软文营销B卷

软文营销期末考试试卷（软文营销期末考试试卷（B B 卷）卷） 题号题号一一二二三三四四总分总分 得分得分 注意事项注意事项 1 1．本试卷为闭卷考试。．本试卷为闭卷考试。 2 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3 3．请在两小时时间以内完成。．请在两小时时间以内完成。 得分得分阅卷人阅卷人 一、单选题（每小题一、单选题（每小题 2 2 分，共分，共 2020 分）分） 1.下列不属于新媒体软文营销的特征的是（ A.语言网络化 B.投放精准化 C.覆盖全面化 D.形式多样化 2.软文的宗旨是什么（） A.推销服务 B.感受体验 C.引导消费 复核人复核人 ） D.制造需求 3.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。方太水槽洗碗 机 “要捡起心中的梦，先放下手中的碗”这一广告语 运用了什么修辞手法（） A.象征 B.双关 C.比拟 D.比喻 4.下列不属于新闻咨询类软文的特点的是（） A.真实性 B.新鲜性 C.实效性 D.知识性 5.软文标题 三岁丧父，摆地摊卖煎饼，当搬运工， 44 岁后， 月入过百万 属于哪种类型的软文标题 （） A.新闻式 B.盘点式 C.故事式 D.悬念式 6.长微博软文写作的技巧不包括（） A.创新内容的呈现方式 B.包装话题引起共鸣 C.借势热点互动营销 D.文字精简，突出卖点 7.未来软文的发展方向是什么 A.广告专栏性质 B.平面软文广告 C.潜藏式广告的软性营销 D.软文专业化 8.企业选择软件推广在很大程度上是为了改善促销效 果和降低促销成本，因此软文不可能回避广告的 A.公益本性 B.客观本性 C.商业本性 D.娱乐本性 9.软文投放的媒体组合优势不包括（） A.扩大广告覆盖范围 B.增加传播深度 C.品牌联动优势叠加 D.媒体间优势互补 10.软文营销当中事实上包括 3 个层面即（） A.软文创作、软文推广、软文优化 B.软文推广、软文优化、软文传播 C.软文创作、软文传播、软文优化 D.软文炒作、软文推广、软文传播 二、二、 多选题（每小题多选题（每小题 3 3 分，共分，共 3030 分）分） 1.下列关于软文的说法正确的是（） A.软文不属于广告的范畴 B.软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员 来负责撰写的“文字” C.软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果 D.软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接 受这些信息 ,并从中知晓一定的知识 ,让读者不知不觉 地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理 2.与硬广告相比， 软文的精妙之处说法不正确的是 （） A.有声有色，具有动态性 B.传播速度快 C.经常反复以增加公众印象 D.将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形 3.软文标题写作的原则是（） A.关键词原则 B.吸引力原则 C.完整性原则 D.精简性原则 4.在软文中植入关键词的原则包括（） A.关键词应随意选择，多多益善 B.软文标题与内容不符的关键词设置要相互匹配 C.软文中关键词出现的频率及密度应适宜 D.高热度，低竞争度 5.个人社交平台的特点包括（） A、用户体量大 B、交流更便捷 C、内容更严谨 D、传播互动强 6.从撰写软文的角度来说，我们应当了解受众群体的信 息包括（ ） A.习惯用语 B.健康状况 C.学历水平 D.需求问题 7.下列属于软文营销法律风险的是（） A.侵犯著作权风险 B.侵犯肖像权风险 C.不正当竞争侵权风险 D.侵犯名誉权风险 8.评估软文营销效果的方法包括（） A、投入产出比评价法 B、搜索引擎收录评价法 C、转载率评价法 D、流量评价法 9.故事软文的三种类型（） A.企业故事 B.品牌故事 C.产品故事 D.客户故事 10.下列关于软文营销注意事项说法正确的是 A.应了解产品及目标用户 B.应设置抓人眼球的标题 C.应合理借助社会热点 D.应巧妙植入引导语 三、问答题（每小题三、问答题（每小题 5 5 分，共分，共 1515 分）分） 1.软文营销写作技巧有哪些 2.在软文中，金句如同锦上添花，会让读者印象深刻， 请举例说明提炼金句的常用修辞方法 3.试论述软文的作用 四、综合题（共四、综合题（共 3535 分）分） 1、（15 分）知名自媒体平台运营主胡辛束，经常会在推文 中不经意的推销合适的商品，如下面这篇软文，以平实的语 言，生动的身边故事形象表现了自己的价值观，让消费者在 阅读中不知不觉被品牌种草，更添了几份信赖和品牌的好感。 20 岁不用眼霜，四十岁会死吗 记得我 19 岁的时候，特别流行一个说法20 岁不开始用眼霜的 话，25 岁之后皮肤就会产生一些不可逆转的细纹、消不下去的黑眼 圈。 那时候也并不太清楚眼霜的意义到底是什么， 只是把天天涂眼霜 当成特别有仪式感的事儿。每次想要偷懒不抹的时候就告诉自己 二 十岁不用眼霜，三十以后眼睛就要废了。 因为抹完一瓶后也没有看见其他效果， 我也就没再坚持下去。于 是之后的两年，我就把眼霜一事搁置了。直到去年，我又看到了一篇 类似的文章20 岁再不用眼霜就要完蛋了。 我一琢磨，得了，我都 25 了，也是时候该再注意一下眼周的事 儿了。 在经过我前段时间的认真学习之后， 我挑选了三瓶性价比很高的 眼霜，推荐给各位少女。 第一支 Fancl 盈润滋养眼霜，适合 18-22 岁的年轻肌肤，推荐给 20 岁左右的小姑娘。成分超级安全，也是敏感皮我本人比较放心的 一点。半透明啫喱质地，涂上去滋润又清爽，完全是痛恨油腻感的我 的菜，按摩之后眼周皮肤感觉水水的。一百多块钱能有这个效果，作 为一个基础保湿眼霜，性价比可以说是很高了。缺点是只有 8g，长 得跟小样似的，很不耐用是真的。 你是跟我差不多年纪的姑娘，强烈建议你入手一瓶雅诗兰黛 ANR 眼霜，就是大名鼎鼎的小棕瓶。不过这瓶是夜间修复眼霜，适 合用在晚上。主打初期抗老必要的平复细纹， 当然还少不了保湿锁水 的功效。打开是半透明淡黄色的啫喱状，偏粘稠一点的质地，上眼却 好推开，用起来清爽不油腻 除了小棕瓶之外，资生堂百优眼霜也是初老少女的心头好。 质地 是介于油润和水润之间的乳白色霜状， 触感非常平滑，轻轻一按摩就 吸收了。涂完感觉很舒服，假性小干纹也有变得饱满。 眼霜用得早，四十都不显老。 行啦，早点儿睡吧，毕竟眼霜挺贵的。 请根据以上软文回答 （1）你觉得这篇软文的标题有什么特点（5 分） （2）这篇软文的关键词是什么（5 分） （3）结合材料内容，分析这篇软文成功的技巧（5 分） 2、假如你是华为手机的文案写手，现华为手机要发布新手 机。现在请你围绕此活动，在不同推广渠道进行软文推广， 以达到最高到达率（至少三种媒体平台），请列举出媒体名 称，软文标题，内容，形式等。 （20 分）