长春珠宝场调查

长春珠宝市场调研（实践报告）（实践报告）调查地点调查地点：吉林省长春市活动次数活动次数：3 次活动人数：活动人数：1 人成员姓名：成员姓名：段* 指导教师：指导教师：蒋* 专业班级：专业班级：珠宝首饰工艺及鉴定**** （仅供参考）（仅供参考）关东顽主辉子力作！绝对原创！关东顽主辉子力作！绝对原创！如需交作业！请勿盗版！如需交作业！请勿盗版！ 1 1 / 1010 调查内容目录调查内容目录一、一、珠宝珠宝企业企业的的规模规模二、二、珠宝珠宝企业企业的的经营经营种类种类三、三、珠宝珠宝企业企业的的经营经营定位定位四、四、珠宝珠宝消费消费市场市场的的定位定位五、五、珠宝珠宝品牌品牌的的分布分布六、六、珠宝珠宝品品种种的的分布分布 ZǑNGJ I É ZHŪ BǍOPǏNZHǑNG D E F Ē N B Ù ZHŪ BǍOP Ǐ N P Á I D E F Ē N B Ù ZHŪ BǍOXIĀ OFÈISHÌCHǍNG D E DÌNGW ÈI ZHŪ BǍO Q Ǐ Y È D E JĪ NGYÍNGDÌNGW ÈI ZHŪ BǍO Q Ǐ Y È D E JĪ NGYÍNGZHǑNGLÈI ZHŪ BǍO Q Ǐ Y È D E G U ĪM Ó 七、七、总总结结 2 2 / 1010 （（1 1）珠宝企业的规模）珠宝企业的规模长春地区，的珠宝企业可以分成三种 1.1.本土品牌（本土品本土品牌（本土品牌代表：荟萃楼）牌代表：荟萃楼）2.2.连锁品牌（连锁品牌代表：卡地亚）连锁品牌（连锁品牌代表：卡地亚）3.3. 零售商（零售商代表：海澜堂、聚宝堂）零售商（零售商代表：海澜堂、聚宝堂）。这三种品牌成三这三种品牌成三足鼎立之势占据这长春地区的珠宝市场。足鼎立之势占据这长春地区的珠宝市场。本土品牌就像是三国时期的吴国坐拥江东，雄霸一方却本土品牌就像是三国时期的吴国坐拥江东，雄霸一方却不能扩张一步。不能扩张一步。因为本土品牌只在当地有一定的盛誉出了这因为本土品牌只在当地有一定的盛誉出了这个地方到外面缺乏与其他企业的竞争力和传承能力。个地方到外面缺乏与其他企业的竞争力和传承能力。连锁品牌就像三国时期的魏国国力强盛，称霸之势已成连锁品牌就像三国时期的魏国国力强盛，称霸之势已成却只差天时。却只差天时。连锁品牌虽然已经有了很好的市场基础但是其连锁品牌虽然已经有了很好的市场基础但是其价格和珠宝的款式并不适合中低端消费人群所以便给另外价格和珠宝的款式并不适合中低端消费人群所以便给另外两钟企业留下一块并不小的市场竞争。两钟企业留下一块并不小的市场竞争。最后的零售商就是蜀国了！最后的零售商就是蜀国了！蜀国虽然兵不如吴将不如魏，蜀国虽然兵不如吴将不如魏，但是却有诸葛亮这一个洞晓天下事的军师。但是却有诸葛亮这一个洞晓天下事的军师。零售商麻雀虽小零售商麻雀虽小却五脏俱全，却五脏俱全，以其绝对优势的价格和敏感的市场动向每年也以其绝对优势的价格和敏感的市场动向每年也产生了不少的传奇，却因为资金和货源分散、售后难有保障产生了不少的传奇，却因为资金和货源分散、售后难有保障注定只能成为市场上的一点遗憾。注定只能成为市场上的一点遗憾。正因如此给了不法商贩可正因如此给了不法商贩可乘之机！乘之机！ 3 3 / 1010 （（2 2））珠宝企业的经营种类珠宝企业的经营种类长春地区珠宝企业经营种类大致包括：长春地区珠宝企业经营种类大致包括：天然珠宝玉石（天然宝石、天然玉石、天然有机宝石）人工宝石（人造宝石、再造宝石、拼合宝石、合成宝石）还有首饰用贵金属：金、银、铂、钯 1.1.