：文化产业与文化经济

第二章：文化产业与文化经济第二章：文化产业与文化经济 第二章：文化产业与文化经济第二章：文化产业与文化经济 教学目的：教学目的：使学生了解文化与经济的关系，理解文化资本的含义。 基本要求基本要求： 掌握内容：文化资本与文化产品的关系；创意型城市的特点。 理解内容： 什么是文化经济？文化资本与社会经济发展的关系；创意阶级的 兴起与“3T 理论” 。 了解内容：了解内容：文化产品的符号性质与审美经济。 重点与难点重点与难点：文化资本与文化产品的关系；创意型城市的特点；创意阶级的 兴起与“3T 理论” 。 教学方法教学方法：讲授法、讨论法 主要内容主要内容： 在上次课第一章第五节文化产业理论研究概况一节的开始， 我们就提出了文 化经济的兴起问题。本节课我们深入探讨文化产业与文化经济的有关内容。 举例：举例：2000 年奥运会在澳大利亚的悉尼召开。据报道，世界上 11 家著名大 公司向奥运会提供了约 6．5 亿美元，以换取广告权等权利，全世界有1．5 万国 际企业的经理人员到悉尼观看奥运会，在悉尼开支高达 30 亿美元之多。电视转 播费收入达到了创纪录的 14.8 亿欧元，体育场馆的上座率高达 91%，达到 4.88 亿欧元，此外，奥运会的派生产品（如运动衣和奥运小旗）销售额达到 2.59 亿 欧元， 而悉尼的旅馆业和餐饮业客人爆满， 主要旅馆和饭店入住率竟然高达 98%， 到底它们赚了多少钱还不知道。奥运会使澳大利亚的经济整体受益，悉尼奥运会 组委会的一位领导人说，这届奥运会的成功对澳大利亚经济的促进作用将持续 10 年之久。奥运会促进举办国的经济发展是一个不争的事实，而且其促进作用 一次比一次更大，奥运会对于经济的推动意义是一个突出的例证，表明文化经济 时代已经到来。 20 世纪末以来，文化因素越来越多地渗透进经济活动，使经济获得了新的 发展形态和动力，逐渐形成了被称为“文化经济”的重要形态。 第一节第一节文化经济的兴起文化经济的兴起 第二节第二节文化资本文化资本 第三节第三节文化经济中的城市文化经济中的城市 第四节第四节文化产品的符号性质与审美经济文化产品的符号性质与审美经济 1 第二章：文化产业与文化经济第二章：文化产业与文化经济 第一节第一节文化经济的兴起文化经济的兴起 什么是文化经济？什么是文化经济？济形态是对代表当时最先进生产力的生产活动的抽象 描述，包括生产模式、主导产业、基本结构及政策等等。人类历史上共产 生了四种经济形态：原始经济、农业经济、工业经济以及知识经济。 人类社会迄今为止两种基本的经济形态是自然经济(自然经济 (Natural Economy) 简单地讲就是自给自足的经济，没有商品交换。)和商品经济。到 了共产主义社会，那时将出现产品经济。 一、定义：一、定义： 文化经济可能的界定是满足人们休闲需要的经济以及实物 经济文化附加值增加的经济。这是一个极其广阔的经济领域，日本学者日 下公人在《新文化产业论》一书里粗线条地把文化产业划分为三类：一、 生产与销售以相对独立的舞台形式呈现的文化产品，如书籍、报刊、雕塑、 影视等产品；二、以劳务形式出现的文化服务行业，如戏剧舞蹈的演出、 体育、娱乐、策划、经纪业等；三、向其他商品和行业提供文化附加值的 行业，如装潢装饰、形象设计、文化旅游等。文化经济的火爆事例已经到 处可见。 二、意义：意义： 文化经济的凸显反映着社会巨大而深刻的发展现代社会财富 的大量增加使多数人进入了“过剩经济”时代，人们用于物质生活的开支 所占的比重越来越小，而更多的钱向非物质的方向，文化的、休闲的方向 消费转移。 