2019年动漫行业分析报告

20192019 年动漫行业分析报告年动漫行业分析报告 我国动漫产业从 20 世纪 50 年代开始发展，50 年代末期到 60 年代中 期处于繁荣发展阶段，接下来十年处于停滞期。直到改革开放之后， 我国动漫产业才接着开始发展， 但这个阶段我国动漫制作技术已经落 后于国际水平。进入 21 世纪，我国政府开始扶持动漫产业发展，从 2013 年起，我国动漫产业开始崛起。 一、动漫产业年度发展态势一、动漫产业年度发展态势 2010年，中国动漫行业产值仅为 471亿元，2015 年我国动漫产业 内容生产实力进一步提升，总产值超过 1000 亿元，与此同时 2015 年 我国核心二次元用户规模达到 4984 万人，而泛二次元用户规模达到 1 亿人，2015年我国的动漫产业的总产值已经达到 1131亿元， 2010-2015年复合增长率近 20%。虽然 2015年之后动漫行业产值 增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中 国动漫行业产值在 2016年将突破 1300亿元，在2017年达到近 1500 亿元规模。数据显示，我国动漫行业总产值整体呈不断增长趋 势，从 2012 年的 760 亿元增长至 2018 年 1747 亿元，年均复合增长 率为 15.6%。2016 年，我国动漫总产值达到1497.70 亿元，同比增长 23.3%， 这是中国动漫产业自 2013 年启动转型升级以来取得的最高增 速。2017 年，我国动漫总产值增速接近20%。我国动漫产业规模持续 大幅提升。 20122012- -20172017 年中国动漫行业总产值年中国动漫行业总产值 二、动漫产业品牌年度发展盘点二、动漫产业品牌年度发展盘点 1、政策鼓励、引导产业品牌化发展 中国动漫产业的快速发展离不开各级政府的大力支持。 近几年来，仅 国家层面就出台了一系列政策推动动漫产业发展，2015 年，国务院 取消了动漫企业享受所得税优惠的备案核准， 简化行政程序。目前的 政策引导产业品牌化、精品化发展的方向越来越明确。 过去一些政策 在促进动漫产业数量、规模增长方面，确实发挥了重要作用，但并未 特别注重精品培育，如动画片播放补贴政策。2004 年国家广电总局 印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后，各地陆续出台 了一些补贴奖励政策，鼓励动画片制作、播放，推动我国动画片产量 短短十年间即达到了世界第一。 但是相当多动画片质量非常平庸甚至 低下，部分企业只在变相套取补贴， 造成了国产动画繁而不荣的尴尬 局面。一些动漫企业重心不是盯市场，而是盯补贴，依靠国家的优惠 政策生存。 2、动漫+X：跨界融合促进产业品牌建设 所谓”动漫＋X”，就是要将动漫与其他产业结合在一起，创 造产业融合发展之路。本年度，可以说， 动漫与其他产业的融合不 断深入，扩展到游戏、网络文学、服装、旅游、地产、饮食、农业、 医疗、家居、玩具等诸多领域，促使”动漫＋X”成为行业发展热 门词。这种模式既拓展了产业链，带动产业授权市场日益成熟，收获 了效益，同时又扩大了影响，相当程度上促进了产业品牌建设。在整 合资源、融合发展道路得到行业肯定的背景下， 部分动漫公司还改变 了以往的传统做法， 不再是先推出动画片， 积累起一定品牌知名度后， 再开发衍生品，而是将动画制作、品牌授权、衍生品开发等结合起来 同时进行。这既带动了企业产品销售， 又为动画片制作提供了前期资 金。产业融合的发展思路也促进了品牌营销模式进一步成熟。 