2024年数字媒体营销趋势研究报告-完整版

2024年数字媒体营销趋势研究 央视市场研究（CTR） 2024年1月 目录 CONTENT 1.数字媒体营销市场概况 • 中国经济整体复苏 • 广告行业相对谨慎 • 降本增效是营销关键词 2.广告主降本增效策略 • 精准触达 • 深耕场景 • 技术红利 3.中国数字媒体营销发展趋势 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 2 研究说明 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研 数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研、 CTR2023数字媒体 营销趋势研究项目广告主定性深访、 CTR2023数字媒体营销趋势研究项目用户定量调研、CTR2023年广告主营销趋势调查、CTR-Xinghan（星 汉）移动用户分析系统 研究对象： CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研和广告主定性深访的调研对象为2023年所在企业有媒体营销和广告投放行为且 在企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员，用户定量调研的调研对象为数字媒体用户 样本量： CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研共150样本、 广告主定性深访共6样本、用户定量调研共2049样本 P 4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 中国数字媒体营销市场概况 中国整体经济发展回暖 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 271509.2 293919.5 309270.6 335507.9 284996.6 308037.6 319992.3 4.8% 0.4% 3.9% 2.9% 4.5% 6.3% 4.9% 2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3 国内生产总值及同比增长率 GDP绝对额（亿元）同比增长率 数据来源：国家统计局 •国家统计局数据显示，2023年第三季度国内生产总值319992.3亿元，按不变价格计算，同比增长了4.9个百分点，国内生产和消费活 动有所增加，整体经济发展回暖。 第二产业Q3 GDP122978亿元， 同比增长率4.6% 第三产业Q3 GDP171056亿元， 同比增长率5.2% 居民消费能力提升，消费信心增强 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 6 6393 11756 17878 24538 6738 12739 19530 5.7% 0.8% 1.5% -0.2% 4.0% 7.6%8.8% 2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3 居民人均消费支出及增长率 居民人均消费支出累计值（元）累计增长 10345 18463 27650 36883 10870 19672 29398 5.1% 3.0% 3.2% 2.9% 3.8% 5.8%5.9% 2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3 居民人均可支配收入及增长率 居民人均可支配收入累计值（元）累计增长 •国家统计局数据显示，2023年第三季度居民人均可支配收入累计29398元，累计增长为5.9%，居民有一定程度的收入增长，消费能 力提升；同时，居民人均消费支出累计19530元，累计增长8.8%，消费信心较高，愿意支出更多用于消费。 数据来源：国家统计局 外部环境“回温”，广告主对公司经营情况的信心略微下降 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 7 6.5 7.1 7.0 5.9 6.1 6.9 6.1 5.6 6.2 7.4 6.2 6.5 7.5 6.8 6.8 7.1 7.3 7.9 7.2 6.4 6.9 7.2 6.9 7.0 7.8 7.1 7.4 7.8 7.3 7.4 7.4 7.7 8.3 7.6 6.9 7.0 7.9 7.4 7.3 7.8 7.5 7.3 7.7 7.57.4 09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年 广告主对整体经济形势的打分（1-10分制） 国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况 2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。 数据来源：CTR&中国传媒大学《 2023中国广告主营销趋势调查报告》 年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 8  净增=上升比例-下降比例 52% 66% 73% 51% 50% 61% 43% 51% 36% 43% 33% 24% 44% 32%31% 26% 27% 18% 34% 35% 31% 26% 31% 46% 43% 45% 42% 38% 39% 39% 22% 7% 9% 15%15% 8% 31% 19% 18% 14% 22% 34% 19% 30% 09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年 历年广告主营销推广费用的变化 上升持平下降 2023年表示营销推广费用会上升的广告主比例微降，下降与持平的比例相较去年持平，净增幅度继续收窄。 数据来源：CTR&中国传媒大学《 2023中国广告主营销趋势调查报告》 “降本增效” 是今年营销的主题词 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 9 市场判断：回暖不快消费判断：意愿不强 “我觉得疫情过后其实还是没 有像想象中那么快的一个回暖，所 以谨慎乐观。” ——某数码3C品牌 “现在简单地说，大家的口袋 里都不太有钱了，大家的购买力包 括消费意愿没那么强了。” ——某汽车品牌 近八成广告主同意“降本增效” 是今年营销的主题词 37411093“降本增效”是今年营销的主题词 广告主对降本增效的态度（%） 非常同意比较同意说不清不太同意非常不同意 数据来源：CTR&中国传媒大学《 2023中国广告主营销趋势调查报告》 中国数字媒体营销市场概况小结 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 10 复苏 中国整体经济复苏 • 中国整体经济发展回暖 • 居民消费能力提升，消费信心 增强 谨慎 广告行业相对谨慎 • 外部环境“回温”，广告主对 公司经营情况的信心略微下降 • 年度营销预算变化相对平稳， 广告主开支谨慎 降本增效 “降本增效” 是今年 营销的主题词 • 近八成广告主同意“降本增 效” 是今年营销的主题词 中国经济整体复苏，广告主营销预算相对谨慎 “降本增效”是今年营销的主题词 P 11 国际视野 洞察中国 | G