企业推广方案及执行细则

企业推广方案及执行细则 1.1.推广简述推广简述 企业宣传推广方式多种多样，按照载体可以分为以下几类： ① 网络宣传推广。又可分为—— 官方网站宣传推广（xx 餐饮连锁企业已有官方网站，等待维护更新） 微博/博客宣传推广（xx 餐饮连锁企业已有官方微博/博客，等待维护更新） SEO 优化引擎搜索（xx 餐饮受众多为中年人，SEO 搜索无进行必要） 论坛推广（论坛推广操作建议，可作辅助推广） 大型网站广告位推广 （可在地方性网站上进行广告位展示， 全国性网站暂无必要） 团购网站推广（可与美誉度较好的团购网进行营销合作，作辅助推广） ② VI 宣传推广。又可分为—— 流动媒体宣传推广：公交车身推广（虽范围广，但投入较大，暂无必要） 企业车身推广（简单易行，可及时进行） 户外媒体宣传推广：建筑广告牌（投入较大，可选择性的在少许区域实行） 路灯箱广告（投入大，暂无必要进行） 室内媒体宣传推广：电梯广告（投入大，成效微，不推荐使用） 柜台广告（不适用于 xx 餐饮） ③ 广电媒体宣传推广。又可分为—— 电视广告（效果颇好，但投入较大，可适当进行） 采访报道（效果颇好，但投入较大，可适当进行） ④公关宣传推广。又可分为—— 营销活动（配合运营进行，分季度或淡旺季进行） 公益活动（传播企业社会责任感，可适当进行） 专项公关（把握机会，一举成名） 综上所述，综上所述，xxxx 餐饮连锁企业企业宣传推广应采用以下方式进行：餐饮连锁企业企业宣传推广应采用以下方式进行： ①网络宣传推广。含，官方网站宣传推广、微博/博客宣传推广、论坛推广、大 型网站广告位推广、团购网站推广。 ②VI 宣传推广。含，企业车身推广、建筑广告牌。 ③广电媒体宣传推广。含，电视广告、采访报道。 ④公关宣传推广。含，营销活动、公益活动、专项公关。 2.2.执行细则执行细则 企业宣传推广是一个系统的， 有层次的耗量工程，执行过程中按照实际情况 不同，将面临诸多问题。 在下文中， 将以企业宣传推广执行按企划部展开，其它部门予以配合的形式 进行执行细则阐释（假设企划部拥有三名成员）—— ① 企划部成员构成：企划部经理、企划专员、企划文员 ② 企业推广企划部人员分工构成图： 企划部经理 企划专员 网 络VI媒 体 企划文员 公 关 官 方 网 站 博 客 微 博 S E O 论 坛 推 广 团 购 推 广 印 刷 品 企 业 内 刊 企 业 海 报 大 广 告 牌 店 面 装 饰 报 刊 杂 志 门 户 网 站 电 视 采 访 营 销 活 动 公 益 活 动 专 项 公 关 ③ 2012 年企业宣传推广时间安排表： 项目项目 官方网站官方网站 博客微博博客微博 SEOSEO 优化优化 论坛推广论坛推广 团购推广团购推广 印刷品印刷品 企业内刊企业内刊 企业海报企业海报 大广告牌大广告牌 店面装饰店面装饰 报刊杂志媒体报刊杂志媒体 门户网站推广门户网站推广 电视采访推广电视采访推广 时间时间 每周 135 更新 每日更新 3 月~5 月 每周 246 更新 4 月~9 月 及时跟进 每月一期 及时跟进 9 月~11 月 每季度更新 3 月~5 月 7 月~9 月 9 月~11 月 细则细则 更新菜谱，企业新闻等 更新企业新闻，时事动态等 统计搜索结果，展开网络攻势 软文、广告及时更新发布 通过团购网合作进行企业营销 负责人负责人 企划专员 企划专员 企划专员 企划专员 企划专员 配合部门配合部门 财务部网管 财务部网管 财务部网管 财务部网管 营运部 有需求部门 人力资源部 营运部 营运部 