成立农商银行宣传队的策划方案

成立农商银行宣传队的 策划方案 一、一、项目背景项目背景 企业（银行）的宣传是沟通企业与客户、企业与社会大众 最直接的方式，成为现代化企业商业竞争中取得先机的重要环 节，可以说谁取得了宣传的成功谁就获得了赢得客户的先机，因 此企业内拥有高效的宣传部门尤为重要， 而宣传外包的悄然兴起 既为企业策划了更专业的宣传效果，又能整合资源、优化资源， 节约资本，可以总结为“让专业的人做专业的事”、 “用最少的 钱办最好的事”。 而农商银行是 xx 地区新成立的银行， 当地老百姓仅仅是怀 着好奇的心理观望，对于存钱、贷款、理财等“人生大事”，他 们更倾向于存入在当地有口碑的银行，或者因为消费习惯，不愿 意选择新的银行。面对这样一个既是机遇又是压力的机遇，我们 应当以宣传为切口， 重点打造一支具有开拓性的专业性农商银行 宣传队伍，深入 xx 地区百姓深处，走进百姓的生活与家庭，从 思想与意识上让他们了解与相信农商行，并愿意选择农商行。 二、项目介绍 1.1.银行宣传队的作用银行宣传队的作用 宣传，顾名思义，就是“向人讲解说明，进行教育；传播， 宣扬。”而有技巧有针对性的宣传能够取得事半功倍的效果。我 们将组织一个文化娱乐宣传队， 深入县城城区与广大农村地区进 第 1 页 行包含农商行详细情况、优惠政策、企业文化的自编自演节目类 型的文化娱乐宣传队， 并结合百姓生活实际， 反映百姓日常生活、 存钱习惯、生活愿望等，通过歌舞、小品、演说等形式进行巡回 演出，给百姓单调生活增添色彩的同时，让农商银行以潜移默化 的形式深入百姓心中。 2.2.宣传形式及内容宣传形式及内容 宣传对于企业来讲，是一项重要的工作，但是作为专业从事 金融活动的银行企业，想要通过“宣传带动效益”，并非一件容 易的事情，因为作为新成立的农商银行，更多的工作重心是如何 打造一支过硬的银行队伍，提高职员职业技能、服务态度，吸引 更多的客户存款、贷款、理财，以质量造口碑，以口碑赢客户。 而建设一支专业性的宣传队伍，也是至关重要的。不过，术业有 专攻， 农商银行在宣传这块并不擅长， 能做的也是常规的发信息、 贴海报、搞优惠、送礼品等司空见惯、毫无新意的宣传手段，并 不能引起广大百姓的好奇与欲望，花费了人力物力，却并不一定 能收到良好的成效。 我们可以趋利避害，把自己不擅长的交给擅长的团队来做， 合理利用有效资源，以结果为导向，满足预期目标，并且有更多 的时间来做擅长的银行业务，做大、做精、做成品牌！ 内容银行自组宣传队 发 传 宣传队外包 人员有限、发传单区域有 专业发单人员聚焦人流汇 限、银行职员放不下面聚处，张得开嘴、迈的开 第 2 页 单子，发单效率不高；嘴，能够区分接受宣传单 的人群，效率高； 银行日常工作繁忙，精力 专业人员、集中效率、团 有限； 发送短 信 队集体发送； 具有专业微信平台创办技 术人员与经验，专人后期 固定维护平台，只需银行 提供相关信息，专业文案 师编撰大众喜爱的的消息 形式。 只可作为银行工作的 非重要部分，得不到更好 的重视与开发利用。 建立微 信公共 平台 专业舞蹈、相声、小品、 杂技演员团队，投百姓所 好， 更容易抓住百姓心理， 攻破心理防线。 娱乐汇人员有限，并非专业， 演效果不一定理想。 三、外包宣传队详解三、外包宣传队详解 1 1 项目确定：项目确定： 银行负责宣传工作的人员具体进行实际市场考察，寻找关于 外包企业公司的资料（如：口碑，经验，费用等）。并对自己觉 得可靠的公司仔细洽谈合作模式， 对合作可能出现的问题进行协 商。