毕业论文-女性消费心理与化妆品包装设计.doc

XX 职业技术学院 毕业设计（论文 ） 女性消费心理与化妆品包装设计系 别： 大众传媒系 学生姓名： 王 XX 专业班级： 广告设计与制作（2）班 学 号： 20095330235 指导教师： XXX 2012 年 4 月 23 日郑州职业技术学院 毕业设计（论文 ） 2 独创性声明 本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究 工作及取得的成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对 本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定， 即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权郑州职业技术学院要以将本论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本论文。保密□，在________年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。 （请在以上方框内打“√” ） 毕业论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日郑州职业技术学院 毕业设计（论文 ） 3 目 录 女性消费心理与化妆品包装设计(1) 摘 要(3) 一、女性消费者的主要心理特点(5) 二、化妆品包装色彩对女性消费者的心理作用(6) 三．化妆品包装设计 如何迎合女性消费者心理(10) 四．化妆品包装设计 应对女性消费者心理的表达方式及手法(12) 参考文献.(13) 致 谢(13)郑州职业技术学院 毕业设计（论文 ） 4 摘 要 在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希望能够借助一 种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑， 跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会 帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观 察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包 装设计。 于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人 员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提 出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设 计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产 品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才 能够设计出打动顾客的包装呢？ 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细 腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。 根据她们的消费 心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想 的规律，充分满足女性的爱 美心、优越感、虚荣心，突出她们的个 性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。郑州职业技术学院 毕业设计（论文 ） 5 [关键词] 女性消费心理;化妆品包装;色彩设计;应对女性消费者心理 包装不仅仅是一个承载商品的容器,更是一种刺激消费、引导消 费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的 功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次 发展,愉悦消费者。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性 为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点,针对他们的消费心理进 行包装设计,对于提高产品的销售量具有重要意义。 一、女性消费者的主要心理特点 1.求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上 表现得尤为 强烈。在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、 造型别致、款式新颖 的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着 较强的情绪记忆力。因此，具有 欣赏价值的、美的产品往往对他们 能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产 生兴奋，影响她们的购 物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买 行为的实现 奠定基础。 2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细 腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的郑州职业技术学院 毕业设计（论文 ） 6 影响,迅速形成购买决 定。女性购买决策时,很容易受直观印象以及 商品外观的诱惑。 美观的商品包装, 鲜明的橱窗陈列,良好的购物 环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。 3.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进 行 商品 的自我比拟，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评 价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对 自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品， 传话效应比较突出。 4.攀比炫耀心理较强烈。炫耀心理是以购物来显示自己某种超 人之处的心理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代 女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀 比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。她们 在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、 更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在 外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地 位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。郑州职业技术学院 毕业设计（论文 ） 7 二、化妆品包装色彩对女性消费者的心理作用 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市 场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑 消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这 都离不开色彩的设计与运用。 日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。 他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点 要 求： 1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2．是否很好地象征着商品内容； 3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份 量； 4．是否为商品购买阶层所接受； 5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 这些要求，在商品包装的色