运营管理策划方案

运营管理策划方案 一.行业动态与背景分析---------------------------------- 二.现阶段本店经营策略分析---------------------------------- 三.本店运行管理.营销策划具体实施细则----------------------- 一.行业动态与背景分析. 21 世纪是以知识经济（品牌财富）为特征，随着中国市场经济的日趋成熟和人们 生活水平的不断提高，餐饮服务消费也将不断增强，餐饮业发展的社会环境和自身条件更 加成熟，我们必须抓住这个新的机遇，全面推进中国新式餐饮向社会化、国际化、多样化 和产业化方向稳健发展. 结合本店目前面临待回温的问题.如何从被动转为主动.需要一套完善的运营策略 出台以及实施.要想本土火锅走向市场、走向知名、纵深社会的前沿.必须拥有素质过硬的 服务团队以及管理骨干.要本着大胆假设、小心求证和开拓创新的企业精神.不求最大、争 求最好的经营理念.重质讲诚的服务宗旨.和完善的硬件设施.以及优秀管理和先进的企业文 化.树立良好的企业形象.奠定本店在当地应有的位置.不断的抓机遇与创新来推动本店的整 体运营.相信在短时期之内一定会有一个崭新的企业面貌. “细节决定成败”，随着餐饮业竞争日趋激烈，市场的竞争秩序和游戏规则也在 不断变革，从麦当劳、肯德基等西式快餐在内地漫延后，也就驱动、成就了如奇火锅、刘 一手火锅品牌、真功夫等中式快餐品牌！现在的国内餐饮市场中传统的餐饮老店，面临转 型和创新；新兴的餐饮企业，面对品牌塑造、规范与量化，一筹莫展；未来餐饮市场，将 会出现弱肉强食、品牌竞争的氛围，强者更强，弱者更弱，中间层（没有特色、没有体 系、没有管理平台）的餐饮企业则不具备竞争力，加上国家行业协会、食品卫生、员工薪 酬福利等法津法规的完善，房租、人工、原材料、燃气等物价的上涨，餐饮企业的经营压 力会更大，餐饮企业将会面临“薄利或微利的市场局面. 总结近年来所有迅速成长的各类餐饮品牌，从奇火锅、刘一手等等，我们发现了 其中的共同特征，那就是他们都学习了国际连锁大品牌最重要的一点：qsc 即优质 (quality)、服务(service)、清洁(clean)。——标准化的品质、服务、清洁。所以“标准 化 qsc”是所有餐饮业态大转型的主线，而国内餐饮业态大转型的实质是——中为体，西 为用，中为主西为辅。随着企业的不断发展，本店也应该对现有的商业模式和战略作出调 整，逐步建立技术支持体系、督导运营体系、质量保证体系，这将标志着本店经营工程全 面启动，改变薄利经营”或“微利经营”的市场局面. 结合业态现状，我想只有打造好营运内部控管、原料（供应商）管理、客户管 理、内外信息管理、企业cis 体系等五大模块，才能基本形成完善的经营管理平台，而这 个平台建成后将处处体现着“标准化qsc”的精神内涵，并由此形成一整套的管理机制进 行有效地控制与拓展，那么企业的管理体系就具有可模拟性而使企业得以健康发展。 二、现阶段餐饮与火锅店经营策略分析 （一）现代餐饮竞争的核心要素 火锅新店在我国目前每年是以三位数的速度在快速递增.对于时下而言，靠传统的 经营模式赚钱已经是一个搖荡的梦想，那么如何出奇制胜走在竞争对手前面，抢先“一 步”或“半步”，成为真正的赢家？我认为：单店餐饮惟有“产品创新”、“营销创 新”、“管理创新”与“服务创新”，才能效益倍增。 当一家餐饮企业的市场定位后它的核心要素就是竞争策略的选择。 策略一：差异化策略，就是我们通常所说的定位策略，也就是特色化。