并且要组织相关人员开会，并提出个人见解，初步确定外包 合作方案。还可在有关网站发帖，如果有关公司看到我们信息联 第 3 页 系我们，也可与对方商谈，看是否能达成协议。最终通过商议决 定选择两到三个风险小，可行性高，性价比高的广告公司合作。 2 2 项目策划项目策划 倘若交予广告公司外包进行宣传，本项目（农商银行宣传） 要有明确分工，并要各尽其责各施所长。最重要的是以效果为导 向，以拉动百姓存款、理财为目的，制定合理的宣传方案，前期 的宣传必须双方商定决定，绝对不允许外包公司擅自更改方案。 且初步合作，必定要制定有效的监督、牵制机制，要求广告公司 制定多个方案，进行对比，择优选择。 A A。关于宣传队的管理。关于宣传队的管理 在外包宣传的过程中，我们要进行分队管理，把我们的团队 分成若干小队，并设定奖金，成绩优异者可获得奖金，成绩落后 者接受相应处罚；如此赏罚分明，可以充分调动外包公司的积极 性与主动性，提高宣传工作质量与效率。 B.B.关于宣传队的活动内容关于宣传队的活动内容 宣传队应当分为三个部门，即网络宣传组网络宣传组、文娱宣传组文娱宣传组、 政府企业宣传组政府企业宣传组。 网络宣传组通过微信、QQ、微博、当地公共媒体等投放广 告，建立农商行的互联网信息群；网络宣传主要针对80、90 后 群体，而高考学生也可成为重点宣传对象，因为高考报名缴费需 要固定银行的网银支付费用，这个项目可联合当地教育局来做， 需要政府、企业宣传组的协助； 第 4 页 文娱宣传组是最受欢迎的一组，将农商行的资料编排成舞 蹈、相声、小品等文艺节目，进村进镇巡回演出，并加入游戏互 动环节，设置小礼品派发，现场办理银行卡、信用卡、存款业务 优惠活动，吸引百姓办理农商行的业务；并适当照顾孤寡老人， 给社会留下一个善举的印象，增加社会知名度，送温暖得回报， 就是百姓愿意选择心善的企业管理自己的财产。 政府、企业沟通宣传组。这是最艰难的一个组，需要银行共 同合作。政府、企业人员的工资卡、固定资产等如果能够与农商 行合作的话， 那将是非常可观的一笔业务。 逢年过节的礼尚往来、 给相关部门领导的礼品、 贺卡等都要恰到好处； 说服企业、 超市、 个体户等进行存款、 贷款、 办理信用卡， 也是重要的业务渠道。 3.3.外包宣传宗旨外包宣传宗旨 以宣传拉存款，以宣传得客户，在宣传中深入民心； 让农商行成为百姓第一个想起来的银行。 四、项目发展计划与目标 本项目的总目标是成立“农商行宣传队”，并将业务拓展到 xx 地区各个村镇。为了达成这个目标，创业计划分四个阶段： 第一阶段目标：成立“农商行宣传队”，分成三个小组，同时 展开宣传； 实现手段：1）、调研市场行情，引进外包项目。 2）、以组为单位实现外包项目分配。 3）、并由各个小组负责人统计分配到个人，并做 第 5 页 好相关记录。 4）、按时检查宣传效果，并由专门人员与公司联系。 实现时间：两个月。 第二阶段目标：实现、扩大宣传范围 实现手段：1）、选择重点乡镇，组织文娱宣传队进镇汇演。 2）、网络宣传组开始铺天盖地的网络宣传组建。 3）、 要求外包宣传队一星期汇报一次工作情况， 当场办理的银行卡由银行工作人员当天收回。 实现时间：八个月（具体视情况）。 第三阶段目标：“农商行宣传队”逐步建立完备的管理、售后 服务体系。 实现手段：1）、通过市场调查，不断调整宣传方案与人员管 理制度； 2）、租借公共媒体、led 投放广告； 实现时间：一年——二年（具体视发展情况而定）。 第 6 页