全面发挥设计战略的引擎作用

全面发挥设计战略的引擎作用 一、关于“设计之都”的思考 有关“设计之都”的概念和内容，在国际上有两个对应 的层面。 一是联合国 2004 年 10 月设立“创意城市网络” ，致力 于发挥全球创意产业对经济和社会的推动作用，促进世界各 城市之间在创意产业发展、专业知识培训、知识共享、建立 创意产品国际销售渠道等方面的交流合作，目前分为下列 7 个主题，有 27 个城市经批准加入该网络，被称为“创意城 市” ： 文学之都：爱丁堡，墨尔本，爱荷华，都柏林 电影之都：布拉德福德，悉尼 音乐之都：博洛尼亚，塞维利亚，格拉斯哥，根特 民间艺术之都：阿斯旺，圣达菲，金泽，利川 设计之都：首尔，柏林，布宜诺斯艾利斯，蒙特利尔， 名古屋，神户，深圳，上海，圣埃蒂安 媒体艺术之都：里昂 烹饪美食之都：波帕扬，成都，厄德特松德 另一个是国际工业设计协会理事会提出的“世界设计之 都” （World Design Capital）的概念。国际设计联盟（IDA） 、 国际工业设计协会（Icsid）自 2008 年起，每两年遴选一个城 市并授予“世界设计之都” ，旨在通过具有代表性城市的推 选及一系列相关活动的促进，让设计的重要性与意义为人们 普遍认知和感受，让设计在社会发展进程中扮演积极推动者 的角色。下列 4 个城市已经被遴选为“世界设计之都” ： 2008 年，意大利都灵。都灵是意大利重要的工业、商业 和文化中心，是欧洲最大的汽车产地，是历史悠久的古城， 保存着大量古典式建筑和巴洛克建筑，常年都有数不尽的节 日和庆典，也是意甲球队都灵和尤文图斯的主场。 2010 年，韩国首尔。首尔是 40 年间在一片废墟中打造 出的世界级城市。针对快速工业化过程中产生的污染，市政 府把设计作为首尔发展的道路，把设计扩大到地区层面，关 怀市民，进行城市的认同和城市身份的识别，改善城市的生 活方式，启动了“设计首尔计划” 。 “设计首尔计划”有四个 理念：第一是绿色，扩大绿地指数；第二是蓝色，净化空气、 水；第三是历史，保护首尔的历史遗产；第四是人文，政府 成立了设计首尔总部，副市长担任总部部长，把工业设计提 高到政府管理层面。总部下设两个部门：首尔设计基金会和 首尔设计中心。 2012 年，芬兰赫尔辛基。在赫尔辛基，人们可以看到四 百五十多年历史、不同建筑层次和各个时代的影响；可以感 受到优美的自然环境与高科技成就完美结合、旧传统融合最 新的时尚趋势以及新风气与新趋势的兼收并蓄。 2014 年，南非开普敦。这座城市完美融合了非洲和西方 文化的设计风格，在同一个空间内展现了代表不同地域、不 同年代的设计风貌。 上述分别以“创意”和“设计”为标准遴选城市并予以 冠名的两种形式类别，一个侧重于国际文化创意的发展和推 进，另一个侧重于发挥专业的社会渗透力和推动力，立足时 代发展的高度，促进社会向更新的内容和新的发展模式提 升。前者注重全球性地推动创意产业与经济和社会等诸多方 面的交流合作，后者是遴选出具有代表性的城市及一系列的 相关促进活动，树立起不同时期以“设计”推进社会发展的 “典范” 。 上海于 2010 年 2 月入列联合国“创意城市网络” ，是继 深圳后进入该网络“设计之都”的中国第二城市。 4 年多来， 上海从政府部门到行业协会，从企业研发机构到自由设计 师，从产业项目到个体创意，逐渐把创意和设计的内涵覆盖 到城市内容的方方面面，以不断进取的态势日益显现出一定 的“设计之都”的活力。 