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婚纱影楼的营销方案

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婚纱影楼的营销方案

婚纱摄影的微利润时代已经到来,也就是各个影楼的大战已经揭开序幕, 这次的大战,不同于以往的价格之战,这次的战争,综合了很多方面的因素。不 是单纯的,面对一个蛋糕,吃多吃少的问题了,而是真正的你死我活的争夺分享 蛋糕的入门卷。 1。市场状况根据有关部门统计,中小型影楼占据比率最大。整个影楼市场规 模庞大,而且人气极旺。 2。罗门影楼竞争分析主要来自于大规模公司以及附近的同等公司的宣传 强度。 3。消费者分析新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳 定,有着很好的文化素质,多数都已占有一席之地。 4。产品分析 A。优势具有一定独创性,宣传意识强,促销有一定诱惑点。门面重新装 修彰显时尚典雅,高科技数码摄影手法。 B。劣势主要来自于大型公司,消费者强调要最精彩的,支出不是主要顾 忌点 C。机会推出全新促销活动,吸引消费者,宣传手法更新。 5。产品定位分析略 6。以往促销活动分析 例如2000 千禧纪念套对于老顾客有种受骗感,因此时折扣高达 4 折。 而新客户面对惊人的优惠价格,会认为商家的质量或其他一系列问题。 7。定价策略分析 例如开业惊喜价 998 元 婚纱摄影本身就是体面的事,消费者认为此价格 绝对超值,才是促销的成功所在。 三 销售目标 自 2001 年 7 月 1 日至 2002 年 6 月 30 日,摄影销售量增长 20; 营业额 100 万元,推广费用预算 8-10 万元,利润目标 20 万元。 四 推广促销计划 1。夏季,是婚纱摄影最惨淡经营的季节,一些服务性行业通常会受到季 节的影响,而造成淡季和旺季的销售差别。在旺季,市场情况良好的情况下,虽 然竞争激烈,但市场需求大,所以销售仍较成功,且事倍功半;而到了淡季,则 往往花费了大量的财力、物力、精力、人力进行促销仍不见回报,加上同行的竞 争,针对季节性销售的滞销期,则更是寸步难行。在淡季“该干什么“、“怎么促 销“、“用什么手段进行促销“等一系列问题,成了企业最常遇到的希望解决的关 键。 当同行竞争激烈的情况下,并遇到销售季节性影响造成的淡季时的营销 第一,摒弃传统销售方式、促销手段,不与同行进行正面竞争。因为同行在客户 心中有其独特的地位和品牌,所以不能和他们同时起跑来争名次。 第二,了解市场正确需求情况,利用客户的追随流行的心态,重新寻找新的 促销手段。既然是新的品牌,就要有新的做法,尽量做到与别家不同,而不是归 于传统方式,只有这样,才是避其锋芒,独特创新,容易让客户记住。 第三,降低制造成本,减少销售风险。最大程度地降低生产过程中的成本, 从而把风险也降低到可以接受的程度。让决策者安心。 第四, 在成本降低的前提下, 对产品本身进行创新。 只有对产品进行物质性、 信息性、利益性、时间性上的创新,才是真正让客户和市场了解到的情况,只有 这样,客户才能直接地、正面地了解信息,把握机会,来完成产品的消费。 最后, 抓住适当时机进行促销活动。 本项目在开始策划时已是 7 月份的上旬, 经过一个月的准备后,便应该立即实施,如果过了 8 月,则实施的意义就没有那 么大了。因为 10 月份是结婚的高潮,所以 9 月开始便是婚纱摄影的旺季,就不 需要花很多人力、财力、物力、精力来进行促销了。 A。广告表现策略各档期促销活动报纸宣传。 B。媒体运用策略 十堰晚报,东风汽车报,东风电视台观众,读者多为市内及东风 公司各专业厂职工,喜欢这类信息,广告宣传覆盖面广,效果明 显。 