论网络经济时代的管理变革

- - 天天 津津 大大 学学 网网 络络 教教 育育 学学 院院 专科毕业论文专科毕业论文 题目论网络经济时代的管理变革 完成期限完成期限20122012 年年 8 8 月月 2020 日日 至至 20122012 年年 1111 月月 0505 日日 学学 习习 中中 心心教学中心教学中心年年级级20102010 秋秋级级 专专业业工商企业管理工商企业管理指指 导导 教教 师师汪汪 菲菲 姓姓名名邓昭认邓昭认学学号号 5 5 - 可修编 - - 摘摘要要 随着市场竞争日益剧烈化,营销网络日益成为企业占领市场的重要法宝,从根 本上决定着企业的盈亏。但目前企业营销网络的建立管理仍然处于粗放式阶段, 对营销网络渠道的设计多基于定性估计而缺乏实证调查。 本文在分析当前企业网 络建立和管理中存在的问题的根底上,提出了解决问题的具体对策,旨在提高企业 对营销网络的建立质量和管理水平。 关键词关键词 营销网络； 建立； 管理； 开展；问题； - 可修编 - - 论网络经济时代的管理变革 知识、 技术和信息的融合催生了网络经济。 网络经济是信息技术的快速开展 而引发的全球经济的一场深刻变革。网络经济时代下，人们的工作和生活方式、 整个社会的价值观念及企业管理模式都发生了较大的改变， 可以说传统的这些方 面根本上都已不适应新环境的开展，基于此，本文就网络经济时代下，对这些方 面的改变展开简单的分析。 一、 网络经济的涵网络经济的涵网络经济的涵网络经济的涵 网络经济的出 现，是科学技术和社会开展到一定阶段的必然产物，也正如工业经济一样，是生 产力的一次飞跃。任何新生事物从出现到认识、利用都需要一个过程，网络经济 也不例外。目前我们对网络经济的认识有两个层面的含义 一种含义指网络经 济是由于网络作为一个产业包括计算机、网络、信息、数字产业等而形成的经 - 可修编 - - 济， 特别是它在国民经济中所处的核心地位而表现出来的社会经济形态。与之相 对应的经济形态还有农业经济农业在国民经济中的主导地位、 工业经济工业在 国民经济中的主导地位等。 另一种含义指网络经济是由于整个社会的网络化， 从而使得社会经济形式发生根本性的改变，网络渗透到社会经济的各个方面，改 变了人们的行为方式，也改变了整个社会的生产方式。这种在网络根底上形成的 新的经济形态，即为网络经济。与这一网络经济概念相对应的概念是单个经济、 分散经济等。 二、网络对人们生活和工作方式的影响网络对人们生活和工作方式的影响 网络对人们生活和工作方式的影响网络对人们生活和工作方式的影响 在生活方 面，自从有了网络人们娱乐消遣的方式增多了，丰富了人们的闲余生活，同时网 络也给人们带来了便捷，网上购物已经成为了一种生活趋势，大局部年轻人都青 睐于网购，甚至有较大规模的中老年人也进展网购。 在工作方面，在绝大多数 的工作岗位上， 网络都大大提高了人们的工作效率。网络缩短了人们沟通的相对 距离， 以前信件传递可谓是联系的一大主流，现在的电子根本上替代了普通书信 邮递，明显极缩短了人们沟通的相对距离。还有以往的圆桌会议所引发的费时、 难组织、效率低等麻烦，在网络信息技术条件下的电视会议那么可以说是方便、 快捷、灵活的多了。重要的一点便是网络条件下资源的共享。在网络信息技术支 持下，信息大爆炸、知识大爆炸，人们可以在网络下搜索到许多的信息和知识， 大幅度的提高了人们的工作效率。 