[SWOT分析]乳制品企业战略管理案例

第 1页 北京华恒智信人力资源顾问有限公司 SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势 分析法， 用来确定企业自身的竞争优势 （strength） 、 竞争劣势 （weakness） 、 机会(opportunity) 和威胁（threat） ，从而将企业的战略与企业内部资源、外部环境有机地结合起来。EMBA、 MBA 等主流商管教育均将 SWOT 分析法作为一种常用的战略规划工具。华恒智信公司针对 该乳制品企业的实际情况，结合公司发展战略，进行了 SWOT 分析，主要针对物流成本过高 的问题，提出物流包装本土化和将相关服务外包的建议，此外，为在竞争中取胜，企业还需 不断提高技术水平，从加强品牌建设和品牌营销入手，增加企业销售利润和市场份额，在长 期里做大做强。这些建议为企业战略管理指明了方向。 客户评价 华恒智信顾问团队所提出的完善质量监控体系和构建成本战略管理的思路，对我们企 业所提出的组织控制系统优化、降低物流成本方面的建议是非常值得我们参考和应用的， 为 我们企业的长远发展和持久成本战略管理指明了方向。 非常感谢华恒智信顾问团队的大力支 持，期待与贵公司的持久合作。 ——安达工厂 人事经理 乳制品行业现状 中国乳制品企业在经历了 2008 年整个行业的“冬天”后，经过一番行业“洗牌” 和“新国标”的出台，2010 年第一季度乳制品行业的销售形势已经出现了好转，乳制 品行业正在朝着积极的方向发展。但是，中国乳制品行业仍然面临着如下严峻的挑战： 1、乳制品行业的盈利能力仍然稍显不足 随着消费者信心的进一步恢复，乳制品行业的销售形势进一步好转，但是乳制品行 业的利润增长和产值增加并不同步，在产值增速保持较高水平的情况下，一些乳制品企 业的盈利能力仍然稍显不足。 这表明， 目前乳制品行业生产成本上升的压力仍然比较大， 企业的利润空间有所缩小。 目前乳制品行业原料奶数量与生产加工所需之间有一定比例 的缺口，乳制品企业应该从加大奶源基地建设和优化企业内部运行机制两方面，进一步 控制生产成本，维护市场稳定。 2、国产配方奶粉在高端市场上，份额仍然有限 一些进口品牌正在逐步占据统治地位，中国奶粉消费市场具有一定的刚性，进口品 牌奶粉在中国普遍涨价后，在中国的销量并没有发生太大的变化。尤其是在高端配方奶 粉市场上，国产奶粉更是无法与进口奶粉相抗衡。 3、 “新国标”出台，加剧优胜劣汰 国家卫生部今年出台的 66 项乳品“新国标” ，对婴幼儿配方奶粉的安全性作出更加 第 2页 北京华恒智信人力资源顾问有限公司 严格、科学、系统的规范。乳品“新国标”的出台，将加速中国乳业落后生产力、生产 工艺淘汰的进程。 华恒智信咨询老师在搜集众多行业信息，并访谈多家大型乳制品企业后，获得了许 多一手的信息资料。并对其中一些企业的组织结构和生产管理流程进行调查研究后， 为 乳制品企业提出了“完善质量检查管控体系，构建成本战略管理模式”的方案。下面我 们通过分析某乳业公司安达工厂的典型案例，来阐述方案具体内容和实施办法。 【客户行业】乳制品行业 【客户背景】 黑龙江省某知名乳业公司，是由浙江某科工贸股份有限公司于 2005 年兼并“中国 奶牛之乡”黑龙江安达本地乳品企业后，成立的全资子公司。该公司安达工厂以生产系 列婴幼儿奶粉为主，是该集团的重要配方奶粉生产基地。 黑龙江安达市拥有世界三大优质草场之一，地处北纬 45 度以上国际公认最佳奶源 带。2008 年，该乳业公司安达工厂一期工程竣工投产，二期工程奠基开工。