园林苗圃的市场风险评价

园林苗圃的市场风险评价 园林苗圃经营活动和其它领域的经营活动一样， 同样存在着经济 风险，只有对其进行科学的预测和分析， 有效的规避这些可能存 在的经济风险，才能使园林苗圃产生更大的经济效益、 社会效益 和环境效益。 一、经济风险的构成与特征 1.经济风险由三个基本要素构成，既：风险成本、风险选择 和风险障碍。 (1)风险成本 是投入冒险的一种成本，它即可以是经济形态 的，如资金、固定资产、物品等，亦可是社会形态的，如时 间、生命、利益和声誉等。在风险成本中，以货币或财物形 式表现的风险成本是一种直接成本，可以进行计量和测算， 而其它形式的成本则是一种间接成本，往往无法计量甚至无 法进行估算。如生命和声誉的损失是无法用货币进行衡量 的。 (2)风险选择 是指在选择的时点上，无论所选择的方向、目 标，还是方式和手段等方面都不存在风险障碍。在这里要特 别强调指出，在选择时如果没有意识到或没有预测到风险障 碍的存在，但实际上仍然存在，这也是一种风险选择。如果 在选择的时候没有风险，但后来形成了风险障碍，这时作为 选择的主体就需要进行重新选择，亦即再选择。如企业重新 改变经营方向、重新确定目标或调整经营和管理手段，以避 开风险障碍。当然，也可以不做任何的改变和调整，迎着风 险经营，这也是一种重新风险选择。经济活动和经济管理过 程本身就是一个不断选择的过程，同时也是一个不断决策的 过程。 (3)风险障碍?是指在人们作出风险选择时， 客观上存在着的 对投入成本形成某种威胁的潜在因素。这些因素可以是自然 因素（如地震、水灾、瘟疫等） ，也可以是社会因素（如战 争、经济政策、人际关系等） 。 上述三要素的结合构成了现实的经济风险。三要素之所以互 相联结和产生组合，一个基本前提是这三者必须同时处于同 一个系统之中。只有这样才能形成现实的经济风险。 经济风险是对经济利益所形成的某种威胁，而这种威胁能否 造成损害经济利益的后果，则取决于经济风险是否能实现。 所谓风险实现是指风险障碍由潜在的形式变成了现实的形 式，经济风险由一种可能性、概然性变成了客观现实。每一 种经济风险的归宿无非有两种可能：风险实现和风险异变或 消失。 2.经济风险的特征 经济风险有三个特征，即选择性、可测算 性和动态性。 (1)经济风险具有选择性 在社会经济生活中到处都存在着风 险障碍，但这些障碍是否能构成风险威胁，关键就在于我们 的选择。甘愿冒险者一旦投入成本，就意味着选择了会出现 风险障碍的行为方向和目标；而不愿承担风险者则远离和回 避风险障碍，另寻安全的途径。选择性是经济风险的重要特 征。即使人们在开始时作了风险选择，以后也还可以根据主 观的判断与意志采取回避和退出风险的策略。因此，我们既 要看到经济风险的偶然性、客观性和不可抗性，又要看到其 可选择性。 (2)经济风险具有可测算性 风险可测算性是指构成风险要素 的风险障碍形成发生的概率，亦即风险实现的概率是可以进 行测量的。如五年、十年之内某一地区出现水灾或旱情的概 率，可以根据过去的经验、水文、气象资料做出分析并进行 预先测算。其二是指风险障碍对于风险成本的损害程度是可 以进行测算的。其三是指风险成本自身的大小是可以进行测 算的。上述三个方面决定着风险程度，因而，风险程度也是 可以测算的。对于风险的测算总是带有一种趋势性和概然性 的色彩，很难做到非常精确。因为其中许多因素属不可控因 素，并且在不断发展变化之中，而有些经济利益的损害又是 难以用数量单位进行显示的。 (3)经济风险具有动态性 经济风险形成之后并非一成不变， 而是始终处于一种动态的变化之中。