还是在不久的从前，勤劳致富几乎是个不容置疑的真理，而吃喝玩 乐、游山玩水在一般人眼里却是一种浪费，是有害于经济发展的败家子行 为，但是现代社会的情形却大不相同，这些被称作为文化产业的经济领域 却成为经济发展的支柱产业。现代社会的各国都在缩短工作时间，据报道， 美国、法国、德国等政府都认为，缩短工作时间将改写经济结构和提供最 大的就业机会。 美国学者约瑟夫·派因第二和詹姆斯·吉尔摩提出了体验经济的概 念，他们叙述了经济发展的过程有如小孩过生日的发展过程。在农业时代 里，母亲是拿自家产的面粉鸡蛋等材料，亲手做蛋糕；在工业时代里，母 亲到商店里买混合好的蛋糕粉回家，自己烘烤生日蛋糕；进入服务经济时 代，母亲向西点店订购作好的蛋糕。到了90 年代的今天，母亲不但不再烘 2 第二章：文化产业与文化经济第二章：文化产业与文化经济 烤蛋糕，也不再自己办生日宴会，而是花上100 美元将生日宴会外包给某 家专门的公司，请他们为小孩办一次难忘的生日宴会。于是，体验经济诞 生。“体验经济”或译为“感受经济”恐怕大致说来就是文化经济。根据 美国心理学家马斯洛在50 年代提出了需要层次学说，追求精神的满足和个 人价值的实现是热门的高级心理需要，这方面的需要是无限的，为经济发 展开辟了无限的可能性。 二、文化经济的基本特征二、文化经济的基本特征 1、文化的“经济化”：悉尼奥运会的案例。 2、经济的“文化化”：儒家文化酒店、酒瓶的样式等。 三、文化经济学三、文化经济学 经济学是现代的一个独立学科，是关于经济发展规律的科学。从1776 年亚当斯密的《国富论》开始奠基，现代经济学经历了200 多年的发展， 已经有宏观经济学、微观经济学、政治经济学等众多专业方向，并应用于 各垂直领域，指导人类财富积累与创造。 文化经济学是研究文化领域利用经济规律的形式、特点及社会的文化需 求与社会物质基础相互关系的学科，是一门非生产性劳动经济学，是人类 社会发展的重要形态和重要现象，是人类社会发展的基本动力之一。通过 文化经济实现经济增长方式的转变和文化发展的经济性推进，是现代社会 发展的普遍的文化行为和经济行为。研究文化经济运动的基本规律，揭示 文化经济对于现代社会进步和社会发展的作用和意义，丰富人们关于文化 和经济的理论系统与政策系统，文化经济学正日益作为一门新兴的交叉学 科成为一个崭新的科学领域。 3 第二章：文化产业与文化经济第二章：文化产业与文化经济 第二节第二节文化资本文化资本 资本资本，在经济学意义上，指的是用于生产的基本生产要素，即资金、厂房、 设备、材料等物质资源。在金融学和会计领域，资本通常用来代表金融财富，特 别是用于经商、兴办企业的金融资产。广义上，资本也可作为人类创造物质和精 神财富的各种社会经济资源的总称。 基本解释基本解释1. [capital]∶经营工商业的本钱 2. 牟取利益的凭借升官的资本 物质资本： （physical capital） 物质资本是指用于生产物品与劳务的设备和 建筑物存量。 广义地说，资本是在复杂的经济和社会关系中，个人或企业拥有的货币、 物品、技能、信息、特征、权力等力量，凭借这些力量可以占据相互关系中的支 配或主导地位，拥有大部分财富。 货币或机器厂房成为资本，其资本收益的大小，同样取决于技术、经济和社 会关系。钱可以购物，以可以用来雇人，更可以组织起企业、公司。当钱用来购 物时，例如家庭主妇买菜，这钱不是资本。但如果用来雇用保姆，则这钱就是资 本。买菜的过程中，家庭主妇非常精明，主导了买卖，以低价买到了好货，这时 家庭主妇所掌握的信息、