供给侧改革与青岛家电行业发展

供给侧改革与青岛市家电行业发展供给侧改革与青岛市家电行业发展 摘要摘要自 2015 年以来，“供给侧改革”成为各方关注的焦 点，国家领导人也在各种场合多次提及，要加强供给侧结构性改 革， 要在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端。 从 2016 年春节国人境外消费 600 亿元人民币， 折射出国民追求更高质量 产品、更高质量生活的迫切愿望，凸显出我国制造业供给侧改革 的必要性和迫切性。 青岛是我国家电行业的重要制造、研发基地，如何在严峻的 国内、国际环境下谋求发展，如何有效推进家电行业的供给侧改 革是亟待解决的问题。本文从供给侧视角，深入分析青岛家电行 业存在问题，并提出依靠科技创新、提升产品品质、产业结构升 级、注重结构平衡等对策。 关键词关键词供给侧；青岛；家电 一、青岛市家电行业发展现状一、青岛市家电行业发展现状 我市海尔、海信等知名家电企业实力雄厚，在青岛市政府的 大力支持下，我市家电行业正朝着高新技术、高端产业发力，用 高端、高科技、高附加值的产品，完成自身产业形象重塑，青岛 正朝着成为世界级的家电基地迈进。 （一）家电产值规模不断增长（一）家电产值规模不断增长 通过对比海尔、海信公开的年度报表数据（表 1） ，在经济 新常态下，两家公司的营业收入金额在逐年增长，表现出较好的 发展态势，但也面临着巨大压力，尤其是海尔在 2015 年的营业 收入增长率为负 7。 海尔 年度 营业收入 金额（亿元）同比增减（） 2012 2013 2014 2015 海信 营业收入 金额（亿元） 252.51 284.8 290.1 301.90 同比增减（） - 12.78 1.86 4.08 798.56 864.87 969.29 897.48 - 8.30 2.51 -7.41 表 1 20132015 年度海尔、海信公司的营业收入情况 （二）技术研发能力不断增强（二）技术研发能力不断增强 海尔在全球建立 29 个制造基地，10 个全球研发中心，19 个 海外公司，全球员工总数超过 7 万人。海尔依靠其高端化差异化 产品、 物流、 营销、 服务网络的大力推动， 取得了有质量的增长。 海尔累计申请专利 7000 多项，其中发明专利 819 项，软件 著作权 589 项目，是国内累计申请专利最多的家电企业。参与 86 项国内、国际标准的制定，拥有 3 项国际标准提案，2005 年 成为国际电工委员会的发展中国家的唯一代表； 成功开发出数字 解码芯片，拥有 5 大系列，销量达 2000 万片；网络家电目前已 经开发出第三代，并成为我国第一个网络家电行业标准;在互联 网时代，海尔实践“人单合一”的创新模式，创造各方得利的社 群生态。 图 1 海尔十大创新研发中心 海信自 2014 年以来突然在多种不同的技术路线上率先发力， 强化布局 ULED、公布激光电视规划，呈现出超越国际巨头的技 术创新势头。2015 年 11 月，海信在北京发布了自主研发的 SOC 级画质芯片 Hi-View Pro 的智能电视，建立了从芯片到显示技术 高度垂直一体化的核心产业链布局。 海信智能交通信号控制系统 能提供 6 大类 22 种丰富的控制策略，并自适应缓堵策略。在光 通信产业领域，海信已经突破了 100G SR4 光模块产品的研发， 并在 5G 产品上提前布局。 （三）创新体系不断完善和开放（三）创新体系不断完善和开放 海尔大力打造物联网、互联网交互新模式，实施电商化及 O2O转型。 面对家电行业需求放缓等挑战以及互联网战略布局， 海尔大力推进网络化转型及适应消费升级趋势的产品结构、 渠道 业务的升级，通过加速内建智慧互联工厂，打造开放创新 HOPE （Haier Open Partnership Ecosystem，简称 HOPE） 、创吧、众 创意、 海创汇等平台,外搭 U智慧生活平台的步伐， 实践工业 4.0 构筑从大规模制造转向大规模定制的能力， 鼓励内部员工成为创 客，广泛吸引合作伙伴为消费者提供各种服务，给海尔带来了一 次“裂变” 。 技术立企是海信的信条。海信已在海外建起了分布于美国、 德国、 加拿大等地的七大研发中心， 实现了 24 小时不间断研发。 自 2011 年起，海信通过海外招聘、收购团队、引进技术带头人 等方式储备人才、改善人才结构。这些世界一流的研发人才，使 海信在多媒体研发、电视芯片研发以及前沿技术储备等方面，形 成了强大的技术支撑， 也使海信研发出了更多适合本土消费者的 领先产品。 图 2 海信全球布局 二、供给侧角度青岛市家电行业存在的主要问题二、供给侧角度青岛市家电行业存在的主要问题 （一）（一）缺乏供给侧思维，产品供需无法精准对接缺乏供给侧思维，产品供需无法精准对接 由于缺乏供给侧思维，家电产品的供给一方面是产能扩大， 忽视技术创新和新品研发，导致大量低端产品积压；另一方面， 社会对于高端产品的需求量缺口扩大，高质量、高性能的产品供 不应求，导致国人到国外的“购物热”，从而制约了企业发展和 行业的转型升级。 （二）缺乏供给侧思维，产品同质化严重（二）缺乏供给侧思维，产品同质化严重 缺乏供给侧思维，导致家电产品同质化严重。家电产品更新 换代快，有的企业过分发挥“唯快不破”的规律，无暇深入技术 研发，导致许多产品在外观设计、产品结构甚至是技术方面均有 雷同，推广的各种新技术也不过是“新瓶装旧酒”。 （三）缺乏供给侧思维，产品质量有待提高（三）缺乏供给侧思维，产品质量有待提高 由于缺乏供给侧思维，企业无法准确把握市场需求，缺乏用 户需求准备数据，导致企业生产的产品质量不高。同时在全球一 体化的当下，产品生产标准依然是“内外有别”，对于出口的产 品质量标准高，内销的产品质量一般，导致国人到国外购买 “Made in China”的商品。初看是需求侧的问题，深挖则是家 电在供给侧存在深层次问题。 （四）缺乏供给侧思维，消费能力提前透支（四）缺乏供给侧思维，消费能力提前透支 由于缺乏供给侧思维， 国家对家电行业的扶持多体现在各种 补贴上，使得一部分消费需求被提前透支。政府补贴带来的消费 透支会持续影响家电市场，家电属于耐用品，家电下乡等政府补 贴行为给家电业带来了一段时间的高销量， 以致市场处于饱和状 态，行业发展不景气。同时，家电企业在此期间积压了大量低端 产品，给化解产能过剩、推动产业转型升级造成了不小的困难。 （五）缺乏供给侧思维，企业核心技术不足（五）缺乏供给侧思维，企业核心技术不足 通过选取海尔的优势产品冰箱和海信的电视进行专利检索， 并与国际家电巨头三星进行比较，不难发现海尔、海信的专利仍 以实用新型和外观设计为主。 海尔冰箱的发明专利仅占其取得冰 箱专利的 17.5％，海信电视的发明专利仅占其电视专利的 20.1％ 而三星的专利布局中． 在冰箱和电视领域都以能够体现核心技术 的发明专利为主，比重分别达到了 57.3％和 45.2％，核心技术 不足将直接影响企业和产品的竞争力。 三、供给侧改革形势下青岛家电行业发展的对策三、供给侧改革形势下青岛家电行业发展的对策 （一）依靠科技创新，破题家电供给侧改革（一）依靠科技创新，破题家电供给侧改革 当前国家正在适