因为经济风险的三要素 都是可变的。 二、经济风险的来源 经济风险的来源从大的方面来讲只有两方面：一个是我们赖 以生存的大自然，另一个则是我们人类自己。 一）自然风险 大自然既是人类的朋友又是人类的天敌。它给予了我们生存 的空间和条件，又不断地制造各种灾难。如地震、水灾、风 灾、虫灾、旱涝灾害等，给人们的经济财产和生命安全带来 了巨大的损失。与此同时，人类也不断地为自己生产出各种 “人造的自然风险障碍” 。如对森林的乱砍滥伐，破坏湿地、 围湖造田，过度放牧、破坏草原，以及对空气、水源的严重 污染等都进一步地加重了自然风险的程度。自然风险虽具有 较大的破坏力，但决不是说人们就没有选择的余地，随着科 技进步和生产力的发展，人类对自然界的认识能力和控制能 力将日益提高，对自然风险的选择余地将越来越大。自然风 险具有如下特征： 1.自然风险中障碍要素的形成具有不可控性? 自然风险中 障碍要素就是自然灾害。自然灾害的发生是自然规律发生作 用的结果，具有不可控性。 2.自然风险中障碍要素的形成具有周期性 ?自然界本身的 运动具有一定的规律性，具有不可控性。而在这些规律下所 出现的自然灾害就具有周期性的特点。 3.自然风险引起的后果具有共沾性 ?由于自然风险一般具 有较大的覆盖面，其风险一旦实现，后果所及远不止某个人 或某个企业，往往要涉及到一个地区、一个国家，甚至具有 世界性。 （二）社会风险 由社会因素构成某种风险障碍，从而形成的经济风险，叫社 会风险。人类社会是经济风险的第二发源地。战争、动乱、 抢劫、偷盗、欺诈、毁约等，会对人们的经济利益和生命财 产构成直接的伤害；国家的经济战略、政策、法律及管理体 制、方式、措施等方面的变化，也会对经济风险成本形成间 接的威胁；而国家间、企业间及人与人之间的社会经济利益 的冲突和矛盾，人们的信仰、观念、习俗、生活方式和行为 方式的变化，都会构成某种无形的风险障碍。源于社会的经 济风险具有如下特征： 1.人文性?源于社会的经济风险，其赖以构成的三个要素都 是以人为主体或通过人的行为而形成的。风险成本是由人投 入的，风险选择是由人做出的，风险障碍也是人的思想、观 念和行为的结果。 2.领域性?源于社会的经济风险具有比较明显的领域性。这 种领域性包括特定的空间领域、特定的时间领域、特定的经 济领域、特定的社会领域。经济风险的这种领域性构成了它 自身的广度、深度和时度。其广度就是它的地域性，亦即经 济风险的覆盖面；其深度就是它的社会与经济的层次性，它 表示风险纵向辐射半径的大小。其时度是指经济风险的有效 时间，即从投入风险成本和做出风险选择起，至风险实现或 风险消失时为止的周期时间。 3.综合性?源于社会的经济风险的综合性特征，主要体现在 风险障碍的形成上。其风险障碍不仅包括经济因素，还包括 政治、军事、法律、习俗、观念等诸多因素。每种风险障碍 的形成，都是由这些因素交互作用的结果。 （三）市场风险 市场风险是指经济风险是由市场因素引起的。市场因素是社 会因素的一部分，具有明显的社会性质。但社会经济风险不 一定就是市场风险，而市场风险则一定是社会经济风险。 1.从宏观上讲，市场风险障碍的形成主要取决于如下因素： （1）市场供求形势 市场供求形势主要指供给与需求之间的 比例与适应关系及其发展趋势。如果供给与需求严重失调或 有不断恶化的趋势，将成为市场中所有供应者与消费者的风 险障碍。供求失调的程度越严重，市场风险威胁越大。 （2）市场性质 市场性质是指由生产者和消费者的市场地位 和作用所决定的市场竞争状态。在完全竞