经营餐饮 首先你必须面临的第一个问题就是，你与竞争对手相比，自己的特色在哪里？卖点在哪 里？不如对手哪里？哪里比同行业强.当然，你不能样样比人家强，也没有必要样样比别人 强，关键是你必须有三五个地方是很特别的，而且这些特别的地方是能给你的餐厅带来实 实在在的客源并能取得利润的，这就是所谓餐饮成功的第一法宝。 策略二：创新之策。任何人任何企业的差异化优势都难以长期保持，因为你的对 手迟早都会模仿的，但你又不可能申请专利，所以你要创造持续的竞争力，就必须持续不 断的创新。餐饮创新包括菜式创新、服务创新、管理创新、经营手法创新.竞争激烈的市场 环境提醒了餐饮业主需要理性投资，也对餐饮经营者与职业经理人提出了更为严峻的考 验！ （二）本店经营之策 1）、本店在竞争环境实况分析： 1）、火锅美食在当地的消费市场到底有多大？前景如何？ 2）、在这么激烈的餐饮市场竞争中，本店怎样在同行业当中立足与领先前沿？ 3）、消费者到底具有何种消费习惯？本店要不要兼营其它菜品？对传统的火锅美 食本店是继承一贯还是改良参半？ 4）、本店应该建立怎样一个经营体系，才有市场竞争力？如何稳健发展，步步为 赢？ 5）、本店该确立何种主题风格，才能更吸引消费者？ 6）、本店如何进行品牌策划？如何进行营销战略规划？如何整合资源进行营销传 播 如何使有限的广告投入产生更大的实效？ 2、我们不妨把“火锅”消费者的需求层级分为以下三层： a、基本层 1）、餐品口味是否对味？ 2）、服务是否规范？服务员的操作是否熟练？卫生是否过硬？ 3）、环境是否舒适？规模档次是否到位？ 4）、价格是否合理？ 以上这些都是一个普通餐饮场所应该做到的基本层面，我看了眼本店前厅的规模 概况.本店作为中层餐饮平台更应做到。 b、特色层 1）、本店的餐品是否有特色？ 2）、本店是否有主题餐饮环境氛围？ 3）、本店的服务上是否有特色？ c、品牌层 1)、本店是否通过长期的推广传播，品牌是否已积淀成某一档次、某一品位、某 一氛围、某一特色？ 2)、消费者是否认同某一形象作为餐厅的标志？ 3)、经营者在反观自我的时候，是否感觉良好？ 这三个层次是递进与包涵关系。相信“本店”在基本层上完全有能力做到，做到 特色层，也能信心十足！但是要做到品牌层就需要重新进行统一规划系统整合，才能达到 第三层。 三）、消费者心态分析： 1、顾客来消费有些是为了填饱肚子，有些享受一种格调，而还有一种是面子的消 费。 2、顾客都愿意到有主题的餐饮场所去进行环境消费，享受一下，以缓解平时的压 力和疲惫。 3、顾客商务应酬，请重要朋友吃饭时，一般是以客人的身份来决定去何种餐饮场 所。 4、现在的餐饮场所都提出以人性化服务为亮点，其实在亲情、友情、爱情等方面 都有很大的创意延展空间。 5、美味、品味、人情味，可以在本店阐释： （1）、美味——强调“本店”菜品的风味与质量。 （2）、品味——侧重“本店”餐饮文化”的演绎和升华。 （3）、人情味——尽显“本店”的品牌内涵和服务特色。 三、本店营销策划与实施细则 一、策划的重要性 企业的良好运作需要系统科学的管理与创新务实的策划共同支撑，说到底还是在 公司制度之下由公司总经理领导下的团队相互协作共同努力的结果。我的看法是：策划是 大脑，管理是手足！公司的策划部门为公司的营运智囊，公司的管理部门为公司的执行实 体，是手足！“策划”服从“管理”，“管理”又是为“策划”服务，其实他们之间是密 不可分的，更是相辅相成的！餐厅或公司在正常营运乃至于开店后期，营销策划皆必不可 少，这是业主与经理人具备的基本常识。所以建立自己的企划策略更是不可或缺！企划