设计标识导视系统的特点及构成要素

设计标识导视系统的特点及构成要素 一、导视系统设计的特点 功能第一是标识系统设计的第一要素，公共空间标识系统的设计不是只为 了美观而做的艺术品。 它的功能是识别与指示，这种功能有两层含义：一是实际指示意义，指明 场所、方位、道路和行为的动势，如某大型商场的具体位置、洗手间、停车场 等;另一层是居民心理上的识别，标识系统设计的形式、造型、质感以及安置上 应该体现出团体的文化或区域的文脉。判断一个标识系统是否成功，主要看其 能否迅速传达信息，导向是否明确无误，是否便于行动者准确快捷地做出判 断。要达到这一目的，就要从受众者出发，即以人机工学为基础，有效地确定 导视设计的可视性。 比如人体工程学测定人的头部转动的最大范围左右是55°，轻松自如转动的 角度为左右 45°;人的头部在垂直面内的转动向后是 50°，向前为 40°，轻松转动 是前后 30°;在头部不发生转动的情况下，依靠眼球转动，单眼水平视野界限为 166°，双眼视区为 124°;颜色辨别水平视区为左右 60°，文字识别为左右 300 以 内;垂直面内视野界限在向上 50°，向下 70°的范围之内，颜色辨别界限为向上 30°，向下 40°;最佳眼睛转动区为向上 25°，向下 30°;站立时的自然视线为向下 10°，坐着时的自然视线为向下 15°。 另外，正常视力的人由于阅读距离不同，目标字体的清晰度会相应变化。 根据这些数据，我们可以更加合理地规定出导识牌的距离、大小、高低等要 素，以便获得最佳的阅读效果，使人轻松愉快地辨别目标和方向，安全顺利地 到达目的地。同时，由于不同的场所对导向体系的要求不同，因而要充分考虑 到特定人群的特定心理特征和行为特征。相对行驶在公路上的驾驶员和街道上 的匆匆行人而言，活动在各个区域的人群有更多的静态时间得以从容地阅读导 视牌。这就给区域标识系统的设计更大的发挥空间，有了更多的可能性。规 范，也是标识系统的一大特色。一个特定区域环境内的标识系统，出于功能上 的考虑要涉及到众多内容。不同指向的导视牌分布在一个复杂环境内的各个节 点上，这些不同内容、不同位置的导视牌以统一、规范的视觉语言即通过统一 1 1 / 5 5 的色调、版式、字体、材质等视觉元素，形成一个严谨、规范、整体的视觉系 统。 另外，标识系统的设计必须与所处的环境相协调。具体体现在:版面的设计 及材料的选用上，要与该环境的建筑风格、行业属性相协调，并能传达出该环 境所特有的文化气质。不同的区域环境由于行业属性不同，其建筑风格及文化 氛围也各不相同，比如校园具有朝气与活力，科研机构具有理性与严肃性，购 物中心要突出其商业特性，医院就要显得淡雅柔和等等。 标识系统的另一个功能是强化区域形象。因而其设计首先应该以基础形象 设计系统为切入点，并考虑空间的规划、环境设计、建筑学这三个因素的综合 作用，营造出清晰连贯的整体意象。标识系统是特定区域形象的一种外在理性 再现，它开发应用就是创造一种精神与物质的结合体，一种用物质来体现精神 文化的视觉大环境，其意义不仅仅是让人们熟悉一系列的引导标识和标志，而 且要以一个整体所传达出的某种观念或氛围使空间场地有一种节奏和律动的美 感，代表一种意象所支持的现实，体现出一个空间的灵魂与外在的气质。 总的来说，一个易于识别的标识标识系统应该具备如下特征: A、理解性:系统中的各要素能够被人理解，一目了然，信息完整易懂，方 位表示准确明显。 B、连续性:像接力棒一样，在到达指示目标地之前，所有可能引起行走路 线偏差的地方，均应有该目标地的引导指示。