中国视听新媒体行业现状及其前景预测分析

一、视听新媒体定义与特征一、视听新媒体定义与特征 （一）视听新媒体定义（一）视听新媒体定义 目前来看，主要存在两种界定方式，具体情况如下表所示。 图表图表 1 1：视听新媒体定义的两种界定方式：视听新媒体定义的两种界定方式 序 号 具体内容 第 一 种 按技术的革命性变化来划分，把基于互联网的各种视听业务形态称为视听新媒体，包 括网络广播影视、IP 电视、互联网电视、手机电视等。第一种方式是视听新媒体的技 术学解读，它把视听新媒体界定在基于第四代媒体--互联网媒体的媒体形态上，其内 涵非常明确，经得起历史的检验。 按时间与空间的变化来划分，把近十年中出现的、在传播空间上发生重大变化的视听 第 二 种 业务形态叫做视听新媒体，这种意义上的视听新媒体除了上述业务形态外，还包括移 动多媒体广播电视、公共视听载体等非技术突变性媒体形态。第二种方式是视听新媒 体的社会学解读，它不单纯强求技术的变化，而是注重时间与空间的更新，其内涵随 着社会的发展不断变化，符合现阶段发展特点，比较实用。 资料来源：前瞻产业研究院整理 推荐精选 （二）视听新媒体特征（二）视听新媒体特征 与传统的广播电视媒体相比，视听新媒体具有以下表中的全部特征。 图表图表 2 2：视听新媒体的特征：视听新媒体的特征 序号特征 1视听内容形态多元化和分众化 2内容来源多样化。 3内容体验丰富化 4传播渠道/终端无所不在 5单一渠道/终端的兼容性与多功能化 6不同程度、不断提高的互动性 资料来源：前瞻产业研究院整理 二、视听新媒体行业发展环境分析二、视听新媒体行业发展环境分析 （一）视听新媒体行业政策环境（一）视听新媒体行业政策环境 推荐精选 广电总局根据国家有关规定，制定了部门规章，出台了规范性文件。这些政策法规为 统筹互联网等信息网络视听节目服务的产业发展、行业管理、内容建设和安全监管提供了 重要依据，为各类视听新媒体业务发展指明了方向。 图表图表 3 3：视听新媒体政策法规：视听新媒体政策法规 政策法规具体内容 提出到 2015 年，实现电信网、广播电视网、互联网融合发展，新型信息产 品和服务不断涌现， 网络利用率大幅提高。 其中广电、电信业务双向进入的 《国务院关于 印发推进三网 融合总体方案 的通知》 主要内容包括： 符合条件的广电企业可经营增值电信业务、 比照增值电信业 务管理的基础电信业务、 基于有线电视网络提供的互联网接入服务、 互联网 数据传送增值业务、国内IP 电话业务。IP 电视、手机电视的集成播控业务 由广电部门负责， 宣传部门指导。 符合条件的国有电信企业在有关部门的监 管下， 可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、 互联网视听节目 信号传输、 转播时政类新闻视听节目服务， 以及除广播电台电视台形态以外 的公共互联网音视频节目服务和IP 电视传输服务、手机电视分发服务。 关于发展新兴文化业态的主要内容包括： 支持发展移动多媒体广播电视、 网 《国务院关于 印发文化产业 振兴规划的通 知》 络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数 字娱乐产品等增值服务，为各类便携显示终端提供内容服务。 该《规划》还 提出五项政策措施：降低准入门槛，加大政府投入，提供金融支持，落实税 收政策， 设立中国文化产业投资基金。 这是国家关于文化产业发展的重大部 署，标志着包括视听新媒体在内的文化产业发展已上升到国家战略。 该《管理办法》明确了管理范畴：“本办法适用于以互联网协议（1P）作为 《互联网等信 息网络传播视 听节目管理办 法》 主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端， 通过 移动通信网、 固定通信网、 微波通信网、 有线电视网、 卫星或者其他城域网、 广域网、局域网等信息网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播） 、集 成、传输、下载视听节目服务等活动。“该《管理办法》规定了行政许可方 式：从事信息网络传播视听节目业务， 应取得《信息网络传播视听节目许可 证》 ； 许可证由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、 接收终端、 推荐精选 传输网络等项目分类核发。 推荐精选 该《管理规定》强调了两部委职责：国务院广播电影电视主管部门作为 互联网视听节目服务的行业主管部门，负责对互联网视听节目服务实施 监督管理，统筹互联网视听节目服务的产业发展、行业管理、内容建设 和安全监督；国务院信息产业主管部门作为互联网行业主管部门，依据 电信行业管理职责对互联网视听节目服务实施相应的监督管理。该《管 理规定》再次明确：从事互联网视听节目服务，应当依照规定取得广播 《互联网视听节电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案 目服务管理规定》 手续。该《管理规定》提出了一系列鼓励政策：鼓励国有战略投资者投 资互联网视听节目服务企业；鼓励互联网节目服务单位积极开发适应新 一代互联网和移动通信特点的新业务，为移动多媒体、多媒体网站生产 积极健康的视听节目，努力提高互联网视听节目的供给能力；鼓励影视 生产基地、电视节目制作单位多生产适合在网上传播的影视剧（片） 、 娱乐节目，积极发展民族网络影视产业；鼓励互联网视听节目服务单位 传播公益性视听节目。 该《通知》要求：凡通过广播电视网、互联网及其他信息网络在车载、 《广电总局关于 加强车载、 楼宇等 公共视听载体管 理的通知》 楼宇、机场、车站、商场（商铺） 、银行、医院及户外公共载体播放视 听节目的，均应按照《广播电视管理条例》和互联网视听节目服务管理 的相关规定报广电总局批准；采用人工更换硬盘（CF 卡、DVD）方式， 在公共交通工具、楼宇内及户外设置的广告发布平台，只限于播放广告 内容，不得播放新闻和其他各类视听节目。 《广电总局关于 手机电视集成播 控平台建设和运 营管理有关问题 的通知》 该《通知》要求：加快手机电视集成播控平台的改造和完善，逐步形成 统一集成播控管理的发展格局；加强手机电视内容服务平台的建设和运 营，为广大群众提供丰富多彩的节目内容；做好手机电视集成播控平台 的运营管理，为手机电视内容服务平台和手机用户提供优质服务；强化 手机电视安全播出和安全分发监管。 推荐精选 该《通知》鼓励同一地区的广播电台、电视台整合各自的互联网视听节目 服务网站，联合建设网络广播电视台。该《通知》提出：网络广播电视台 《广电总局关 于开办网络广 播电视台有关 问题的通知》 既有意识形态属性，也有产业属性，在坚持社会效益第一、确保广播电视 机构绝对控股的前提下，可以通过多种渠道拓展资金来源，吸纳国有资本 组建股份制公司负责网络广播电视台日常运营。该《通知》要求，各级广 播影视部门要积极推动资源整合，形成传统媒体与新媒体的联动，实现对 网络广播电视台形态各项视听新媒体业务的集中开发和集中运营，构建技 术先进、影响广泛的综合视听新媒体传播体系。 资料来源：前瞻产业研究院整理 （二）视听新媒体行业技术环境（二）视听新媒体行业技术环境 1 1、内容制播与发布技术、内容制播与发布技术 内容的制作、播出与发布是视听内容产业的上游环节，这一环节的技术要素很大程度 上决定着受众消费内容的表现形态和体验质量。该环节的主要技术包括全流程的数字化、