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精品文档 产业产业 具有某种同类属性的具有的相互作用的经济活动的集合或 系统。 产业组织的定义产业组织的定义 指同一产业内企业间的组织或者市场关系。 马歇尔冲突马歇尔冲突 即大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品 单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致 市场结构中的垄断因素不断增强，而垄断的形成又必然阻碍 竞争机制在资源合理配置中发挥作用，使经济丧失活力，从 对产业内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组 织的特征。 影响市场结构的因素包括市场集中程度、产品差异化程度 和进入壁垒的高低。 市场结构的四种类型市场结构的四种类型（完全竞争、垄断、垄断竞争、寡头垄 断）及其特征特征 市场行为市场行为 企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关系的基础 上， 所采取的各种决策行为。 具体包括企业制定价格的策略、 产品与广告策略、 研究开发和排挤竞争对手的行为、 合谋等。 而扼杀自由竞争。 “马歇尔冲突”所提出的竞争活力与规模经济之间的关系， 正是现代产业组织理论关注的核心问题。 马歇尔用任何企业的发展都有的“生产发展衰退”过程 来说明垄断是不会无限蔓延的，规模经济和竞争可以获得某 种均衡，试图以此调和调和“马歇尔冲突” 。 规模经济规模经济指企业生产的平均成本随产量的增加而下降 范围经济范围经济指一个企业通过对生产要素的共同使用，生产和 销售多种产品而节约采购、制造、销售、地租、管理等各方 面的费用，从而使单位产品的利润增长 进入壁垒进入壁垒一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优 势。这些优势体现在原有企业可以持续地使价格高于竞争水 平之上而又不会吸引新的企业加入该产业 进入壁垒的结构性因素包括规模经济、绝对成本优势、必 要资本量和产品差别化等 进入壁垒主要分为三类进入壁垒主要分为三类结构性进入壁垒、行为性或策略性 进入壁垒、政策性进入壁垒。 市场集中度及其衡量指标市场集中度及其衡量指标 绝对集中度（行业集中度） 、相对集中度（洛伦兹曲线和基 尼系数）等 洛伦兹曲线洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与 市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。 基尼系数基尼系数是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的 基础上，等于均等分布线对角线与洛伦兹曲线之间的面积 与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积 之比。 产品差异化（产品差异化（产品差别别化）） 产品差异化或差别化是指企业 在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客 偏好的特殊性，使顾客能够把它们同其它竞争性企业提供的 同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占 据有利地位的目的 产品差异化决策的实现途径产品差异化决策的实现途径包括主体差异化、品牌差异化、 价格差异化、销售渠道差异化、促销差异化和服务差异化等 广告行为对市场结构的影响广告行为对市场结构的影响 影响市场集中度、扩大产品差异度、形成市场进入壁垒。 掠夺性定价掠夺性定价（驱逐对手定价） 掠夺性定价又称驱逐对手定 价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场 的潜在对手，而采取降低价格（甚至低于成本）的策略。 限制性定价限制性定价（阻止进入定价） 限制性定价又被称为“阻止进 入定价”， 它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得 经济利润，但又不致于引起新企业进入的水平上哈佛学派的哈佛学派的 SCPSCP 分析框架分析框架 市场结构市场结构Market Structure 精品文档 市场绩效市场绩效 在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济 效果。 主要从产业的资源配置效率和利润率水平、生产相对效率、 销售费用规模、技术进步状况等方面加以考察。 市场结构、市场行为与市场绩效之间的关系市场结构、市场行为与市场绩效之间的关系 传统观点认为结构决定行为，行为决定绩效；为了获得理想 的市场绩效，最重要的是通过公共政策（产业组织政策）来 调整和直接改善不合理市场结构。 现在产业组织学者不再简单地认为结构决定行为、行为决定 绩效，他们发现这三者之间的相互关系是非常复杂的。 （1）从短期考察，可以把市场结构看成是既定的要素，作 为企业市场行为的外部环境，市场结构从某种程度上决定了 企业的市场行为，而产业内所有企业的市场行为又决定了市 场绩效。归纳起来，在短期内,市场结构、市场行为和市 场绩效的关系是,市场结构从根本上制约市场行为,市场行 为又直接决定了市场绩效。 （2）从长期考察,市场结构也在发生变化，而这种变化正是 企业市场行为长期作用的结果,有时市场绩效的变化也会直 接导致市场结构发生变化。所以，在一个较长的时期内,市 场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。 芝加哥学派的可竞争市场理论芝加哥学派的可竞争市场理论 芝加哥学派产业组织理论的两大特点一是皈依新古典经济 理论，二是认为政府无须干预市场机制的运作 以施蒂格勒为代表的芝加哥学派认为，即使市场中存在着某 些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，不 存在沉没成本，潜在竞争者能采取“打了就跑”的策略，长 期的竞争均衡状态在现实中也是能够成立的 芝加哥学派批驳哈佛学派的“集中度一利润率”假说，认为 如果高集中市场中长期出现高利润率，只能说明该市场中大 企业高效率经营。他们修改贝恩创设的进入壁垒理论，提出 可竞争市场理论。他们坚信唯有自由企业制度和自由的市场 竞争秩序，才是提高产业活动的效率性、保证消费者福利最 大化的基本条件。芝加哥学派所考虑的反垄断政策的目的， 在于实现经济的效率性。 沉没成本沉没成本指企业进入市场所投入的资本，当企业退出该市 场时不能收回的部分。 完全可竞争市场完全可竞争市场市场内的企业当其从该市场退出时完全不 用负担不可回收的沉没成本，从而企业进入和退出完全自由 的市场结构。完全可竞争市场条件下理想的竞争，可以作用 于所有的市场结构形态。 产业结构的涵义产业结构的涵义 精品文档 产业结构是指各产业在其经济活动过程中形成的技术经济 联系及其方式，以及由此表现出来的一些比例关系 产业结构优化的涵义产业结构优化的涵义 指各产业协调发展、产业总体发展，水平不断提高的过程。 组织政策首先应该着眼于形成和维护有效竞争的市场结构， 主张对经济生活中的垄断和寡占采取规制政策。哈佛学派的 这种政策主张对第二次世界大战后以美国为首的西方发达 市场经济国家反垄断政策的开展和强化都曾经产生过重大 包括两个方面产业结构高度化和产业结构合理化 产业结构高度化产业结构高度化 主要指产业结构从低水平状态向高水平状态的发展，是一个 动态的过程。 产业结构高度化的特征产业结构高度化的特征包括 1.产业结构发展沿着第一、第二、第三产业优势地位顺向递 进的方向演进； 2.产业结构发展沿着劳动密集型产业、资本密集型产业、技 术 （知识） 密集型产业分别占优势地位顺向递进的方向演进； 3.产业机构发展沿着低附加价值产业向高附加价值产业的 方向演进； 4.产业结构发展沿着低加工度产业占优势地位向高加工度 产业占优势地位的方向演进。 产业结构的高度化通过产业间优势地位的变更来实现，是各