雅中广告的优势 快捷,迅速的派送方式,信息传播快,主要针对大型写字 楼,专业市场,企事业单位,私营业主,工薪阶层, 十堰市各大酒店。宾馆均 有免费投送,读者多为年轻人,诉求点明确。 C。罗门影楼开业促销活动策略 馈赠广告开展“欢庆开业,555 特惠活动”,玫瑰之约“真情永远免 费摄影幸运抽奖活动”, “罗门风情”个人写真套系, 销售价格为 288 元,限定名额。 宣传页印制公司折页以及不同档期的宣传页。 中奖广告 与酒店联合举办 2004 年首届结婚万岁暨婚情博览会”活动, “情真”摄影喜宴活动。 优惠卡 印制罗门情定终生”婚纱套系“情动优惠卡”,发掘潜在客户, 可转移发放,即朋友送朋 友,真情享优惠。 宣传活动开业大型庆典及“12 星座婚纱时装秀”,“罗门 2004 夏季 全球精品婚纱秀“、“罗门来自四大时装之都的婚纱设计师新款婚纱 发布“,推出“寻最谁是十堰最深情的新娘”活动,现场婚纱设计,街边 发送宣传页,悬挂大型展示牌。 黄昏绝版 开展金婚、 银婚老夫妻补照婚纱照活动, 口号 平价有情天, 人约黄昏后。结婚淡季强档推出。 公司样本长期公司宣传,塑造名牌企业。 D。公关活动策略赞助媒体摄影服务。 五 促销预算 1。电视,报纸广告 8000 元(8 月 8 日----8 月 28 日,分期投放) 2。宣传页四个档期,双色单面 大 16 开 105 克进口铜版纸 20000 张(每 档期 5000 张)共计 3000 元 3。 公司样本封套四色印刷 250 克进口铜版纸覆亚光膜 5000 册 合计 1800 元 4。展示牌市场价格变动较大,另计。1000 元 5。促销人员费用 3000 元 6。不可预计费用20000 元,因时事变动,另计。 企划部计划备忘文案,店堂的 POP 设计和制作,赠品的购买。 门市作业指导备忘门市部的说词,公文包的物件准备,假单等等 总经理办公室备忘 1。 根据企划部计划内容制定时间管理表检控各部门工作进度 2。 召开沟通会确认进度配合程度以及活动改进计划的制定 3。 汇总营业部。财务部。企划部等部门的财务状况并对照预算编制检查预算落 实 4。 确定专案小组成员以及专案项目负责人 5。 制定并上报总经理关于营业部杰出表现员工的阶段性奖励政策;建立良性竞 争环境提高并促进营业部员工争取顾客下单的积极性 6。 协助企划部。培训部建立培训计划针对活动进行强化培训 每天向总经理报告上一营业日业绩以及会议内容。工作进度等 推出该计划的市场背景说明迎合现在市场的数码婚纱摄影,制定特惠套系,让 更多的人了解数码,更多的是强占先机。为寻求机会点而进行新的品牌定位 活动主题罗门---- 我爱你一生 e 世(二分之一或四分之一版) 活动内容 凡在 8 月 8 日-------10 月 8 日前预定“罗门情定终生”婚纱套系 的顾客均可享有如下特别优待 A 超值组合 28 张入册 娘家册 18 张 B 赠送水晶雕花相架一只 C 赠送 24 寸放大照片配框(冷裱) D 赠送浪漫主义巨幅电影海报一张 E 赠送时尚淑女化妆盒一个 F 赠送可获得现金回馈的“亲友卡“5 张,顾客专享的免费拍照卡两张(6 个月后 生效) 罗门情定终生婚纱套定价元(爱我爱你) “罗门情定终生“套系设置 1。 主相册为 18 寸黑底镏金雕花封面封底, 封面镌刻“献给我生命中永不凋谢的 玫瑰“(中英文对照)。入册共 28 张 (入册尺寸列表) 2。 娘家册为 12 寸酒红底镏金雕花封面封底。入册共 18 张 (入册尺寸列表) 3。 门市定价 元 (爱我爱你) 无折扣 4

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