国际牛奶日主题活动方案策划
国际牛奶日主题活动方案策划 国际牛奶日主题活动方案筹划1 一、背景 随着人们生活水平的不断提高,每天喝一杯牛奶已不是一种奢侈,生活好了,但“牛奶是最好的养分品”这一观点并没有得到充分认同。据农业部披露,年人平均与世界人均年90多公斤相比,差得很远。牛奶带给人体的好处特殊多,牛奶可以增加抗拒力,其中一些物质属于“广谱”抗菌物质,能够抗拒多种病菌;牛奶脂肪中含有一些自然的抗癌物质,包括神经鞘磷脂、丁酸、醚酯等。补钙首选喝牛奶,人体对牛奶中钙的吸取率到达40%以上。 在目前消费者缺乏根本的牛奶消费学问、过分强调感官体验的时候,这种做法明显是误导,企业有责任教化消费者、引导消费者科学消费。 二、主办 xx报业集团今日安报社。 三、协办: xx绿色食品网。 四、宗旨 引导科学消费、增加人们的牛奶消费量、保障人民安康。 五、目的 1、提高xx牛奶的 知名度的美誉度; 2、在消费者熟知和忠诚的根底上,有足够的消费人群后,使**牌牛奶成为消费者每天饮用的必需品。 六、活动主题 为安康加杯奶。 七、活动时间 20 xx年x月x日〔国际牛奶日〕。 八、地点 xx广场。 九、活动内容 1、有奖竞猜:共设10条谜语,第一个猜出谜底的参与者可获奖品一份; 〔中间穿插公司产品介绍〕 2、联词游戏:一次5人参与,每轮淘汰一人,最终获胜者可获奖品一份; 3、凡当天到场人员,均可获赠牛奶学问传播资料一份; 4、现场推出超低价牛奶销售活动。 国际牛奶日主题活动方案筹划2 依据中国乳制品工业协会关于开展“世界牛奶日”,“全国乳品养分周”传播活动的通知精神,结合我公司的实际状况,拟制定如下传播方案: 一、传播主题 1、家乡好牛奶,新颖每一天。 2、“xx世界牛奶日”,金健牛奶大赠送。 二、传播目的 1、重树消费者信念,提升全民饮奶气氛。 2、着重让常德市民相识、了解金健牛奶在全省推起新一轮传播销售热潮。 三、活动内容 1、报媒传播:〔丁淮负责组织文章和设计,张强联系媒体〕。 常德民生报:连续3期1/4版活动广告。 常德晚报或常德日报:连续3篇〔每篇600至800字〕“世界牛奶日学问”、“饮奶学问普及”、“金健牛奶状况”的记者访读形式的软性文章、报纸角标。 2、阵地传播:常德步行街传播促销推广活动: 〔1〕时间:5月30日—6月1日〔三天〕。 〔2〕地点:步行街xx百货门口或丁字路口。 〔3〕活动形式: ①传播形式:横幅4条〔6×0。75米〕内容活动主题;广告伞8把;帐蓬4顶;X展架2套〔12个〕;促销台10个;传播单页5000份;学问手册500本。 ②促销形式: a、免费品尝试味:袋纯每天10袋,袋甜每天10袋,阳光醇露每天10盒,红枣双歧奶每天10盒,珍纯每天10盒,原味酸奶每天10杯 b、买赠销售:“买二送一”:即5元买2盒屋顶盒产品赠送一盒屋顶产品,每人限买5套 c、订奶赠奶:“订一送二”即凡在活动现场订购〔送奶到户〕任一品种均可获赠2盒屋顶盒产品。 ③人员支配: 现场负责:伍建权传播物资负责:xx。 促销人员:xx 、xx、xx、奶站3人 收款员:奶站2人 要求:全部人员统一着白色T恤、黑色长裤、黄色帽子、传播口径相同 每天活动时间:早8:00—晚7:30 ④产品销售支配: 珍纯:600盒,阳光醇露300盒,红枣双歧奶300盒,全部用泡沫箱加冰块装好,保持产品冷藏。 3、全省销售网点统一传播、统一产品买赠销售。 ①活动主题:“6。1世界牛奶日”,金健牛奶大赠送。 ②活动时间:自20 xx年5月30日起,赠品赠完为止。 ③活动目的:为改善学校市场的单一局面,加强社区渠道和订户渠道的拓展及提升金健牛奶品牌知名度的须要,利用“世界牛奶日”的传播时机,针对消费者开展买赠实惠活动。 ④活动要求: a、各区域业务人员必需向区域经销商、各销售网点说明本次活动是为传播“世界牛奶日”,公司特殊组织的客户回馈活动,向消费者正确说明本次活动的目的。 b、各区业务员和经销商必需自行撰写活动张贴于各销售网点的醒目处,物料自行准备。 c、活动内容: 从5月30日起对公司直营市场,经销市场的连锁网点针对新老消费者开展“买赠活动”,即5元买阳光醇露、红枣双歧奶、珍纯酸奶随意2盒,均可获赠上面3个品种任一品种一盒,现买现赠。上述3个品种公司出厂价统一为1。8元/盒,依据所报数量按50%比例搭赠珍纯酸奶。为确保活动的顺当开展,公司将给各经销商必需的销售任务,要求各经销商在活动期内销售完下达的任务的产品,否那么,公司将在20 xx年中的销售嘉奖中按下达的销售任务每少10%〔四舍五入法计算百分比〕的销量扣101元的标准进展负激励,最多扣至101﹪〔1010元〕。 销售任务均按20 xx提5月10日—5月16日日均销量的10%的比例进展任务下达,具体明细附后〔表一〕,局部专销学生奶的市场除外。 【国际牛奶日主题活动方案筹划】