国际企业管理专题期末作业

1降企棠管理尊■题期末作t 「旺旺集81」一 在大成功探言寸 班 乡及暮企研一 指辱教授李鹿博士 研究生K960L103辜筱M 一、结寺摘要 2006年8月18日，上海虹檎横埸停横坪上，停著一架大乡工色的湾流G200 型私人弛檄，檄身上耋有可爱旺仔81像，逼架弛才脚要僵新台解八德四千葛元， 主人是旺旺控股董事畏蔡衍明，是中阈第一傕U雍有私人弛横的台商。 旺旺集15，在稀霸台湾米果市埸彳爰，於1992年决定it罩大隆市埸，深 耕大隆近十年，旺旺彳定台湾宜蔺的罐代工工瘢，成舄在大隆操有亨午多亮 名甄的台商，蔡衍明的深思熟刻的正石雀诀新，是带旺旺集81在 封岸成畏茁片士厚影建。 目前至少有佰葛台湾人在大隆经商、工作或害。经潸部公怖2007年我 H贸易息额第一名II家舄中阈大陵，估19.104。所以，雒然有很多企棠似 乎彳纶台湾消失，但是御在中II生根舆茁片士，例如市值超遏新台解六百二十 德的集U，食品界的台稹雷一旺旺集31。逼家彳定台湾宜、九千八百蔑 元资本额起家的小工瘢，屉经三十年，最彳遂成舄一家名息部云在上海、桂卜牌地 黑占在新加坡的H降集U，它在移勤的遏程中找到了横畲，冬於帝造出自己的 傅奇故事。在大陛片士大彳矣，回台投资六十七德元 台商在大隆投资，启攵台湾经潸全球化，透遏大隆卓交低工资舆资源，以 低成本提高收入的横畲，造新的契横。雒然目前大隆的投资璘境已没有以 前好，但辱潸部统言十方面来看，雨岸经商情］兄依然熟各。以下章筋将分析 「旺旺集ffl」＜ 棠概;兄及SWOT分析。 二、公司背景介及走棠概况 旺旺的前身宜蔺食品工棠公司，於1962年角J立之曰寺，主要是彳能事外噬肖食 品罐的代工裂造。台湾罐豆食品工棠曾邕虱光一曰寺，可是K著经潸成畏， 努力密集的＞4棠逐渐没落，在逼檬的璘境之下，宜藤食品的经管也逐津斤陷入 困境。富曰寺年己不到三十的董事畏蔡衍明，苦思克服困境之道，言忍舄代工 非畏久之言十，公司要经管下去一定要型，而且一定要有自己的品牌。 1981年，蔡衍明始勤身到II外考察，寿找一些it合公司考莽展的走品。 因舄日本在食品走棠方面，技彳标比卓交先逵，跟我II消费者的口味也比卓交接近， 所以主要以日本舄目才票。 在日本考察的吉果，蔡衍明畿嵬米果的口感佳、口味特殊，而H内只有 少量的it口货，僵格昂贵；加上蚩曰寺我II稻米生走遏剩，政府也一直鼓雇/棠 者考豪展米食加工，在逼些因素之下，蔡衍明5夬定舆日本岩土冢商社合作，引it 技彳，甘，成舄台湾第一家米果裂造瘢商。封宜藤食品而言，跨出生＞4米果的一 步，彳能以往的外噬肖燮舄内喽肖，彳定罐裂造舄生走休食品，彳能代工审率舄 自有品牌，是一侗才亟大的燮，但就是如此的燮，1ft公司起死回生。快速 的行戟略，蔡衍明一下就*总霸台湾米果85市埸，统一、羲美等则退出戟 埸 1992年，旺旺言平估了世界主要的市埸璘境之彳复，决心到大隆去考豪展。2006 年的富比世〈港澳台四十大富豪榜〉中，他名列第37名，身高it新台 255德元。瓣他的中II版81，工蔽遍布26省、自治匾及直整市，超遏110 座工瘢。他的集81被*总舄「世界米育官」，一年用掉24葛噬稻米，年走480 片旺旺仙具，若将其一片片速接起来，可行地球120圈，不僮如此，它遢 跨足糖果、有欠料、冰品等三百不重食品，去年管收超遏226德元，是中II第一 大休食品集3），食品界的台稹* （一）走棠概况整俯1谨棠市埸分析。 