下一体化 E.前向一体化 2、中间商的购置多属_________。 A.冲动购置 B.习惯购置 C.专家购置 D.理性购置 E.非专家购置 3、市场挑战者的主要竞争战略包罗 _________。 A.攻击市场带领者 B.扩大总需求 C.攻击资金缺乏、经营不佳的公司 D.跟随市场带领者 E.降低总需求 4、配套包装不是配套搭配,企业采用配套包装策略时,应着重考虑的因素是_________。 A.购置者春秋 B.市场需求特点 C.便于消费者识别 D.消费者购置能力 E.产物的关联性 5、人员推销活动的底子要素是_________。 A.需求 B.购置力 C.推销人员 D.推销对象 E.推销品 6、国际市场营销的国际社会文化环境,除社会布局外,还有_________。 A.语言文字 B.宗教崇奉 C.价值不雅念 D.教育程度 E.民风民俗 7、以盈利为目的的国内市场包罗 _________。 A.出产者市场 B.消费者市场 C.中间商市场 D.当局采购市场 E.非营利组织市场 8、消费者信息来源主要有_________。 A.商业来源 B.经验来源 C.公共来源 D.个人来源 E.当局来源 三、判断题〔判断以下各小题的正误,把判断成果用“√〞或“×〞暗示并填在答题纸上。每题1分,共12分。〕 1、除了物资短缺、产物供不该求的情况之外,某种具有良好市场前景的产物,因出产成本很高,必需通过提高出产率、降低成本来扩大市场时,也会导致企业奉行出产不雅念。 2、经营任务规定战略经营单元业务和开展标的目的。 3、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 4、环境因素指出产者可控制的内部环境。 5、测量地域市场潜量时,市场累加法多为消费品出产企业采用。 6、企业的业务范围导向不同,竞争者识别和竞争战略也就不同。 7、实行多角化经营的企业,其产物组合中各条产物线在最终用途、出产条件、分配渠道或其他方面彼此关联的程度高。 8、域名是互联网的单元名称,具有商标属性。 9、面对剧烈的竞争,企业为了保存和开展,在任何时候都应始终对峙只降价不提价的原那么。 10、人