营销策划江宁体育公园开业策划

江宁体育公园江宁体育公园 项目开业前期策划初案项目开业前期策划初案 南京康运体育发展有限公司南京康运体育发展有限公司 二二 0000 九年八月九年八月 目目录录 前言前言 一、开业宣传推广活动一、开业宣传推广活动 （一）（一） 新闻发布会新闻发布会 （二）（二） 开业典礼开业典礼 二、开业宣传推广形式二、开业宣传推广形式 （一）宣传定位和主题（一）宣传定位和主题 （二）宣传内容（二）宣传内容 （三）具体步骤（三）具体步骤 （四）媒体分析和建议投放方案（四）媒体分析和建议投放方案 2 前前 言言 本方案在于为“江宁体育公园”的前期宣传，提供一个定位 与广告方向，作出全程的建议。同时，根据实际的宣传媒介做出 相应的分析以及表述。 一、开业宣传推广活动一、开业宣传推广活动 （一）新闻发布会（一）新闻发布会 新闻发布会具有正规权威、沟通流畅、传播广泛等特点。 新闻发布会大都选择档次较高的场合， 由公司高层亲自出面， 直接面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位 代表及政府官员到场。因而，新闻发布会上发布的信息具有正规、 权威等特点，可信度高，关注度高。 新闻发布会都会邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒 体，具有新闻传播面广、信息发布集中，信息扩散迅速等显著特 点。 内容规划内容规划 1、公布江宁体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注； 2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、 厂商、消费者建立的合作关系； 3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象， 3 提升江宁体育公园的知名度； 4、向社会各界展示的江宁体育公园文化氛围、 企业实力，经 营特色，提高的项目美誉度； 5、为江宁体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。 具体内容具体内容 详见附录一 （二）开业典礼（二）开业典礼 根据“江宁体育公园”的营销战略及广告诉求对象，通过媒 体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，通过对 开业活动的宣传和营造氛围，把“江宁体育公园”良好的品牌形 象凸现于南京及江宁广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为 今后发展经营战略销路。 具体内容具体内容 详见附录二 二、开业宣传推广形式二、开业宣传推广形式 （（一一））宣传定位和主题宣传定位和主题 树立高端定位，以打造休闲运动为主题的江宁首席运动品牌 消费圈。 （（二二））宣传内容宣传内容 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度， 让消费者对“江宁体育公园”产生深刻的印象，打响“江宁体育 4 公园”品牌在江宁乃至南京的知名度。 广告要求广告要求 围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受 众产生的功能特点备注说明，强调“差异性” 。 宣传策略宣传策略 通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通 过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信 息。而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐 休闲三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生 活的品质。 （（三三））具体步骤具体步骤 A A、广告目标、广告目标 从“江宁体育公园”项目本身的定位和素质出发，结合中高 档商场消费需求，界定“江宁体育公园”的目标消费群及其相关 特征是： 1、 目标受众： 周边中高端的消费人群， 江宁区域在校大学生， 主要以及自身具有运动活力较强的阶层，同时也遍及各阶段的消 费人群，运动并无年龄之分，也无贫富之别，只要想立刻就能运 动。 2、年龄：年龄大约在 1 到 80 岁，男女老少各年龄阶段。 3、 家庭结构为人口简单， 居住空间所需娱乐性与休闲性较大。 5 4、 消费场所有着高档次的要求， 有 “物有所值” 的消费心理， 他们追求品位及品质。 B B、广告投放时间及阶段、广告投放时间及阶段 从 2009 年 9 月开始到 2009 年 12 月结束，共 3 个月时间。 由于江宁体育公园对于整个市场来说是一个全新的消费品牌或者 说是一个全新消费概念， 具体的品牌体系及品牌宣传不是很完善， 因此广告宣传将大部分的时间用在品牌体系的建立与品牌宣传上 面。计划广告将分三个阶段进行。 第一阶段：第一阶段： 从 2009 年 9 月开始，为品牌体系的建立期阶段及在江宁打 响知名度期。将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；建 立与消费者联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 同时在开业前期造势，争取让消费者意识到一个新的高端消 费商业品牌将要进入江宁市场，将为消费者带来不同的生活体验 与品质。 在此期间也要注意到 VI 系统的识别和运用。具体细节如下： 1、注意对企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、 象征图案、宣传口号等的准确把握。 2、同时要对产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服 装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及 印刷出版物等及时的采用。 第二阶段：第二阶段： 6 2009 年 10 月—11 月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。 在有选择地挑选具有针对性的媒体，不断在报纸或杂志上用软广 告告诉消费者一些消费意识及运动文化，在此期间我们将计划与 《南京晨报》美食版或《现代快报》休闲娱乐板块《东方卫报》 地铁娱乐圈板块等长期合作，在消费者心目中树立江宁体育公园 做的不仅仅是一个消费场所品牌，更是一种消费文化及与众不同 的生活品质体现。 第三阶段：第三阶段： 2009 年 11 月—12 月，为开业末期阶段。同样用软广告形 式进行告知消费者全年的发展情况， 在消费者心目中树立美誉度。 同时准备下一年度的宣传推广。 （（四四））媒体分析和建议投放方案媒体分析和建议投放方案 江宁体育公园地处江宁区，诸多品牌云集。我们所面对的消 费者主要集中在市区及周边的地区，我们主要就南京市区的媒体 主流进行宣传。 主要媒体主要媒体 A、《南京零距离》 B、《现代快报》 C、《东方卫报》 D、《金陵晚报》 E、《有一说一》 7 F、交通台广播宣传 G、户外大牌广告 H、DM 直邮广告 I、其他广告媒体 I.1、路名牌 I.2、公交车站 I.3、公交车车身广告 I.4、楼宇广告 I.5、公交车车载电视广告 I.6、地铁车载电视广告 I.7、短信平台 I.8、网络平台以及相关宣传方式 A A、、 《南京零距离》《南京零距离》 《南京零距离》身边人，身边话，讲身边事，这档栏目以百 姓关注的社会新闻为主，语言贴近、内容贴近、形式贴近的特色 新闻栏目能够为普通百姓所喜闻乐见，是南京电视节目的亮点， 在市民心中是家喻户晓。 投放时间投放时间开业前七天 投放方式投放方式广告插播 时段 21：06南京零距离 B 前 10 秒 6800 元/期*7 期=47600 元 8 B B、、 《现代快报》《现代快报》 《现代快报现代快报》是南京的主流报纸之一，四开三十二版，彩色 印刷，图文并茂，版面亮丽，融新闻性、可读性、服务性、实用 性于一体。它面向百姓、面向社会、面向生活，本地外地、国内 国际新闻兼容并蓄、一览无余；经济报道，通世济民，春风化雨， 助你成功；娱乐报道，包罗万象；体育报道，激情昂扬；城市专 刊异彩纷呈；消费新闻、广告信息，尽应家居生活之需。 投放计划投放计划 a、开业期间三天硬广 1/