在流程设计上，由大到小，由表 及里，由近及远，由多到少。比如，先指示大目标(如:某大厦)，然后再指示中 目标(如:楼层指示)，最后由具体的门牌标识来指示小目标(如某公司)。 C、恰当性:导视要素的设计风格要与环境相协调，设置的位置恰当，达到导 向的预见性、正确性。同类(同区域)的引导标识应在其颜色、字体、规格、位 置、表现形式等方面进行统一规划。这样将有助于行人顺藤摸瓜，按系统线索 寻找目标。 D、可视性:导向要素在使用环境中容易被发现，易于察觉。这就要求文字 与背景的色彩应有明显的对比，文字应有足够的体量供行人在一定距离内准确 2 2 / 5 5 辨认。在无障碍通道的标识导视设计中，要符合国家有关行业标准。二、标识 系统的构成要素 一套完整的标识系统涉及到色彩、图形、字体、版式、牌子的高度、形 状、材质、工艺以及整个系统的分布等诸要素。这其中每一个要素都会对标识 系统的功能产生影响，良好的标识系统源于良好的要素规划。在做标识系统的 设计开发时要对人的视觉习惯及不同环境中人群的行为习惯作认真的考查，才 能在功能上做出合理的规划。下面笔者将简要介绍一下标识系统的主要设计要 素。 1、图形 图形符号具有作为事物的记号并指涉对象的特征。在导视设计中，文字是 信息内容的理性表达，而图形的作用是形象的。根据具体实验表明，图形在传 递信息的速度方面较文字快，而且具有感性直接的优点;同时在二维平面内，图 形表达一定量的信息，所需面积比文字小，这就可优化设计内容，增加更多的 信息。 通过丰富复杂的图形造型，可使系统活跃起来，增加人视觉上的美感，使 公共视觉环境鲜明有序。图形的设计往往有很多较好的、可以利用的经验，比 如形状力求简洁，不使单个图标内容复杂，减小识别的时间过程等。注重功能 性因素，复杂的图形会影响人们对图标的理解，使识别系统失去了有益的应用 价值。 而从符号功能来看，符号学理论认为，符号是表达、传播意义、信息以及 知识的象征物。符号负载着信息并传递信息，它是事物特性的表征，是认识事 物的一种简化手段。 人们在符号系统中相互理解、相互沟通，符号有时也在交际过程中充当能 够传达思想感情的媒介物。 这反映在标识系统设计中，即导向图形符号设计的过程正是用视觉图形建 构符号，用符号建构信息，并最终使图形符号透过其传达与接受的互动而生成 意义的过程。导向图形符号所服务的人群在这个负载信息的符号系统中得到信 3 3 / 5 5 息并做出相应的反应，图形符号就完成了一次信息的传达，充当了与人沟通的 媒介物。 2、色彩 在视觉艺术的形式语言中，构图、造型、色彩是三大要素:构图是将造型与 色彩进行整体组织安排，造型和色彩则如同马车的两轮，一左一右互相配合， 相得益彰。而在所有的视觉要素中，它最能影响人的情绪和吸引人的注意力， 能够很好地传递表情，表现情感。由此可以看出在识别系统中色彩所占有的重 要位置。在标识系统的色彩设计中，应将通用性色彩作为设计的首选。通用性 色彩的基本功能是通过视觉传达内心的一种感性诉求力，对于受众来说，不同 的人、不同群体、不同社会类型、对色彩的认知心理是不同的，而标识牌上的 色彩必须成为被最广大人群所共同接受的准则，导向牌的色彩设计只有做到是 社会化的、大众化的、普通性的、为世人所接受的一种实际性工具时，才能在 更广阔的范围内有效使用。 3、文字 文字是人类思维过程的视觉再现，逻辑性上占有一定优势，具有理性特 色。在标识系统中，文字可以使信息的传递过程达到准确无误的目的。字体的 设计相当讲就，字体设计的数量，字体形状以及不同字体的组合，都会使接受 者在视觉感受上的产生不同的效