JM服装公司Q运动品牌营销策略研究的开题报告

精品文档---下载后可任意编辑 JM服装公司Q运动品牌营销策略讨论的开题报告 一、讨论背景 随着现代人生活方式趋于忙碌，运动健康成为了人们关注的重点。在这样的背景下，运动品牌越来越受到消费者的关注。JM服装公司旗下的Q运动品牌在市场上占据一定的地位，但在激烈的市场竞争中，仍需要不断讨论和创新，以适应消费者的需求，增强市场竞争力。 因此，本次讨论旨在探究JM服装公司Q运动品牌的营销策略，以期提高品牌的知名度和市场占有率。 二、讨论目的 1.了解消费者对于Q运动品牌的认知程度和偏好； 2.分析竞争品牌的营销策略，寻找Q运动品牌的差异化竞争点； 3.探究Q运动品牌在新媒体上的营销策略，加强品牌在数字化时代的竞争力； 4.提出针对Q运动品牌的营销策略建议，增强品牌的知名度和市场占有率。 三、讨论方法 本讨论采纳文献资料法、问卷调查法和个案分析法相结合的讨论方法。 1.文献资料法：通过阅读相关文献，了解运动品牌的进展历程、营销策略以及数字化时代的营销趋势，为本次讨论提供理论依据和参考。 2.问卷调查法：采纳随机抽样调查法，对消费群体进行问卷调查，了解消费者对于Q运动品牌的认知程度、信任度、影响因素、偏好等情况。 3.个案分析法：选择某些成功营销的运动品牌进行个案分析，分析其营销策略和市场表现，寻找Q运动品牌的差异化竞争点。 四、讨论内容与进度安排 1.讨论内容： （1）Q运动品牌的市场现状分析； （2）消费者对于Q运动品牌的认知程度和偏好分析； （3）竞争品牌的营销策略分析； （4）Q运动品牌数字化营销策略讨论； （5）提出基于讨论结果的营销策略建议。 2.讨论进度安排： 第一阶段：文献资料搜集与整理（已完成） 第二阶段：问卷调查实施（进行中） 第三阶段：个案分析及策略提出 第四阶段：讨论报告撰写 五、预期讨论成果 本次讨论将针对JM服装公司Q运动品牌的营销策略进行深化的探究和分析，将提出具有实际营销意义的策略建议，以期提高品牌竞争力和影响力，实现品牌的持续进展。