设计概论试题3

设计概论试题设计概论试题 3 3 一、填空题一、填空题( (每空每空 1 1 分，共分，共 3535 分分) ) 1.1.设计的本质特征有设计的本质特征有____功能功能_ _性、性、____精神精神 性、象性、象 征性。征性。 2.2.设计中的艺术手法主要有：设计中的艺术手法主要有： _ _借用借用____、、____解构解构 ____、、____装饰装饰____、参照、参照____、创造、创造______五种。五种。 3.3.广告的艺术设计史整个广告生产的重要组成广告的艺术设计史整个广告生产的重要组成 部分，部分，它本身可以分成五方面，它本身可以分成五方面，即：即：_ _文学创作文学创作 _ _、、____美术设计美术设计_ _、、_ _声学创作、声学创作、_ _表演设计表演设计_ _、、____ 电脑制作电脑制作_ _。。 4.4.近年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按近年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按 设计的目的之不同，将设计大致分为：为了传设计的目的之不同，将设计大致分为：为了传 达的设计—视觉传达设计达的设计—视觉传达设计____；为了使用的设计；为了使用的设计 ——_ _产品设计产品设计_ _；以及为了居住的设计——；以及为了居住的设计——____环环 境设计境设计_ _三大类型。三大类型。 5.5.在纷繁复杂的视觉符号系统中，在纷繁复杂的视觉符号系统中， _ _文字文字____、、____ 标志标志____和和_ _插图插图____是视觉传达设计的基本构成是视觉传达设计的基本构成 要素。要素。 6.6.标志有多种类型，按照性质分类，标志可以分标志有多种类型，按照性质分类，标志可以分 为为____指示性标志指示性标志_ _和和_ _象征性标志象征性标志_ _。按照主题。按照主题 分，可以分为分，可以分为_ _公共标志公共标志____和和_ _非公共标志非公共标志____。。 7.7.插图有插图有_ _绘画插图绘画插图______、、_ _影像插图影像插图____、、____复合复合 插图插图____三种。三种。 8.8.广告有五个要素：广告有五个要素：_ _广告信息的发送者广告信息的发送者_ _、、____广广 告信息告信息____________、、____信息接收者、信息接收者、_ _广告媒体广告媒体_ _和和 ____广告目标广告目标____。。 9.9. ____产品的功能产品的功能____、、____造型造型____、、_ _物质技术条件物质技术条件 _ _是产品设计的三个基本要素。是产品设计的三个基本要素。 10.10.平面设计由平面构成、平面设计由平面构成、 _ _色彩色彩____构成、构成、_ _立体立体 ____构成组成。构成组成。 二、名词解释二、名词解释( (每小题每小题 5 5 分，共分，共 1010 分分) ) 1.1.视觉传达设计视觉传达设计 答答: :所谓视觉符号所谓视觉符号 , ,是指人类的视知觉器官是指人类的视知觉器官 ----眼眼 睛所看到的睛所看到的, ,表现事物一定性质的符号表现事物一定性质的符号. .所谓传所谓传 达达, ,是指信息发送者利用符号向接受者传递信是指信息发送者利用符号向接受者传递信 息的过程息的过程. .视觉传达所具有的含义是视觉传达所具有的含义是: :以某种目以某种目 第第3 3页页/ /共共7 7页页 的为先导的为先导, ,通过可视的艺术形式传达一些特定通过可视的艺术形式传达一些特定 的信息到被传达对象的信息到被传达对象. . 2.2.广告广告 答答: :广告包括狭义与广义两种定义广告包括狭义与广义两种定义.(1).(1)狭义广告指狭义广告指 商业广告商业广告, ,是营销主体支付一定的费用是营销主体支付一定的费用 , ,借助具有借助具有 一定传达能力的媒介一定传达能力的媒介 , ,向大众广泛传播营销信息向大众广泛传播营销信息 , , 以达成其营销目的的一种营销传播活动以达成其营销目的的一种营销传播活动. . (2)(2)广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的 费用费用, ,借助具有一定传达能力的媒介借助具有一定传达能力的媒介 , ,向大众广泛向大众广泛 传播商业或非商业性信息传播商业或非商业性信息, ,以达成影响并促进商品以达成影响并促进商品 或服务的销售或服务的销售 , ,或单纯告知或单纯告知, ,或改变强化人们观念或改变强化人们观念 和行为的一种传播活动和行为的一种传播活动. . 三、简答题三、简答题( (共共 3030 分分) ) 1.1.是什么力量在推动着设计对艺术的执着追求是什么力量在推动着设计对艺术的执着追求? ? 答答: :是社会的政治、经济、军事、科学技术的共是社会的政治、经济、军事、科学技术的共 同力量，是艺术和设计自身的力量，归根到底同力量，是艺术和设计自身的力量，归根到底 是人的需求。人在生存温饱之后，追求发展和是人的需求。人在生存温饱之后，追求发展和 第第4 4页页/ /共共7 7页页 进一步的满足，包括物质享受和精神世界的满进一步的满足，包括物质享受和精神世界的满 足，这些造就了设计活动和艺术活动之间融为足，这些造就了设计活动和艺术活动之间融为 一体的密切关系。一体的密切关系。 2.2.广告艺术设计的五个部分在各自的创作、设广告艺术设计的五个部分在各自的创作、设 计、制作及表演的过程中，需要完成那四个任计、制作及表演的过程中，需要完成那四个任 务？务？ 答：答： （（1 1）对提供的信息进行筛选、提炼、组织、）对提供的信息进行筛选、提炼、组织、 加工，使之使用于广告的艺术形式。加工，使之使用于广告的艺术形式。 （（2 2）使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒）使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒 体的制约，发挥媒体的特长。体的制约，发挥媒体的特长。 （（3 3）使媒体发布的广告艺术形象更能引起受众）使媒体发布的广告艺术形象更能引起受众 注意、记忆、理解、信任和偏好，并产生期望的注意、记忆、理解、信任和偏好，并产生期望的 行动。行动。 （（4 4）使整个广告效果超过市场竞争对手，推动）使整个广告效果超过市场竞争对手，推动 广告的艺术设计的不断进步。广告的艺术设计的不断进步。 四、论述题（四、论述题（2525 分）分） 1 1、简单论述下设计师所肩负的社会责任。、简单论述下设计师所肩负的社会责任。 第第5 5页页/ /共共7 7页页 答：设计师最重要的社会责任是“为人类的利益答：设计师最重要的社会责任是“为人类的利益 设计”设计” 。。 一个成熟的设计师必须要有艺术家的素养，工程一个成熟的设计师必须要有艺术家的素养，工程 师的严谨思想，师的严谨思想， 旅行家的丰富阅历和人生经验，旅行家的丰富阅历和人生经验， 经营者的经营理念，财务专家的成本意识。有经营者的经营理念，财务专家的成本意识。有 一位设计界的前辈讲设计思想，设计是设计师一位设计界的前辈讲设计思想，设计是设计师 专业知识、人生阅历、文化艺术涵养、道德品专业知识、人生阅历、文化艺术涵养、道德品 质等方面的综合体现。质等方面的综合体现。 只有内在的修炼提高了，只有内在的修炼提高了， 才能做出