360品牌建设理论

360品牌建设理论CCBD中擂国际品牌营销策划机构 ZLAD中擂四大理论工具一套系统产品 构成了中擂360品牌建设专家产品的理论依据，指导ZLAD中擂经营方向。 一、360品牌服务理论冰山理论 该理论解决了企业或品牌为什么须要ZLAD中擂 二、360品牌生长理论品牌生长论 该理论说明白品牌生长的原理，告知了企业如何正确的建设品牌 三、360品牌建设模型360品牌建设工具 该理论系统的解析了品牌构成成份，清楚的指导企业做品牌思路与方向 四360品牌执行模型品牌执行工具 该理论清楚的告知企业如何系统做品牌，从那些方面入手，如何做 五、360品牌建设专家 该产品模型为ZLAD中擂指明白经营的方向，也为中小企业品牌建设指明白方向 360品牌建设专家 “360品牌建设专家”定义 何谓品牌建设狭义的品牌建设是指品牌定位、品牌规划、品牌形象设计、标记、VIS导入，广义的品牌建设是指品牌从“无”到有，从“弱”到“强”的全过程都称之为品牌建设，包括品牌探讨、品牌规划、品牌识别、品牌营销、品牌传播、品牌管理等六大版块，中擂360品牌建设即指广义的品牌建设。 中擂360品牌建设专家关注的不仅是一个点，而是系统；不仅是品牌基础建设，而是品牌生长发展全过程；不仅是策略，更是落地执行。 中擂360品牌建设专家竭力帮助处在品牌初创和发展壮大期，努力想做大做强、高展远瞩的企业家实现品牌腾越及持续生长，实现从小至大、从弱变强、从静默无闻到声名显赫，从平凡到卓越的品牌蜕变。 360品牌建设工作原理 360品牌建设产品模型 360品牌建设工作模型 360品牌建设 快品牌建设之盖楼理论 中小企业建设品牌，讲的是速度与实效，品牌建设又是一个长期的过程，但是无论品牌建设须要多少时间，其核心价值是不会变的。一如盖高楼，最主要的是地基、主体骨架、精装修三大板块，快品牌建设就是要求打好地基，建立起主体骨架，精装修渐渐来。 常见问题 A、地基不牢产品品质不过关 B、只装修好了一间或几间房子只出名称、广告语、产品、渠道 C、大厦没有形成品牌核心价值、品牌定位没有形成，渠道小、服务差 CCBD中擂快品牌建设核心内容机会→定位→塑形→占位 360品牌建设 低成本营销之杠杆理论 所谓低成本营销并不是想象中的肯定低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施须要 的资金，假如有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样 的营销投入能够得到足够的补偿，而且能为企业带来销售的增加和持续的利润源。比如，一个品牌为一个 系列产品投入一千万的营销费用，假如能够为企业创建一个亿以上的销售收入，同时又有效地塑造了一个 流行的、畅销的品牌形象，那么，这个投入就属于低成本营销投入。因此，推断企业营销行为低成本与 否，关键是看它的投资回报率。 低成本运作的核心观点 1.驾驭正确的方法就是省成本 2.解决核心的关键性问题； 3.通过创意的点来引爆； 4.资源整合； 5.熟炼的驾驭几种低成本营销的工具； CCBD中擂低成本营销的方法 1、企业诊断关键性问题审析 2、爆破式创意点/解决方案 2、资源整合 3、内部管控绩效考核心、团队建设与培训、营销政策 4、外部低成本推广工具新闻炒作、事务公关、网络营销、名星代言 360品牌建设 系统解决方案之珍宝理论 企业家才智，就像珍宝一样，每一颗都很绚丽与刺眼，而且许多，但是企业发展须要系统的规划与长期的战略，我们须要将珍宝穿在一串项链，这样企业发展才会更有方向与力气 改革开放30年，太多中小企业过多关注销售本身，而忽视了品牌自身的建设，导致品牌知名度、美誉度、忠诚度度很低，甚至是模糊的。从横向的时间轴来看，企业所做的决策与做法是没有问题的，即战术是对的；但是从纵向时间轴来看，企业的许多决策与做法却是错误的，甚至对品牌有极大的损害，即战略是错的。假如把模向时间思维比方是珍宝（战术），纵向时间比方是项链（系统）。那么，企业家缺少的不是珍宝，而是缺少项链思维，商业模式、战略、系统的不清楚，是中小企业普遍存在的问题。 CCBD中擂系统解决方案内容三大系统（诊断培训系统、策略系统、执行系统），八大规划整体解决方案（战略规划、市场规划、产品规划、品牌规划、渠道规划、终端促销、传播规划、管理规划） 360品牌建设 智行介入模式之人本理论 企业发展面临问题根源都是“人”的问题， “人”的问题不解决，全部的战略与战术都将是无从谈起。 智行介入模式指中擂不仅为企业供应策划，更重要的是为企业解决“人”的问题，从打造团队入手，参予到企业团队中一起来执行，从而保障策略顺当的实施。 人本理论指“以人为本”的核心思想，将解决人的问题放在战略战术之上解决的问题，人的问题解决了，战略、战术对了，结果自然就不差。 360品牌建设 服务至上之冰山理论 企业或品牌，就像漂移在深海上的一座冰山，由“水上”与“水下”两部分构成，在品牌与消费者接触过程中，消费者往往只是看到了冰山的“水上”部分，而往往忽视了“水下”部分，所以“水上”部分呈现好坏与结果，往往会影响消费者对整个冰山的印象与推断。在企业的眼中，品牌冰山是一个整体，是一套完整的循环系统，无论水上水下都是密不行分的，没有水下部分做支撑，水上部分就不能崭露头角。在策划者的眼中，企业或品牌，做为一个整体，总是有好的环节或是不太好的环节，总是有优质资产或不良资产，假如让消费者接触到的“水上”部分都是最优秀部分，将不够优秀部分向水下沉，这样消费者所接触到企业或品牌就都是优秀部分，消费者对品牌印象就会是最好的。策划顾问公司要做的就是帮助企业将品牌最优秀的、最有价值的优良资产聚中到“水上部分”，其它部分让其深藏在水下，全力的支撑“水上部分”，消费者所接触的关键点都是最好的，所以品牌印象也是最好的。 企业越大，冰山越大，“水上”显示就越大，影响力就越大，假如消费者接触的不良信息越多，品牌印象就越差，品牌发展就会越来越差，整个冰山就会缩小，企业或品牌就会缩小。相反假如消费者接触不良信息越少，品牌印象就会越好，品牌发展就会越好，冰山就会越变越大，企业或品牌就会越来越大，越做越好。 其中，“水上部分”主要指产品、品牌形象、品牌定位、消费体验、广告、公共关系、促销、员工、品牌文化、终端形象、营销活动等一切与消费者干脆或间接接触的点； “水下部分”则指工厂、设备、管理制度、财务、培训、经营管理、生产流程等不干脆或难与消费者接触的部分。