超级全面VI设计教案

VI 设计 第一章第一章VIVI 设计概述设计概述 教学内容：教学内容：VI 设计的含义、VI 设计的起源与发展、VI 功能的导入。 教学目的：教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力， 使学生 全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中 MI、BI、 VI 的作用和相互关系的理论 系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备较好的对 VI 战略 理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与 VI 的关系， 为学生系统进入 VI 设计 打好基础。 第一节第一节CI(CI(企业识别企业识别) ) 概述概述 一、一、 CI CI 的时代背景的时代背景 企业过去企业过去: : 采用的单类产品的生产贩卖的方式。 现在现在: : 多种多量的生产方式， 以合理的商品化作业， 配合整套持续顺畅运转 的商品促销体系。 消费者消费者由于市场环境的变化， 价值观也产生了变化， 对商品的需求由便利转 换成对新奇，趣味的追求(物质—精神)。 企业企业存在与社会结构中，如同人一样，有生老病死的周期演变，怎样与时代 共存， 延续， 因此需要确认面向未来的方针而实施的生存战略和经营战略---CI。 二、二、CI CI 的概念的概念 CI（CIS）是企业形象识别系统，英文为“Corporate Identity System“。是 针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境， 为使企业在竞争中脱影而出而制定 的策略实施。 CI 分为 MI（理念识别 mind identity） 、BI（行为识别 behavior identity） 和 VI（视觉识别 visual identity）三个部分，相辅相成。 三、三、 CI CI 的历史渊源的历史渊源 CI 古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加 剧， 企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递， 逐渐形成了完善的 CIS 系统。 中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百 姓心中的地位，而实行的识别系统。 CI 发源于欧洲，成长与美国，深化与日本。(与设计共同进化)。 最早将 CIS 作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到 1914 年， 德国著名设计师彼得·贝伦斯为 AGE 公司设计的电器商标， 并成功应用于各种经 营活动，成为 CIS 最早的雏形。 1955 年，美国 IBM 公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企 业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。 1970 年 可口可乐公司导入 CI 整合，革新了世界各地的标志，采用了统一 化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下， 呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹， 给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强 其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。 中国在 80 年代末传入 CI。 20 世纪末，数字媒体化的出现，社会环境发生了巨大变化，企业形象与品 牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉保证的重要标志。未来的 CI 策划将呈 现四个特点:产品化，市场化，个性化，国际化产品化，市场化，个性化，国际化 产品化产品化 : : 根据客户的特殊需求， 综合品牌推广及管理等， 产生 CI 全面策划， 单项策划，综合策划等不同价位的CI 产品及服务; 或者根据企业的规模，CI 提 供内容和策划操作的难易程度，产生的各种不同价位和特点的产品。 市场化市场化: : 今天的 CI 将围绕企业，市场，消费者做调查，根据反馈和利润来 检验 CI 是否成功，运做市场化。 个性化个性化: : 不能千篇一律，减少雷同，产生更具超前性的特色，不断更新 国际化国际化: :策划要围绕企业走向全球经济一体化的概念，应多考虑企业的全球 化策略，地域以及时空的延展。 四、四、CICI 的价值特征的价值特征 CI 战略是一种差别化的战略,个性化战略,它结合了现代企业管理理论与设 计观念的整体性运做,以刻画企业个性,突出企业精神的理念,使消费者产生一致 的认同感,从而达到促销目的的全案设计。 第二节第二节CI CI 体系体系 一、一、VIVI—视觉文化—视觉文化( (企业的脸企业的脸) ) VI 是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与 企业相关的信息。在 CI 系统中它是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。 它以设计的形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部 分。它是最直接有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 VI 视觉识别设计系统从视觉上直接影响人们对企业的认知，企业的名称、 标志、标准字体、标准颜色、商标品牌等等，办公事物用品、产品包装设计、环 境装饰设计、广告宣传品……都在有意识或无意识地向社会传播着企业的形象。 VI 所体现的优秀的企业形象是企业成功的基本要素之一，失去 VI 这种视觉传播 的控制，将造成企业形象的混乱。 VI 的作用就是从视觉上塑造企业的形象，使各类受众群体统一对企业形象 的认知。 二、二、MI--MI--理念识别理念识别 理念识别是企业识别系统的核心。 它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包 括一种鲜明的文化价值观。 所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。它属于思想、意 识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它 放在与技术革新同样重要的地位上， 通过企业理念引发、 调动全体员工的责任心， 并以此来约束规范全体员工的行为。 三、三、BIBI—行为文化—行为文化 是 CIS 的动态识别系统， 包括对外回馈、 参与活动、 对内组织、 管理和教育。 可称为 CIS 的“做法” ，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。企业的行 为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境 的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、 产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。 橄榄球队的品牌设计橄榄球队的品牌设计 第三节第三节VIVI 设计功能的导入设计功能的导入 一、识别功能一、识别功能 VI 设计最基本的功能是识别功能： 理念识别、 行为识别， 尤其是视觉识别。 VI 设计能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。现代社会商品生活中，各 企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同，唯有企业导入 VI 设计， 树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产品的非产品质量的竞争力，才 能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，最终在消费者 心中取得一致认同，建立起品牌的偏好和信心。 二、管理功能二、管理功能 在开发和导入 VI 设计的进程中，企业应制定 VI 设计手册， 作为企业内部法 规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行。这个手册起内部“宪法”的作用， 以保证企业识别系统的统一性和权威性。 三、传播功能三、传播功能 企业形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价， 离不开企业信息的传 播。如何使信息传递达到准确、有效、经济、便捷，一直是企业家所追求的， VI 的传播功能在这方