3、动漫展会方兴未艾，提供品牌宣传、交易平台 近两年来，动漫展会方兴未艾，吸引了越来越多的动漫爱好者和企业 参加，为增强动漫业吸引力、扩大产业品牌知名度以及产品交易，提 供了非常优秀的平台。 文化部文化产业司副司长高政也曾特意提到动 漫展会的变化，指出全国20多个动漫展会都得到了漫迷们的追捧。 2015 年度动漫产业比较重要的展会如第十一届中国国际动漫节、石 家庄第十届国际动漫博览会、 第七届中国西部动漫文化节、 第四届中 国国际动漫创意产业交易会、 第十二届中国常州国际动漫艺术周、 第 七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等。 这些展会大多内容 丰富，形式多样，富有吸引力。如中南卡通与《蓝精灵2》出品公司 计划合拍新一季蓝精灵，知名品牌《秦时明月》则找到了日本市场的 海外发行商。第四届中国国际动漫创意产业交易会吸引了变形金刚、 猫和老鼠等一系列国际知名品牌以及本土品牌150 余家参展， 活动包 括 COSPLAY 表演、电子竞技大赛、动漫出版及其他衍生品形象授权对 接会等，扩大了动漫行业的影响，同时为品牌交易提供了平台。 4、“互联网+”带来产业品牌发展新机遇 伴随着互联网在中国应用得越来越广泛的潮流， “互联网＋”一跃成 为 2015年度中国社会的最热门词语之一。中国互联网络信息中心 （CNNIC） 《第 37 次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据显 示，截至2015 年 12 月，中国网民规模达688 亿人，互联网普及率为 50.3%，较2014 年底又提升了 2.4 个百分点。所谓”互联网＋”，就 是将互联网与其他行业深度融合，利用互联网优势，创造新的业态。 2015 年度，动漫产业无疑也搭上了”互联网＋”潮流的快车，有力 地促进了品牌建设。例如，互联网能够有效降低初创者门槛，比如一 些原创作者可以充分利用互联网提供的技术以及渠道优势， 制作、发 布产品，而不必像过去那样依赖他人，并且还能够缩短创作周期。而 互联网能够为动画片、动漫电影提供更多的播放渠道， 这在上文就有 所提及。也正是因为渠道问题得到解决，个人、企业也才能将更多精 力投到内容创作上去， 这无疑有利于国产动漫原创精品的出现。 再如， 一些企业和电商联合起来，充分利用互联网进行品牌营销。 第三届深 圳国际品牌授权及衍生品展览会就邀请了淘宝、京东、阿里巴巴、当 当 等 电 商 渠 道 负 责 人 一 起 洽 谈 电 商 销 售 渠 道 问 题。 三、存在的问题三、存在的问题 1内容单薄，品牌竞争力低 尽管 2015年中国动漫产业品牌建设获得了一定成就，但就整体而 言，其内容仍然单薄，较之国外，其品牌竞争力依然不强。目前，我 国仍缺乏世界级动画品牌。一些既有品牌发展出现疲软状态， 究其原 因，内容同质、缺乏吸引力是关键。一些动画形象模仿欧美、日本动 画形象的痕迹过重、缺乏可辨识度。中国动漫产业要培育出世界级品 牌，必须在内容上下足功夫。 2衍生品意识不足，品牌商业模式不成熟 尽管已经认识到衍生品的重要性， 但相当多企业对堪称是动漫业中最 赚钱一环的衍生品规划、开发不足。国产动画电影虽然获得了很高票 房，但是相当一部分还停留在靠票房赚钱的阶段， 这说明国内动漫业 品牌商业模式还并不成熟。 3人才瓶颈亟待解决 中国动漫产业市场兴起晚，行业还处于起步阶段，它面临着一个严重 问题， 就是相关人才缺乏， 高校培养速度跟不上。 有业内人士表示， 现在动漫业急需艺术与技术兼通的复合型人才， 但能达到这个要求的 少之又少，安徽有些企业甚至开出 15 万元的月薪，仍招聘不到合适 的动画师。因此，各公司之间经常彼此挖墙脚。不仅缺乏创作、制作 人才，中国动漫产业还缺乏好的营销者，