1、云瘢湖南,取得 旺旺算是湖南省第一家外商，蚩地政府提供了旺旺各不重侵惠，甚至以政 府的力量，旺旺百分之百的内噬肖才饕。湖南瘢之彳复，旺旺聚接著在南京、 上海、杭州等地陵建瘢，在短短的敷年之中，彳能束北的溜陶到束南沿海的 腐州，三十四侗蔽房，遍及了大隆半壁江山。 2、腐告行打名甄 旺旺因舄走品滞噬肖而将走品分送上海、腐州、南京、畏沙等地的各级孥 校，彳笠小孥生到大孥生人手一包，四百葛包仙具言式吃打下基磴；再加上雨百 支移植台湾生勤活潦的告定孥生族群，M「旺仔娃娃」才票言志成舄 小朋友生活中的一部份，然彳复再以＞4品本身的高品慢慢撅接到其他的消费 族群。 3、大隆仿冒冏趟所重 目前中II大品享利罹的保言蔓遢不是很完，亨午多高知名度的走品 都有被仿冒的经，旺旺也不例外。有些仿冒品彳能外来看，it旺旺的员工 都分辨不出来，青公司造成很大的僵害。 4、管收落彳度丁页新集BI 遏去10年，康白币傅的管收雒然一直比旺旺大，但旺旺在中阈的獴利，有 六年都大赢康自币傅。但如今，康自币傅的管收规模已是旺旺3倍，差距越来越 大尤其去年，旺旺的年度獴利息额被康白币傅起上。 （二）兢争分析 1、的管理 味丹企棠技彳标副息经理陈_ 1■哲察，旺旺能成功，就看蔡衍明表演one man show（傕］人秀），因舄他可以彳笠早上7黑占工作到晚上11 Mi，而且畏期坐季真大 隆指撞，所有5夬策他一侗人言兑了算。it也是蚩初统一舆旺旺畿乎同曰寺到大隆 考芟展，现在大陵事棠獴利谷P相差2.8倍的原因，就一走大企棠的眉眉泱策模 式，根本就来不及雁燮。 2、人才不流失 蔡衍明青■员工向来大方。30年前，他在宜藤食品曰寺，就1ft员工入股分乡工， 而且一半股份由蔡衍明埋罩，另一半才由员工自己出袋。1995年，旺旺控股 成立曰寺，蔡衍明又股，蚩年跟著蔡衍明打天下的老臣，均已成德葛 富翁。去年蔡衍明舄麋祝自己生日，自掏腰包胃了雨百多支MtM墨水簟， 送经理级以上斡部，＜tTTM多支金色旺旺手表，送员工一人一支。 因舄剔透人性，手握旺旺米果技彳标的29年老臣廖清圳等人、技彳有授罹的岩土冢 裂社畏，30年来，都没有离隹他。 3、精举掌握腐告策略 蔡衍明打告，20年前就有雨大原则坚持至今一、靠黄膺；二、 只拾第一支告。蔡衍明把旺旺跟拜拜做it吉，因此旺旺的旺季，是每 年的春筋典重要筋麋 湖南，是毛泽束的故郎，也是旺旺在中阈的考套芷亦地。富地流傅著一句言舌 毛潭束的孑系子一曰寺只曹言兑，「嫣嫣、奶奶、旺旺」。 （三）祺客分析 1、兄童 湖南，是毛泽束的故孑郎，也是旺旺在中II的啜亦地。蚩地流傅著一句言舌 毛泽束的孑系子一曰寺只曹言兑，「嫣嫣、奶奶、旺旺」。 2、有拜拜曾，If的人 蔡衍明把旺旺跟拜拜做it吉，因此旺旺的旺季，是每年的春筋、重要筋 废舆初一 十五 3米食文化阈家 利用旺旺在大隆的知名度及行噬肖渠道it行n降投资整合，将＞4品推噬肖到 ，年来西斐、新家坡、泰II及斐歌各n，以现其多元化、n降化的“世界米 有I/跨II企棠的宏僮目榇。 三、SWOT分析 （一）蛭 1、米果棠第一品牌台湾、大隆。 2市埸估有率第一。 3 多元经管现在有米果、豆果、休食品欠料共言十20多不重走品。 4、人才不流失手握旺旺米果技彳标的29年老臣廖清圳等人、技彳，甘授罹的岩 土冢裂社畏，30年来，都没有离隹他。 5 收取现金及退货策略正石霍基於第