3D打印公司新产品开发及推广策划

3D打印公司新产品开发及推广策划 1.新产品的构思及概念 可能性 随着大中城市的快速发展，追求新意的人越来越多，每个人的眼光都有自己独特的地方，市场上固定成品的需求不能满意消费人群的须要，特性化的产品越来越迎合市场的需求，而3D打印正好满意的消费者的需求。 目前现在市场上已经出现有关3D打印的设备，并且逐步完善着，所以我们要创建的产品要带着“工匠精神”去创建。创建出适合个人适用的、企业适用的以及特别要求的产品，更是要有彩色打印的设备，大小的类别可以随意选择，便利消费者的选择和运用。 1.1.2创新性 便利快捷，节约能源资源，新的机器采纳高级的节能环保设置，将能源的损耗降到最低；外形巧便，设计特地针对家庭用的和企业专用的3D打印机，依据不同的需求为消费者供应产品；科技的创新，设置手机、电脑等无线连接。 1.2概念 3D打印机，即快速成形技术的一种机器，它是一种数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐层打印的方式来构造物体的技术。过去其常在模具制造、工业设计等领域被用于制造模型，现正渐渐用于一些产品的干脆制造，意味着这项技术正在普及。 它的原理是把数据和原料放进3D打印机中，机器会依据程序把产品一层层造出来。 2.新产品的市场定位 随着3D打印技术的不断发展，其市场定位也不断更新。 2.1近期主要以企业和高校生为主。在市场推广的初期，产品的目标消费人群主要以对3D打印有需求的企业和高等学问分子为主。不管是高等学问分子还是企业，他们时代特性强，追求特性，擅长自我展示，对簇新事物的易于接受，勇于尝试，且具有肯定的消费实力。因此，公司在市场推广的初期，选择此部分人群做为目标消费群，有助于市场的快速拓展。 2.2中长期拓展到各个阶层及工业用户。随着市场的不断培育，市场的销售额的不断增大，同时，随着公司的设计、生产、营销等体系的不断建立和完善，已经可以具备拓展更多层次、更高消费群体的条件。因此，应适时扩大3D产品的目标消费人群，通过打造适合于婚礼、寿诞、宠物、庆典、小型促销等不同需求类别的产品，甚至可用于珠宝，鞋类，工业设计，建筑，工程和施工（AEC），汽车，航空航天，牙科和医疗产业，教化，地理信息系统，土木工程，和很多其他领域，满意社会不同层次、不同类型消费群体的需求。 3.品牌设计及包装设计 3.1品牌设计 “烙印”享我所享，刻印瞬间。 每个人都有自己想要留下的精彩瞬间，但往往会因为时间或者空间的因素不能实现，我们目前设计的这款打印机“烙印”正是为了满意消费者的这种需求这设计的，“烙印”不仅仅拥有速度快的特点，而且能做精准，匠心独运的时尚设计，顶尖科技的艺术创作，并且具有无线连接的设置。 3.2包装设计 形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色调等因素的改变，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。 3.2.2包装结构设计，从包装的爱护性、便利性、复用性等基本功能和生产实际条件动身，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地爱护商品为首要功能；其次应考虑运用，携带、陈设、装运等的便利性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 4.新产品的商业分析 4.1消费者市场 就目前来说，3D打印技术主要是针对企业，虽然现在3D打印的市场很不错，增长速度也不慢，但是还有一些技术性的难题面临解决。随着现在技术的发展，技术的要求越来越高，3D打印技术对于每个行业都有着很大的推动作用。面对这发展的社会，现在的中国的正面临转型当中，3D打印技术也越来多被人接受，所以目前的消费者市场很广袤的。 4.2竞争者分析 近几年，3D打印机在国内都保持着极高的曝光度，目前桌面级3D打印机已特别普及，各厂商之间的竞争也更加激烈，除了各自由打印尺寸上大做文章外，更多打印功能的选择，更多商业模式的开发，都成为3D打印企业的实力呈现。 5.新产品的推广策略 5.1新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的相识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 5.2产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追 形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。 5.3大型展会 首先可以参与技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，供应产品实物和具体资料。对其它客户进行产品具体介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行沟通，知己知彼，百战百胜。 5.4装材商场商家展位推广 在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所奢侈的可能不只是那说不出的50广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过 重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对生疏的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。 5.5网络推广与销售 利用人员推销、广告宣扬手段等，满意通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有肯定 了解，将最终归整好的主要市场集中精粹力气，干脆进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销 事务，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场如工厂所在区或相识度很高的区域，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。 书目 1.新产品的构思及概念1 1.1.1可能性1 1.1.2创新性1 1.2概念1 2.新产品的市场定位1 2.1近期主要以企业和高校生为主1 2.2中长期拓展到各个阶层及工业用户1 3.品牌设计及包装设计2 3.1品牌设计2 3.2包装设计2 4.新产品的商业分析2 4.1消费者市场2 4.2竞争者分析2 5.新产品的推广策略2 5.1新闻发布会2 5.2产品展示会3 5.3大型展会3 5.4装材商场商家展位推广3 5.5网络推广与销售3 商学院 市场营销策划期中实践考核报告单 班级14营高2 姓名董立恒 学号20141250204 类别 评价标准 得分 总分 撰写质量 （20分） 格式（5分） 论文格式是否规范 写作水平（10分） 语句是否流畅，病句、错别字状况 标题（5分） 标题是否能反映文章内容或论题的范围 新产品开发及推广策划 （60分） 新产品构思及概念（5分） 收集足够信息，构思新奇，有创意 新产品的市场定位（10分） 目标市场明确，产品定位突出特色，有差异 新产品品牌设计（10