2010 年 6 月 22 日，该乳业公司在安达市再度投资 4 亿元，建设奶粉生产基地二期工程。该乳业 公司安达工厂是一家 GMP 工厂， 所用设备全部从利乐公司下属企业荷兰 CPS 公司进口， 是国内首条具有国际领先水平的高端婴幼儿配方奶粉专用生产线。 华恒智信 SWOT 分析 ★优势分析(strengths) 1、先进的生产工艺流程 安达工厂采用国内首条具有国际领先水平的高端婴幼儿配方奶粉专用生产线， 实现 机械取乳。生产工艺流程得到改革和创新，有利于降低生产部门的生产成本，不断提升 生产效率和产业发展水平。 2、大型优质奶源基地 在乳制品市场日益激烈的形势下，拥有大型优质的奶源基地，已经成为乳制品行业 加快推进改造升级的重要抓手。安达工厂通过不断扩大奶源基地的规模，改变传统的奶 牛饲养模式，在确保原料奶质量安全的前提下，全面利用现代化的饲养技术改造奶源基 地，提高牛奶产出并为奶粉生产线提供持续可靠的优质奶源。 3、产品定位高端品质 安达工厂生产的婴幼儿配方奶粉定位在高端市场，一、二期达产后，年可实现销售 收入 30 亿元，实现税金 5800 多万元。此项目的建设，标志着该乳业公司生产高端婴幼 儿奶粉的技术水平和产能跻身中国乃至世界前列。 4、专业的技术从业人员 安达工厂具备专业性的从业人员，为生产高端婴幼儿奶粉奠定了品质保证。从业人 员具备的成熟的专业技能为企业降低技术培训成本，提升了企业竞争力。 ★劣势分析(weaknesses) 第 3页 北京华恒智信人力资源顾问有限公司 1、成本控制不全面 安达工厂作为一家生产性企业，成本控制可以从采购成本、生产成本、物流成本等 方面着手。安达工厂通过建设大型优质奶源基地和配备先进生产线的方式，实现了低生 产成本和低采购成本的目标；但是，在物流成本方面，所有产品最重要运送到该乳业公 司集团总部杭州，完成销售前的“大包装”程序，这里便存在着巨大的可“压缩”成本。 2、质量控制部门与采购部门未实现分离 安达工厂的职能部门中， 由一个部门来统一负责原辅料采购和奶品原辅料质量的检 查，这样容易造成质检与采购人员均陷入“当局者迷”的怪圈，或者两者绑在共同的利 益链条，造成质量检查等于“不检查” ，使质量检查变成了形同虚设的工作岗位。 ★机会分析(opportunities) “新国标”的出台，有利于其充分发挥优质奶源与高端品质的优势。该乳业公司品 牌能够在“三氯氰胺奶粉事件”中独善其身，并在“新国标”指引下，把关乳粉质量安 全，引进国际先进设备，打造国内出首条国际水平的高端婴幼儿配方奶粉专用生产线。 ★威胁分析(threats) 1、行业整体盈利能力仍显不足 该乳业公司在面对行业整体生产成本上升，国内外奶粉上调价格的大环境下，提出 了绝不涨价的口号。首先必须保证充足的奶源供应，其次也要优化生产运作流程，控制 生产成本才能不断提高自身的盈利能力和市场竞争力。 2、国产配方奶粉在高端市场份额仍然有限。 安达工厂生产的是婴幼儿高端配方奶粉，同样面对着进口高端配方奶粉的竞争压 力，如何在高端奶粉市场上获得与进口奶粉同样的“话语权” ，并与进口高端配方奶粉 平起平坐，是安达工厂产品获得竞争力的巨大挑战 ★基于 GMP 的成本战略管理 黑龙江某乳业公司安达工厂， 在面对国内外日益激烈的乳制品市场竞争压力的形势 下，如何在乳制品行业新一轮无硝烟的“绿色战争”中占据优势。 亟待完善其生产运 行机制，在保障产品质量安全的前提下，努力维护和提升其在高端配方奶粉市场的品牌 诚信度和品牌美誉度。因此，华恒智信认为，黑龙江某