论问答类网站的发展困境

本科生中期论文 开题报告（含文献综述） （2013级） 题目：论问答类网站的发展困境 学生姓名何佳融 学号 201307030225 专业班级广告学 132 班 学院名称艺术设计学院、人文·茶文化学院 指导教师陈丽平 2015 年 10 月 30 日 一课题研究目的与意义 传统媒体例如电视报纸广播等得广告业务将重心放在了采购和计划，在对广告业务计 划的过程中，又有对于广告载体效果的预判，这对于采购者有着很高的专业属性要求。尤 其是对于各类媒介的优劣势以及各类媒体受众特点有很深刻的理解。传统电视以收视率为 核心，媒体人员对于手中的特征分析只有依靠时段及栏目。因此电视的广告推送就存在很 大的内容无法精准的传达到目标受众的风险。以报章杂志为例，由于报章杂志的的受众跨 度极其巨大，无法有一个较为清晰的轮廓，以至于无法捕捉读者的特点，因此进行的广告 推送具有巨大的不确定性。那更不用说在受众特征分析尚处于起步阶段的的户外广告媒 体，在现有的媒体条件下，若是想进行精准的广告推送，其困难程度不言而喻。要想实现 广告的精准推送，就必须以大数据为依靠，捕捉各类用户的消费习惯与爱好，不仅是个人 需求，更是他们的社交网络；不仅如此，要根据广告主的需求，找到特定的受众，从而实 现有效并且及时的广告推送。传统媒体若想满足上述要求，显然不可能。抛开新的技术契 机在移动互联网终端诸如手机的广泛应用，就传统的互联网广告平台而言，问答类网站显 然是一个极佳的选择。问答类的发展引领了互联网时代知识共享的社会化浪潮，然而，在 其风光无限的背后，仍然存在着诸多问题。 二课题研究现状、内容和方法 一一. .课题研究的现状 目前学界对于问答类网站的研究还处于起步阶段，有关方面资料都非常缺乏。但由于 问答类网站在人们日常生活和工作方面的关系越来越紧密，因此笔者想对这方面展开研 究，也为后面的研究者开辟新路。 （二）课题研究的内容 1 “问答类网站”的概念 有的一些网站专门为很多的网友提供了一个释疑答惑的平台，网友们可以把自己的问 题放在网站上，然后会有一些网友来进行解答，这样的网站实际上就是问答类网站。此 外，网友们还可以在网站上沟通交流。从这个意义上看，问答类网站也具备了一定的社交 功能。Quora 就是国际上十分知名的问答社交类网站。该网站融合了大量的网站的功能， 对 Web2.0 部分产品进行了整合和升级。 2 问答类网站的分类 问答类网站分类方法多种多样,根据不同的测量维度有不同的划分方法。这里按照内容 专业性与网站独立性两个维度来进行简单的划分。 (1)以内容专业性来划分。可以划分为综合性和专业性问答网站。对于综合性问答网 站,内容涉及的范围广,基本上涵盖了各个领域。有大家熟知的百度知道、新浪爱问、天涯 问答。对于专业性问答网站,内容涉及的范围小,较为专一,通常是某一个较小领域的各种信 息与知识。比如安全问答平台的瑞星知道。 (2)以网站独立性来划分。可以划分为独立问答网站与非独立问答网站。前者有大家熟 悉的奇虎。后者则更为广泛, 基本上现在很多网站都有自己的问答网站。有搜索引擎的百 度知道;门户综合的新浪爱问等等。 3 问答类网站的特点 (1)鼓励自我宣传。很多问答类网站并不排斥自我宣传。企业可以按照网站的规则 ,在 适当的问题上涉及自己的产品和服务。比如在某个用户提问中涉及到公司的产品和服务,你 就可以将涉及公司的知识、产品和服务提供给用户。 (2)流量大。我们在综合性原则、科学性原则、客观性原则、可比性原则等原则的指导 下,采取非概率抽样中的判断抽样确定部分问答网站综合资料 （三）课题研究的方法 本课题研究中会用到的方法主要有实证分析方法、文献研究法、统计法等。 1．实证分析方法：包括理论实证和实践实证，结合实践进行大量的收集、组织、归 纳、总结材料，充分利用网络，报刊，杂志等信息来源及时的掌握有关的最新研究动态， 为写好论文打下坚实的基础。 2．文献研究法：根据研究课题，通过调查大量文献来获得资料，从而全面地、正确地 阐述出问答类网站的分类及特点。 3．统计法：对于收集到的各种数据，采用了统计法，列表表示，力争做到简洁明了。 三课题研究预期结果和创新点 （一）课题研究预期结果 本课题研究的主题是问答类网站，探明它的发展困境，并试着找出解决这么问题的方 法，完成中期论文的写作。 （二）课题研究创新点 本次课题研究在前人研究较少的情况下，试着填补这一领域的空白，并为问答类广告 的发展困境提供有针对性的建议，为后来的研究者提供借鉴。 四课题研究进度安排 时间安排 序号 1 2 3 4 5 6 7 中期论文各阶段内容 开始时间 教师出题 学生选题 确认选题 任务书 外文翻译、开题报告 开题报告答辩 中期论文正文 2013-6-21 2013-9-1 2013-9-16 2013-10-1 2013-10-1 2013-11-1 2013-11-8 截止时间 2013-9-1 2013-9-15 2013-9-30 2013-10-30 2013-10-30 2013-11-7 2013-12-30 备注 五参考文献 [1]黎涛,杨路明,季宁.基于问答类网站的网络营销策略.[J].江苏商论，2010（07） ：56-58 [2]张弛，邓海霞.社会化问答网站的发展困境与对策——以知乎网为例.[J].现代传播， 2015（7） ：163 [3] 林臻，熊信之.社会化问答网站的传播特点及发展策略.[J].青年记者，2012（33） ： 83-84 指导教师意见： 指导教师签名： 年月日 学科意见： 开题报告答辩结果：□ 通过□不通过 学科负责人签名： 年月日