电大企业战略管理形成性考核答案

精品文档---下载后可任意编辑 1. 在关于隆中对讨论活动的基础上，收集三大电信集团公司（中国移动、中国联通、中国电信）的资料，包括经营业务范围、企业实力以及用户数量等,从中选择一家公司,站在企业负责人的角度,对企业的基本战略构想提出你的意见（包括产品市场布局的设想以及针对其他两家竞争对手的对策）。 答中国联通主要业务经营范围包括 GSM 移动通信业务、 WCDMA 移动通信业 务、固网通信业务（包括固定电话、宽带、国内国际长途电话业务接入号 193）、批 准范围的本地电话业务、数据通信业务、互联网业务（接入号 16500、IP 电话业务（接 入号 17910/17911 ）、卫星通信业务、电信增值业务以及与主营业务有关的其他电信业 务。中国联通于 2024 年 4 月 28 日推出全新的全业务品牌“沃”，承载了联通始终如一坚持 创新的服务理念,为个人客户、家庭客户、集团客户提供全面支持。 中国联合网络通信集团有限公司成立于 2024 年 1 月 6 日， 中国联合网络通信集团有 老师签名 限公司 在国内 31 个省自治区、直辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构,是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“ 世界 500 强 企业”,注册资本 872.69 亿元人民币。 中国联合网络通信集团有限公司主要经营固定通信业务,移动通信业务，国内、国际通 信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入业务和各类电信增值业 务，与通信信息业务相关的系统集成业务等。2024 年 1 月 6 日经，中国联合通信有限公 司与中国网络通信集团公司重组合并，新公司更名称为中国联合网络通信集团有限公司。 中国联通拥有覆盖全国、通达世界的通信网络,积极推动固定网络和移动网络的宽带 化,为广阔用户提供全方位、高品质信息通信服务。2024 年 1 月,中国联通获得了当今 世界上技术最为成熟、应用最为广泛、产业链最为完善的 WCDMA 制式的 3G 牌照，拥有 “沃 3G”、“沃派”、“沃家庭”等著名客户品牌。 2024 年 7 月，中国联通已建成全球最大的 WCDMA 3G 网络，3G 基站已达到 33.1 万个，全国所有 3G 基站都开通了 HSPA 21M 网络服务。中国联通成为我国漫游出访覆 盖国家和地区最多的电信运营企业，2024 年 7 月已经与 249 个国家和地区的 576 个运营 商开通漫游业务,与其中 188 个国家和地区的 439 个运营商开通了 WCDMA 3G 数据业务 和 GPRS 数据业务。 2024 年 5 月 23 日，中国联通分拆双网，其中 CDMA 网络并入中国电信，从 2024 年 10 月 01 日正式开始分拆，133 和 153 号段正式并入中国电信，联通停止 CDMA 业 务，保留 GSM 网络与中国网通组成新的联通集团。2024 年 10 月 1 日，CDMA 网络正式 移交中国电信运营。 2024 年 10 月 15 日，中国联通、中国网通集团公司正式合并,新增运营 WCDMA 3G 业务.WCDMA 是当前世界上采纳的国家及地区最广泛的，终端种类最丰富的一种 3G 标 准，已有 538 个 WCDMA 运营商在 246 个国家和地区开通了 WCDMA 网络，3G 商用市 场份额超过 80，而 WCDMA 向下兼容的 GSM 网络已覆盖 184 个国家，遍布全球， WCDMA 用户数已超过 6 亿. 对企业的基本战略构想提出你的意见1、公司战略层次上，宜采纳市场渗透战略。2、竞 争层次上，宜采纳差异化战略。2、职能战略层次上,整体营销战略,针对不同的目标市场 开发产品，同时对中国移动、电信加强促销抵制。 2 选择当地一家商店，饭店（馆或更快理发店，分析其外部环境，包括对其战略有重大影响的关键宏观因素，其所在行业的主要竞争特点，并确定其主要的竞争对手. 新华书店（汕头店） 经营项目各类图书资料，音像制品。 书店一共2层楼，图书品种达到6万种,各类音像制品1万种,其中原版进口音像制品达到5000余种。 就汕头经营现状而言。一共有3家新华书店,而图文书店主要以经营、史记、资料为主,但就目前整个行业来说，学生参考用书的需求占大比列,学生是主要客源，依托新华书店的知名度,及所在位置交通便利，该店生意不错，但随着网购的兴起，书店的利润逐渐下滑,书店的利益日渐稀薄，因此需要改变其营销策略,可以实行线上加线下的方式，举办读书等活动来稳定市场，毕竟门店有网络无法比拟的服务优势。 3 查阅新浪、网易、TOM、搜狐最新的经营业绩资料及财务年报，近两年来的各项业务收入报表,从四个门户网站企业中选择一家，为其制定一步的战略方案，包括对哪些业务进行重点投入,对哪些业务进行缩减,新增哪些业务，尽可能根据课程的基本理论进行分析。 为新浪公司制定一份公司战略方案 新浪sina作为国内最大的门户网站之一，在同行业进展水平上一直处于领先地位，成为网络科技进展的风向标。 从最近两年的财务报表和各项业务收入报告中，可以发现 1、新浪靠广告收入比重很高，可见其品牌价值之高，令同行望尘莫及,可实行稳定型战略中的无变化战略，保持经营方针的持续性，基本不做什么重大性改变。 2、公司应该大力进展除广告收入以外的其他几块业务收入来源,新增网络游戏业务。网易在游戏开发设计上是领先的，从非广告收入中就能看出占了相当大的比重,其也是新浪最为强大的竞争对手，积极大力进展网络游戏业务，实行市场开发战略，投入研发和创新力量,树立自己的游戏品牌，逐步占领网络游戏市场。 3、对于网络增值业务来说，可实行密集化增长战略中的市场渗透战略，在公司原有资源利用的基础上,逐渐层层覆盖整个市场，也达到占有市场绝对份额,使公司成为该领域中的航母。 4、新浪除了实现网络广告业务和自身盈利能力以外，新增了网络实时沟通业务，公司实行多元化战略中的同心多元化战略，将博客概念引入进来,把新浪微博Weico打造成为中国范围最大且最具有影响力的社交媒体平台，不论你身处何时何地,无论你是谁,都有表达自我的权利。 信任在不久的将来，新浪能够出现在世界的每个角落,让所有的华人都能够感受到属于自己网络科技的无穷魅力 4从工商银行网站上搜集工商银行发行的各种合作信用卡，依据这些资料思考并回答 1．工商银行面临的竞争环境有哪些特点，近几年来这种竞争特点有什么变化 2．这些合作属于什么类型，这种类型的合作与工商银行所处的竞争环境有什么联系 3．这些合作能持续多长时间，如何实现双赢 1、特点有行业增长速度下降、买方市场形成、行业盈利能力下降、企业各职能策略面临新的调整、国际竞争激烈，近几年这种竞争越演越烈，就算拼得头破血流也要分得一杯羹。 2、属于合作营销中的品牌合作，这种合作可以减轻工商银行目前所处竞争环境的压力,直接得到的利益有增加顾客群、固定顾客群、增加盈利能力、带动其他消费。 3、这种合作持续时间是长久的，利用提供金融服务又兼有需求服务的原则，巩固已有市场，拓展新市场，利用优惠措施固定顾客、吸引顾客来实现更大的双赢。