从城市创意构成内容的发展层面看，已建成的“创意产 业园”比比皆是，挂牌的“大师工作室”林林总总，评出的 “新锐设计师” 、 “杰出设计师”不断亮相，受资助的“创意 项目”批批呈现，创意设计已经成为助推上海新一轮发展的 重要抓手。然而，这些内容似乎处在就项目而项目的硬质碎 片式的水平。 “创意产业园”成了综合商业地产， “大师工作 室”仍然停留于挂牌前小圈圈式单独对接客户的设计服务 坊， “新锐设计师” 、 “杰出设计师”在集聚的小圈子中把玩 设计， “创意项目”则在申报表格与验收环节中“经营” 。如 此状态和推进方式相比以前有了很大的进步，但作为“创意 城市网络”的成员，我们仍需在诸多方面思考典范性“设计 之都”必须具有的内涵，需要更深入思考和探讨目前与长远 的战略作为。 作为“创意城市网络”成员之一的上海，必须有骨脉与 血肉相容、结构形式一体的创意活力体系，才能发挥和展示 出城市综合文化应有的特质，并以生命力旺盛的创新能力向 争创“典范”型“世界设计之都”迈进。 面向这样的目标，上海首先应有符合城市构成基础和特 性、符合设计构成基础和设计发展规律的设计战略；凭借战 略性内容的实质推进，才能真正摘取“设计之都”的果实。 二、设计战略与“设计之都”建设 设计，是有目标的创造性活动。若将此驾驭在一个具体 项目上，收益会从项目的创造性内容向社会释放；若将此驾 驭在城市的整体构成内容上，收益会从社会构成的整体创造 性发展中显露出无限的开拓活力。这其中的区别，在于设计 与设计战略覆盖作用的内容及层面发挥出的作用不同。因 此，从设计战略的层面统揽“设计之都”的建设，把城市构 成的内容放到城市发展的整体结构关系上，充分发挥设计针 对城市领域和内容的战略性取向、结构性定位、作用深度、 开拓的有效性、产业链效应等作用，才能把设计的能量充分 地释放出来， “设计之都”才会不负其名。 设计战略，是在制订的发展目标和核心内容的基础上， 设定明确的开发方向和设计竞争对策，确定设计中的科技整 合应用与文化内容表现原则，依据构架形成的总体战略目 标，制定和选择实现目标的开发计划和行动方案。不同的企 业和行业领域，不同的城市和区域，都能以针对性的设计战 略覆盖，从设计的能动角度和深入程度上获得应有的成果。 设计的能动作用是撬动性的。在撬动前选择的基础和着 力点如何，获得的成效完全与之对应。用设计战略的思路来 撬动城市发展，选择的基础和着力点必然是城市基础构成和 之上的核心内容点。只有这样，设计从战略的层面上与城市 发展战略对应，才能担当起建设“设计之都”的重任。 在城市经济持续发展和快速提升时期，城市的活力与可持续 发展的源泉之一是设计，以战略性的谋划、方案、对策去延 续城市中各项内容的生存和发展，去挑战现实和开拓未来的 发展方向，城市的方方面面都充满着设计的气息和品位，其 城市的面貌必然生机盎然。从设计战略的角度去看待和分析 城市构成中的每个内容，会自然地得出其生成的原因、现在 的状态、未来的发展与社会构成和发展需求的密切关系以及 战略性成长推进的最佳方案。设计战略是推进创造性城市发 展的重要策略和获取成就的有效手段。 对城市而言，设计战略的最大特征是战略部署和整体推 进。用设计战略激活城市的一个个核心内容，使之在一定时 期内主导城市物质和精神的发展，把设计师、专业社团、企 业等方面的力量集聚到城市发展的新起点上，以行动方案覆 盖社会的最大收益面，通过一以贯之的阶段推进，使城市构 成水平获得全面的提升。 随之， 再进入下一战略内容的推进。 设计战略的演绎推进，需要从社会运动的各个层面和阶段逐 步、逐层、逐级推动，与城市构成内容形成密切关联和有效 触动的驱动关系，让设计的每一