天然宝石天然宝石天然宝石：金刚石、萤石、红宝石、蓝宝石、赤铁矿、水晶、尖晶石、金绿猫眼、黄绿猫眼、黄宝石、绿宝石、祖母绿、碧玺、蛋白石、紫晶金矿石、石英等。 2.2.天然玉石天然玉石天然玉石：黄龙玉、玛瑙、碧玉、灵壁玉、和田玉、岫岩玉、南阳玉、冰彩玉髓、翡翠、蓝田玉、孔雀石、绿松石、东陵玉、汉白玉、准噶尔玉、夜光玉、硅孔雀石、绿冻石、青金石、金黄玉、冰花玉、英石等。 3.3.天然彩石天然彩石天然彩石：寿山石、田黄石、青田石、鸡血石、五花石、长白石、端石、洮石、松花石、雨花石、巴林石、贺兰石、菊花石、紫云石、磬石、燕子石、歙石、红丝石、太湖石、昌化石、蛇纹石、上水石、滑石、花岗石、大理石等。 4.4.天然有机宝石天然有机宝石天然有机宝石：琥珀、珍珠、珊瑚、象牙等。 4 4 / 1010 （（3 3）当地珠宝企业的经营定位）当地珠宝企业的经营定位长春地区市场的定位现在以主要的连锁品牌占据长春地区市场的定位现在以主要的连锁品牌占据了高端市场。本地企业则以贵金属为主的一系列的市了高端市场。本地企业则以贵金属为主的一系列的市场。以零售商占据了中端和低端市场。场。以零售商占据了中端和低端市场。而部分的连锁品牌也看上了中端市场这一块而部分的连锁品牌也看上了中端市场这一块 “轻奢”“轻奢” 的风格因此也给零售品牌带来了压力！零售品牌现在的风格因此也给零售品牌带来了压力！零售品牌现在多数面临转型从固定的样式逐渐转变成可以定制的多数面临转型从固定的样式逐渐转变成可以定制的 DIYDIY 作坊式店面、作坊式店面、或者转变成专营一样产品的直销店、或者转变成专营一样产品的直销店、精品店。精品店。 5 5 / 1010 （（4 4））当地珠宝消费市场的定位当地珠宝消费市场的定位受到传统思想影响，导致金、银、钻石成为人们消受到传统思想影响，导致金、银、钻石成为人们消费的重点！彩宝、玉石以及有机宝石更多的被当做投费的重点！彩宝、玉石以及有机宝石更多的被当做投资收藏消费。资收藏消费。因此珠宝市场随着经济的发展也展现出了勃勃生因此珠宝市场随着经济的发展也展现出了勃勃生机！高端珠宝市场并不被而低端宝石虽然价格低廉，机！高端珠宝市场并不被而低端宝石虽然价格低廉，却因为价格的问题导致人们即便购买了也不一定会却因为价格的问题导致人们即便购买了也不一定会当做真的对待，所以这又给了不法商贩可乘之机！利当做真的对待，所以这又给了不法商贩可乘之机！利用造价鉴定证书、伪造高仿真物品以谋取暴力！近年用造价鉴定证书、伪造高仿真物品以谋取暴力！近年来以次充好的时期比比皆是！另外由于互联网发展网来以次充好的时期比比皆是！另外由于互联网发展网购也进入珠宝市场！方便了购买人群，也透明了市场购也进入珠宝市场！方便了购买人群，也透明了市场差价！因此在这个全靠诚信说话的虚拟世界更多不法差价！因此在这个全靠诚信说话的虚拟世界更多不法商贩的出现了！商贩的出现了！ 6 6 / 1010 （（5 5）珠宝品牌的分布）珠宝品牌的分布长春地区珠宝品牌有少量世界大牌，同时也有不少长春地区珠宝品牌有少量世界大牌，同时也有不少的国内品牌，当然还有更多的零售品牌。许多大牌珠的国内品牌，当然还有更多的零售品牌。许多大牌珠宝公司占据了繁华商圈的一角或者某些商店内最显宝公司占据了繁华商圈的一角或者某些商店内最显眼的位置！或装修的富丽堂皇，或者宾至如归，尽显眼的位置！或装修的富丽堂皇，或者宾至如归，尽显的