微电影营销策划方案

微电影营销策划方案 【篇一：论当代中国微电影营销策略】 毕毕 业业 论文论文 题目：论当代中国微电影营销策略题目：论当代中国微电影营销策略 姓姓 名：名： 学学 号：号： 学学 院：院： 专专 业：业： 指指 导导 教教 师：师： 协助指导教师：协助指导教师： 年年 月月 日日 摘要摘要 随着社会的高速发展，生活节奏不断加快，现代社会人们的生活已随着社会的高速发展，生活节奏不断加快，现代社会人们的生活已 经变得越来越多元化。这些变化导致了现代人越来越倾向于在零碎经变得越来越多元化。这些变化导致了现代人越来越倾向于在零碎 的时间里关注到更多的信息而不是利用较长时间段持续锁定某类信的时间里关注到更多的信息而不是利用较长时间段持续锁定某类信 息。与此同时在这样一种状况下，微电影应运而生。微电影以它短息。与此同时在这样一种状况下，微电影应运而生。微电影以它短 小简洁，便于观看等诸多优点赢得了受众的喜爱。特别是它既能够小简洁，便于观看等诸多优点赢得了受众的喜爱。特别是它既能够 满足企业宣传的需求，又能满足受众的娱乐需要的双重特点，使它满足企业宣传的需求，又能满足受众的娱乐需要的双重特点，使它 在新技术时代脱颖而出。微电影营销策略也凭借它优于传统广告营在新技术时代脱颖而出。微电影营销策略也凭借它优于传统广告营 销策略的诸多特点而壮大发展。这种策略的运用，紧紧贴近时下年销策略的诸多特点而壮大发展。这种策略的运用，紧紧贴近时下年 轻人的生活节奏和接受信信息的方式，同时将广告轻人的生活节奏和接受信信息的方式，同时将广告“ “隐于隐于” ”电影，却电影，却 又很好地拉紧了品牌与受众间的距离。微电影营销策略需要多方的又很好地拉紧了品牌与受众间的距离。微电影营销策略需要多方的 合作，多方合作多方受益，加之便于传播的特点均促进了微电影的合作，多方合作多方受益，加之便于传播的特点均促进了微电影的 蓬勃发展。而这种新兴的营销策略也伴随了诸多问题，拥有广阔前蓬勃发展。而这种新兴的营销策略也伴随了诸多问题，拥有广阔前 景与巨大潜力的同时也受到了网络设施、受众群体的限制，多方合景与巨大潜力的同时也受到了网络设施、受众群体的限制，多方合 作的同时也带来了多种限制。微电影的未来还需要网站、团队、企作的同时也带来了多种限制。微电影的未来还需要网站、团队、企 业等多方进一步的努力与沟通，微电影营销策略的施展与良好运作，业等多方进一步的努力与沟通，微电影营销策略的施展与良好运作， 也需要更多经营活动进步与相关部门团队的统筹、创新。也需要更多经营活动进步与相关部门团队的统筹、创新。 关键词：信息碎片化关键词：信息碎片化 微电影微电影 微电影营销策略微电影营销策略 abstract abstract ooperation, multilateral cooperation to benefit all, features andooperation, multilateral cooperation to benefit all, features and facilitate the spread of all promoted the rapid development offacilitate the spread of all promoted the rapid development of micro film. this new marketing strategy is also accompanied bymicro film. this new marketing strategy is also accompanied by many problems, has broad prospects and great potential butmany problems, has broad prospects and great potential but also by the network infrastructure, audience restrictions, multi-also by the network infrastructure, audience restrictions, multi- party cooperation has also brought many restrictions. microparty cooperation has also brought many restrictions. micro movie in the future also need website, enterprise team, such asmovie in the future also need website, enterprise team, such as further efforts and communication, micro film marketingfurther efforts and communication, micro film marketing strategy use and good operation, coordination, innovation alsostrategy use and good operation, coordination, innovation also need more business activities progress and relatedneed more business activities progress and related department team.department team. key words key words：：ination fragmentation micro film micro filmination fragmentation micro film micro film marketing strategymarketing strategy 目目 录录 摘要摘要 错误！未定义书签。错误！未定义书签。 abstract .abstract . 错误！未定义书签。错误！未定义书签。 引引 言言 错误！未定义书签。错误！未定义书签。 1 1 当代中国的微电当代中国的微电 影影 . . - 2 - - 2 - 1.1 1.1 产生背景及定产生背景及定 义义 . . . - 2 -. - 2 - 1.2 1.2 微电影分类及特微电影分类及特 点点 . . 3 3 1.3 1.3 发展历发展历 程程 . . . 4. 4 2 2 微电影营销策略及其特微电影营销策略及其特 点点 5 5 2.1 2.1 微电影营销策微电影营销策 略略 . . 5 5 2.2 2.2 微电影营销策略的特微电影营销策略的特 点点 5 5 3 3 当代中国微电影营销策略存在的问当代中国微电影营销策略存在的问 题题 . 9 . 9 3.1 3.1 传播效果受到地区网络普及率的限传播效果受到地区网络普及率的限 制制 . 9 . 9 3.2 3.2 传播效果对老少群体不传播