市场营销学试题五及其答案

市场营销学 试卷五 考生注意 1、所有考题请答复在答题纸上，否那么按无效试卷处置； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生查抄是否出缺页或损页； 4、测验结束后，请将试题及答题纸同时交回。 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题〔在每题备选的四个答案中选择一个最适宜的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每题1分，共12分。〕 1、企业对其营销活动及办理的底子指导思想就是_________。 A．市场营销不雅念 B．社会市场营销不雅念 C．市场营销办理哲学 D．出产或发卖不雅念 2、战略环境因素变化的成果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。 A．环境威胁 B．市场时机 C．市场利润 D．成本降低 3、威胁水安然平静时机程度都高的业务，被叫做_________。 A．抱负业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 4、__________是最常见的市场营销组织形式。 A．本能机能型组织 B．产物型组织 C．地域型组织 D．办理型组织 5、供应商应把中间商视为顾客_________而不是发卖代办署理人，帮忙他们为顾客做好效劳。 A．采购代办署理人 B．发卖代办署理人 C．供应代办署理人 D．都不是 6、效劳的_________特征说明，顾客只有并且必需参加到效劳的出产过程中，才能享受到效劳。 A．无形性 B．异质性 C．同步性 D．易逝性 7、某产物的发卖额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。 A．趋势变更 B．周期变更 C．季节变更 D．随机波动 8、产物导向的适用条件是_________。 A．产物供不该求 B．产物供过于求 C．产物更新换代快 D．企业形象良好 9、产物生命周期由_________的生命周期决定的。 A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与效劳 10、延伸产物是指顾客购置某类产物时，附带获得的各种_________的总和。 A．功能 B．利益 C．属性 D．用途 11、在___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产物价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。 A．完全竞争 B．寡头竞争 C．垄断竞争 D．不完全竞争 12、以下各因素中，不属于人员推销底子要素的是_________。 A．推销员 B．推销品 C．推销条件 D．推销对象 二、多项选择题〔在每题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多项选择或漏选均不得分，每题1分，共8分。〕 1、企业一体化成长战略包罗 _________。 A．后向一体化 B．向上一体化 C．程度一体化 D．向下一体化 E．前向一体化 2、中间商的购置多属_________。 A．冲动购置 B．习惯购置 C．专家购置 D．理性购置 E．非专家购置 3、市场挑战者的主要竞争战略包罗 _________。 A．攻击市场带领者 B．扩大总需求 C．攻击资金缺乏、经营不佳的公司 D．跟随市场带领者 E．降低总需求 4、配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是_________。 A．购置者春秋 B．市场需求特点 C．便于消费者识别 D．消费者购置能力 E．产物的关联性 5、人员推销活动的底子要素是_________。 A．需求 B．购置力 C．推销人员 D．推销对象 E．推销品 6、国际市场营销的国际社会文化环境，除社会布局外，还有_________。 A．语言文字 B．宗教崇奉 C．价值不雅念 D．教育程度 E．民风民俗 7、以盈利为目的的国内市场包罗 _________。 A．出产者市场 B．消费者市场 C．中间商市场 D．当局采购市场 E．非营利组织市场 8、消费者信息来源主要有_________。 A．商业来源 B．经验来源 C．公共来源 D．个人来源 E．当局来源 三、判断题〔判断以下各小题的正误，把判断成果用“√〞或“〞暗示并填在答题纸上。每题1分，共12分。〕 1、除了物资短缺、产物供不该求的情况之外，某种具有良好市场前景的产物，因出产成本很高，必需通过提高出产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行出产不雅念。 2、经营任务规定战略经营单元业务和开展标的目的。 3、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 4、环境因素指出产者可控制的内部环境。 5、测量地域市场潜量时，市场累加法多为消费品出产企业采用。 6、企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。 7、实行多角化经营的企业，其产物组合中各条产物线在最终用途、出产条件、分配渠道或其他方面彼此关联的程度高。 8、域名是互联网的单元名称，具有商标属性。 9、面对剧烈的竞争，企业为了保存和开展，在任何时候都应始终对峙只降价不提价的原那么。 10、人