小红书整体框架及玩法

小红书整体框架及玩法 CONTENTS 壹 叁 贰 小红书整体框架 PKCKS方法论助力提升 小红书玩法 肆 实操干货 01 小红书整体框架 小红书整体框架 框架 小红书是什么？ 社区 社区是什么？ 人+内容 人 商家+消费者+KOL/KOC 内容KOL/KOC+广告+评论 品牌方目标 获取长期且低价的转化 品牌方可把控内容 自产内容+私信回复+评论管理 02 小红书玩法 小红书玩法 先有投放规划，再有内容 算法 推送逻辑 ces=点赞1分+ 收藏1分+ 评论4分+ 转发4分+ 关注8分 分数越高排名越靠前 卖点 卖点梳理 产品卖点 目标人群痛点 埋词 关键词对应内容 品牌词-产品卖点、品牌产品合集 品类词-产品合集、测评、真实分享 竞品词-产品合集、测评、真实分享 人群/场景词-产品卖点、真实分享 得出报备粉丝量越高，篇均涨粉要求也会变得越高。素人（粉丝量300-5000） 要求可低一些 粉丝粘性全面评估KOL粉丝粘性、活跃度及优质粉丝占比，粉丝质量越高的KOC，粉丝影响力、信任力越强。 Schedule |品牌成熟度不同在小红书投放节奏策略不同 新锐品牌成熟品牌 Makeup模型Sun模型 迅速铺量 多 关键词测试 集中 打爆款 首发小红书→辐射其他社交平台 稳提线 集中产品词 保声量+点重投 全社交平台同步 品牌成熟度 投放节奏策略 投放节奏策略 关键词 Content 以优质内容为核心的 小红书投放方法论 PKCKS  以产品策略为底层基础  以内容策略为核心  以关键词布局为切入口  以达人选择为利剑  以投放节奏为顶层设计 Product Keyword KOL/KOC Makeup Sun Schedule 总结 03实操干货 权重承接 计划分类 投放组件&权重点 Thanks