KL大中型客车公司品牌定位研究的开题报告

精品文档---下载后可任意编辑 KL大中型客车公司品牌定位讨论的开题报告 一、讨论背景和意义 随着我国交通运输事业的进展以及城乡经济的快速进展，客车已经成为人们出行的重要工具，市场需求也越来越大。同时，很多客车企业在市场竞争中面临巨大的挑战和压力，品牌定位的精准与否直接关系到企业在市场中的竞争力和进展前景。 KL大中型客车公司是一家新兴客车企业，品牌定位需要通过市场调研和分析来确定。因此，本次讨论旨在通过对KL大中型客车公司品牌定位的讨论，为其进展提供有益的建议和思路。 二、讨论目标和内容 目标： 1.了解KL大中型客车公司的品牌形象和品牌认知程度； 2.分析KL大中型客车公司的品牌定位与竞争对手的差异化； 3.提出KL大中型客车公司品牌定位优化建议。 内容： 1.对KL大中型客车公司品牌形象进行调研和分析； 2.通过客户调查，了解客户对KL大中型客车公司品牌的认知和态度； 3.对KL大中型客车公司品牌定位进行分析和比较，并分析市场上其他竞争品牌的优劣势； 4.提出KL大中型客车公司的品牌定位优化建议。 三、主要讨论方法 1.文献讨论法：对客车行业相关文献进行梳理，掌握市场趋势和竞争态势。 2.问卷调查法：对客户进行问卷调查，了解他们对KL大中型客车公司品牌的认知和态度。 3.焦点小组讨论法：通过召开焦点小组讨论，猎取客户对品牌的深化理解和建议。 4.市场分析法：从市场需求、竞争格局和产品差异化等方面，对KL大中型客车公司和竞争对手进行比较和分析。 四、预期成果 通过本次讨论，预期得到以下成果： 1.了解KL大中型客车公司品牌形象和品牌认知程度； 2.分析KL大中型客车公司的品牌定位与竞争对手的差异化； 3.提出KL大中型客车公司品牌定位优化建议，为企业进展提供有益的思路和建议。