营运部 各部门合作 各部门合作 各部门合作 配合各部门需求更新各类印刷品企划专员 征文并发布健康向上的企业新闻企划专员 及时配合各部门需求更新海报企划专员 依据营运需求进行企业产品推广企划专员 据四季或特殊节日变换店面装饰企划专员 与该媒体合作进行推广 与该媒体合作进行推广 与该媒体合作进行推广 企划文员 企划文员 企划文员 营销活动营销活动 公益活动公益活动 专项公关专项公关 及时跟进 每季度跟进 及时跟进 据营运需求设相关营销活动执行企划文员 各类活动提升企业形象及凝聚力企划文员 把握危机公关机会，一举成名企划文员 营运部 各部门合作 各部门合作 ④ 企业宣传推广细则： A.A. 网络推广，由企划专员负责网络推广，由企划专员负责 a） 官方网站： xx 餐饮连锁企业自 2011 年 7 月初起， 已经有了自己的官方网站， 域名为： 推广模式：1.优化网站，即，丰富网站内容，及时更新网站各方面信息。 2.网站后台维护，对网站版式，美观度进行及时的更新和优化。 3.在网站上登出相关运营信息，为公司运作提供帮助。 4.有目的性的联系网站推广公司进行必要的网站推广。 b）博客微博： xx 餐饮连锁企业自 2011 年 7 月初起， 已经有了自己的官方微博， 地址为： 推广模式：1.优化微博，每日更新微博信息，第一时间传达企业信息。 2.通过多种方式募集微博粉丝，达到企业信息辐射式发散传播。 3.通过微博发布相关微博优惠信息，达到促销及品牌宣传效应。 4.参与微博官方展开的地方性美食活动，提高企业品牌知名度。 有目的性的联系微博推广公司进行必要的网站推广。 在有必要的前提下，可同时开通博客，同步发布企业信息及企业动态，达到 全方位立体性宣传效果。 c） SEO：通过了解各类搜索引擎，来对xx 餐饮相关网页进行相关的智能优化， 使其提高搜索引擎排名，在百度或谷歌等搜索引擎搜索相关字眼，如“xx 餐 饮” “私募菜” 等时， 我司网站将会位列顺序榜前几位， 从而提高网站访问量， 最终提升网站的销售能力或宣传能力。此方式操作耗费一定的人力成本，但 效果颇佳。 d）论坛推广：进入地方性或美食性相关论坛，以软文或广告形式进行企业及企 业产品的介绍和推广，将编辑好的私募餐饮美食行业软文发布到如是论坛， 注册官方 ID，对论坛热贴进行回贴、顶贴，增加 ID 曝光率，在论坛中迅速 累积人气，同时发布官方网站及博客微博信息，每周在各论坛上发布 3 篇原 创或伪原创软文，通过软文传播快速提高公司品牌形象。 e）团购推广：与知名团购网站合作，在团购网上推出菜肴优惠方式，同时可在 博客微博及官方网站上发布团购信息，增加品牌知誉度，通过网络平台，最 终造成广泛性的品牌推广效益。 B B．．VIVI 推广，由企划专员负责推广，由企划专员负责 a）印刷品：包括单店五常、名片、文化牌、菜谱等必须印刷品的辅助设计、监 督制作、审核、发布等工作事宜，印刷品皆应以 xx 餐饮独有风格作为基准，统 一 VI 体系。 b）企业内刊：负责企业内刊的征稿、筛选、设计、排版等事宜，秉承发扬积极 向上的企业氛围，争取通过内刊的发布为企业员工创造良好的人生观、价值观， 使员工工作心态得到改善，工作效率得到提升，创造最终价值。 c）企业海报：包括企业宣传海报，企业活动海报等，其内容、设计、排版均应 以 xx 餐饮风格为基准，形式为易拉宝、X 展架及普通海报等，达到广泛有力的 宣传效果。 d）大广告牌：在人流量集中的商业区域，或 xx 餐饮分店集中区域展示大型广 告牌，主要宣传企业及企业文化，在受众心中留下相当深刻的品牌