三、网络经济时代下人们一般价值观和一般管理理论的变化网络经济时代 下人们一般价值观和一般管理理论的变化网络经济时代下人们一般价值观和一 般管理理论的变化网络经济时代下人们一般价值观和一般管理理论的变化 网络 - 可修编 - - 经济时代下，给人们价值观带来最大改变的应该是知识丰富、信息廉价、大量 的资源共享于网上。基于此，一般性的、群众化的知识那么成为人们“常识〞， 即低价值了，在网络的条件下，如此量多面广的知识提供在人们的面前，要想让 成为有价值的知识，创新就变得极为重要，而且要想得到人们的认可，还得是绝 对性的创新才行。 正因为此，人们的素质也普遍得到了提高，再依赖网络信息 技术， 管理者的管理幅度那么不再是传统观点认为的34人较为合理， 终究是多 少还得具体环境具体分析，但是可以肯定的是管理幅度确实大幅度的增加了。这 样又支持了企业组织构造的扁平化，促进了组织金字塔构造的进一步压缩。 四、网络经济时代下企业的管理变革网络经济时代下企业的管理变革网络 经济时代下企业的管理变革网络经济时代下企业的管理变革 管理变革既可以是 管理模式的变革，也可以指具体管理方式的变革。网络经济具有高度信用化、虚 拟性和个性化的特点， 他的开放性与平等性使得现实的市场环境更接近于理想的 完全竞争市场，传统的经营管理模式已经难以适应开放平等的网络经济，因此， 企业必须进展管理变革，才可以在这场席卷全球的革命中求得生存和开展。网络 经济下的企业管理变革主要表现在以下几方面 1．观念变革。 管理观念是管理者在管理活动过程中所持有的思想和判断力。 “思路决定出 路〞，企业的经营管理观念是指导企业生存开展的导航灯。 1.1经营目标观念变革。当前，许多企业虽然提出了“顾客至上，用户满意〞 的口号， 但是他们真正的经营目标却仍然是追求短期经济利润的最大化。随着社 会的不断进步，人们越来越重视人、组织、社会和自然的共同协调开展。企业作 为社会一分子，具有不可推卸的社会责任，因而，其在生产管理中不能只注重眼 - 可修编 - - 前利益， 应对员工的身心安康和全面开展承担责任，应对消费者的直接利益和间 接利益承担责任，对资源利用中生态平衡及经济可持续开展承担社会责任。在生 产方面，注意职工保障、社会环保等问题，将我们的企业改造成“绿色〞企业， 进展清洁生产，做到“顾客满意、员工满意、投资满意、社会满意〞。 1.2产品观念变革。当今社会迅速开展，日新月异，产品更新换代的周期越 来越短，新产品层出不穷，不能仅停留在物美价廉的传统观念上，在企业资金允 许的条件下，增强企业产品形象塑造、品牌推广、营销整合、售后效劳等产品附 加值方面的竞争力。 1.3市场观念变革。只有正确的市场意识，才能引导企业正确的市场开发。 我国企业应该根据自身的经济实力、 竞争对手的强弱等情况来选择开展的目标市 场。 1.4信息观念变革。现代社会是信息社会，及时、全面、准确的信息是企业 致胜的重要前提。企业可以借助网络迅速、经济而全面的收集大量信息。 1.5人力资源观念变革。人是管理之本，企业应尊重员工，信任员工，最大 限度的发挥每位员工的技能、才智和创造力。 2．生产经营方式的变革。 2.1生产经营模式的变革。随着网络经济时代的到来，人们日常生活中赖以生存 的经济环境发生了翻天覆地的变化， 企业的生产经营模式也正在发生根本性的转 变，主要表现在以下几个方面①从大规模生产到大规模定制;②从产品经济到效 劳经济;③从实体经营到虚拟经营。 2.2生产运作方法的变革。①敏捷制造。②精益生产。③“即时生产〞。 3．营销管理变革。与传统企业营销管理相比，网络经济下的企业营销管理 - 可修编 - - 变革具有鲜明的特色，主要表现在①网络互动式营销管