复旦大学元宇宙

复旦大学新闻学院传播系教授、 博导、传播 系主任，研究领域为中外传播思想、人工智 能与哲学、危机传播和媒体融合等，已在国 内外学术刊物发表中英文论文60余篇，出版 专著两部，译著多部。 复旦大学新闻学院博士研究生，研究领域为 新媒体传播、国际传播、编辑出版等，已在 国内学术刊物发表论文10篇，含中文核心期 刊（CSSCI）4篇，参与多项国家、省市级课 题，参编行业报告2部。 CONTENTS  元宇宙并不是特指某种单一的技术或应用，而是指一种基于增强现实、虚拟现实、混合现实 技术的3D空间、生态或环境。它不是脱离现实世界的异托邦，而是与现实世界的交互混同。 元宇宙技术的本质是“数字孪生”（Digital Twins）技术，即如何通过各种记录型媒介生成 一个现实世界的丰满的数字版本化身，并在两者之间实现互操作（interoperability）。  “元宇宙”体现在多个核心维度（指标）上，包括计算力、响应力、逼真性、沉浸性、互动 性、用户自主性、数字财产保护、数字货币支付等。不同公司在这些维度上的强弱不同（0- 100）或有所侧重（1-100），但它们都可以是元宇宙公司。所以存在一个“元宇宙率” （Metaverse Ratio。从广义上说，岩洞壁画、敦煌壁画、口语故事、文字、戏剧、2D和 3D游戏等都是元宇宙技术，只不过它们的“元宇宙率”不同而已。完全的元宇宙是一条总 在不断退后的地平线，我们可以在多个维度上不断接近它，但永远无法完全到达它。  今天的元宇宙产业仿佛喷气式客机制造业或汽车制造业，是一个系统工程，其背后可能有数 十个行业和数万家企业在提供技术支持。这些支持性行业和企业既是元宇宙公司，又不是元 宇宙公司，看你如何理解“元宇宙”。  元宇宙概念在今天的提出是互联网技术从Web1.0到Web2.0到Web3.0之后的自然延伸。其 中包括两次伟大的跃升,即从Web1.0跃升到Web2.0（Leap One），解决了互联网从少数人 写多数人读到多数人读写，和从Web2.0经过Web3.0跃升到元宇宙（Leap Two），将解决 内容生产所有权保护问题以及从符号传播到具身传播的过渡。  在元宇宙空间，用户生产内容（UGC）将会大量出现，但在区块链和加密货币的支持下，这 些UGC将找到效的商业模式。  元宇宙是记录型媒介（recording media）和传输型媒介transmission media快速发展的 必然结果。它不仅是在一端对信息和体验的全息记录，而且是将这一全息记录跨越时空投送 到另一端的传输和再现。  对人际传播而言，我们今天在互联网上进行“符号传播”，明天在互联网上通过身体进行 “后符号传播”，这个“明天的互联网”就是“元宇宙” 即扎克伯格说的“具身的互 联网”。这意味着我们在前文字时代的亲身传播1.0通过今天超强的记录和传输技术，可以 实现“遥在”（telepresence），从而实现传播效率和传播效果俱佳的亲身传播2.0。  元宇宙并非仅仅是像扎克伯格这样的技术公司高管的逐利梦想，而且还是一个伟大的技术和 工程上的创新，如果它得到正确的应用，也是一个能为我们的现实世界带来确实好处的有益 工具。它的应用场景不仅仅在社交和娱乐，而是对制造业、城市规划、零售业、教育、医疗 乃至整个人类世界有着广泛和深远的意义。  元宇宙的应用场景可分为核心层、技术层和环境层。核心层是元宇宙最基本最普及的应用场 景，具有用户覆盖面广、技术实现度高与生活最贴近的特点，满足用户基本的元宇宙生活需 求；技术层是元宇宙的领先场景，具有技术创新性、概念引领性、话语斗争性的特点，是大 型企业与跨国公司角逐的关键领域，也是元宇宙的重要支撑；环境层是元宇宙发展的综合应 用场景，具有复合性、生态性特征，“元宇宙”生态大量涌现，对用户注意力的争夺常态 化。  面向元宇宙的各项技术和应用还在快速发展中，对元宇宙未来发展的趋势预测可以结合技术 性与社会变革性展开讨论，并且按照元宇宙率的程度高低进行未来趋势排序。我们预测，在 未来几年元宇宙的核心维度将越来越强，包括算力、响应力、逼真性、沉浸性、互动性、 用户自主性、数字财产保护、数字货币支付等，它在制造业、城市规划、零售业、教育、医 疗、娱乐和社交等方面的应用也将越来越多。  我们应该对“元宇宙”的过度炒作保持谨慎。“元宇宙”概念缘于一部反乌托邦（dystopia） 科幻小说，本身容易激发一种“它鼓励人们逃离现实世界”的联想，这在新冠疫情时代似乎 能被人接受，但这对元宇宙在后疫情时代的发展并无好处。另外，新媒体产业投资常常受 “热词经济”的驱动和扭曲，因此谨慎对待某些“元宇宙企业”的过高估估值。  元宇宙是现实世界延伸，而不是现实世界的替代。它将深刻地影响我们对时间、空间、真实、 身体、关系、伦理、工作、学习、教育等的认知。  未来，元宇宙将成为一种环境，和空气、水及互联网一样不再被人挂在嘴上。那时，不是元 宇宙不再重要，而是它已经成为“元素型媒介”，我们对它已经习以为常。 微软首席执行官萨蒂亚纳德拉 Satya Nadella 表示，微软正在致力于构建“企业元宇宙”。 他指 出，微软的Azure云服务、Surface电脑以及Hololens是公司的“元宇宙堆栈”（metaverse stack）。他还提到“数字孪生”概念其实也就是元宇宙中用户的数字替身（Avatar）。 扎克伯格在接受科技网站 The Verge时提到，他从中学时就有“元宇宙”的想法了。他认为，元宇宙 是移动互联网的后继，是“具身的互联网”。在其中，用户看到的不再是平面的文字、图片和音视 频，而是一种沉浸式的“体验”。 2021年10月28日，为显示其创造元宇宙未来的信心和决心，扎克伯格宣布将Facebook公司改名为 Meta公司。 2021年4月，著名网络游戏Fortnite的母公司“史诗游戏”公司（Epic Games）宣布了一轮 10亿美 元的融资，将其投入元宇宙技术的开发，瞬间“史诗游戏”公司的股值就涨至近 300 亿美元。 2021年6月，风险资本家马修伯尔（ Matthew Ball） 等人联合推出了一个股票交易基金，以方便普 通人投资于元宇宙技术相关公司。与元宇宙概念热炒同步，还出现了专门为元宇宙开发开源标准的组 织，如“开放元宇宙”（Open Metaverse） 组织。 在2020年圣诞节和2021新年期间，苹果用户在数字产品和服务上花费了18亿美元；在2021年初发 布的一份报告中，基金公司 ARK Investment Management 预计，到2025年，全球虚拟现实市场 份额可能会高达4000亿美元；彭博资讯则估计，到2024年，元宇宙的市场规模可能达到8000亿美元 [1]。未来十年内，区块链和 NFT 将加速成为数字经济的中心。 “元宇宙”的内涵很丰富，但其主要成分是遍在性网络、加密货币和加密网络（如比特币和以太坊）、 VR 和AR技术以及NFT （Non-Fungible Tokens） 。 广义而言，我们可以说，互联网就早已经是一个元宇宙了。我们在新冠疫情中不可或缺的远程视频会 议都有一些“元宇