BM茶叶有限公司营销策略的研究的开题报告

精品文档---下载后可任意编辑 BM茶叶有限公司营销策略的讨论的开题报告 一、讨论背景 BM茶叶有限公司是一家以生产、加工、销售茶叶为主导的企业。其产品涵盖了绿茶、红茶、乌龙茶等多种茶类，营销网络覆盖全国各地。然而，近年来国内茶叶市场竞争激烈，各大企业均加大了对营销的投入，进一步加剧了市场的竞争。因此，BM茶叶有限公司需要对其营销策略进行讨论，以更好地应对市场挑战，提高市场份额，增强竞争力。 二、讨论目的及意义 本讨论的目的是对BM茶叶有限公司的现有营销策略进行分析，挖掘其存在的问题，提出有效的改进方案，并加以实施和检验，以完善其营销策略。具体目的包括： 1.分析BM茶叶有限公司的现有营销策略，找出其存在的问题和不足。 2.通过市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，以期提供更符合市场需求和趋势的产品和服务。 3.在品牌营销方面，提出适合BM茶叶有限公司的品牌策略，并加以实施和检验。 4.在电子商务和新媒体营销方面，探究如何更好地利用互联网和新媒体提高销售额和品牌知名度。 5.对BM茶叶有限公司的营销策略进行实证验证，检验是否达到预期目标。 通过本讨论的实施，可以有效提高BM茶叶有限公司的市场竞争力和品牌形象，在市场中更好地立足和进展。 三、讨论内容和方法 本讨论将从以下几个方面展开： 1. BM茶叶有限公司现有营销策略梳理，包括产品定位、市场定位，渠道管理和促销活动等内容。 2.市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，对市场进行细分，找出潜在消费者群体和市场机会。 3.品牌策略的制定，从品牌形象、品牌定位、品牌承诺、品牌传播等方面对品牌进行规划和建设。 4.电子商务和新媒体营销策略，探究互联网营销、社交媒体、公众号等新媒体营销方式的应用，提升销售额和品牌知名度。 本讨论将采纳问卷调查、访谈、数据分析等多种方法进行数据收集和分析，并结合实际案例和替代方案进行比较和评估。 四、预期成果 1.发现和解决BM茶叶有限公司营销策略存在的问题和不足。 2.提出DT品牌营销策略，加强品牌的市场占有率和形象。 3.通过互联网、新媒体等渠道，提高销售额和品牌知名度。 4.最终目的是提高BM茶叶有限公司的市场竞争力和品牌形象，增强企业的可持续性进展。