国际场营销考试复习参考题及答案

国际市场营销复习题 一、 填空题 1、产品的包装根据其用途可分为 （）和（） 。 2、 “酒香不怕巷子深”在营销观念中属于（）观念。 3、在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般选择（）渠道。 4、大市场营销观念认为，如欲成功地打入国外目标市场，企业必须将营 销组合因素在原先 4PS 基础上再加上（） 和（） 两个因素。 5、对于只是生活必需品消费大的市场一般是人口（） 、收入（ ）的市场。 6、营销学认为，构成市场的三要素是（） 、 （） 、 （） 。 7、按预测的性质，国际市场预测可分为 （） ， （） 。 8、产品整体概念的三个层次指 （） 、 （） 、 （） 。 9、影响国际产品定价的因素 （） 、 （） 、 （） 、 （） 。 10、 某企业生产的各种产品在包装上采用相同颜色、 图案或其它共同特征， 使人一下就联想到是同一企业产品，这是（）策略。 11、影响渠道决策的因素包括 （） 、 （） 、 （） 、 （） 。 二、选择填空 1、 （）是定价的上限， （）是定价的下限。 A．利润、经验 B．需求、成本 C．经验、收益 D．变动成本、固定成本 2、下列产品中哪种产品的分销渠道可能最宽（） A．劳力士手表 B．凤凰自行车 C．美加净牙膏 D．皮尔卡丹服装 3、一杯饮料在一般饭店里只收 1 元钱，而在宾馆里要收 10 元钱，这是因 为宾馆采用了 （） 。 A．成本加成定价法 B．目标利润率定价法 C．理解价值定价法 D．边际成本定价法 4、 “金利来”领带原名“金狮”时，在香港少有人问津，原因是“狮”与 “输”谐音，人们认为不吉利。这是由于受到（）方面的影响。 A．教育水平B．语言C．宗教D．美学 5、产品组合中产品项目的多少称为 （） A、产品组合的广度 C、产品组合的深度 B、产品组合的长度 D、产品组合的相关度 6、在激烈的市场竞争中， 有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略， 以攫取更多的市场占有率，被称之为 （） A、 市场领导者 B、 市场追随者 C、 市场挑战者 D、 市场补缺者 7、赠送样品属于（） 。 A．营业推广 B．公共关系促销 C．数量折扣 D．广告促销 8、 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔” 、 “潘 婷” 、“海飞丝” 等不同档次的洗发香波， 以满足不同顾客的不同需要。（） A、 家族品牌决策 B、 单一品牌决策 C、 多品牌决策 D、 品牌扩展决策 9、对于资源有限的中小企业，最好选择（）营销策略。 A．无差异性B．差异性C．集中性D．分散性 10、 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量 有 100 升、125 升、178 升、240 升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。则该企 业的目标市场选择策略为 （） A、无差异市场 B、差异性市场 C、密集性市场 D、以上都不是 11、市场营销观念意味着 （） A、企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。 2 B、企业的着眼点应放在资源的合理利用上。 C、 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求， 以达到赢利的目的。 D、企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。 12、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义 （） A、产品销售到批发商、零售商或最终用户。 B、除了促销和定价的全部商业活动。 C、工业品和生活消费品的销售。 D、产品销售到最终用户。 13、一名计算机用户发现，586 计算机在深圳的价格为 6500 元，而在兰 州的价格为 7500 元。这是由于计算机销售商采取了 （） A、差别定价法 B、成本加成定价法 C、目标利润法 D、边际成本法 15、市场上存在的未被满足的消费需求构成企业的 （） A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.市场需求 16、市场细分是细分 （） A.现代市场营销产品 B.不同产品需求的消费者 C.同种产品需求各异的消费者 D.生产同种产品的不同企业 18、 中国某著名的 S 药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有 害”等，这说明该公司奉行的经营观念是 （） A. 产品观念 B. 推销观念 C. 营销观念 D. 不能确定 19、企业促销的实质在于（） A.增加企业的利润 B.传播与沟通信息 C.销售更多的商品或服务 D.吸引更多的消费者 20、企业产品组合的衡量指标，通常使用 （） A.宽度、深度和相关性 B.产品数量和质量 3 C.企业拥有的产品线 D.企业拥有的产品项目 21、集中性目标市场策略最适用于（） A.大型企业B.中、大型企业C.小型企业D.各类型企业 22、某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，且关税、配额等贸易 限制很严，这种情况下，企业产品要进入国际市场较宜采用的方式是 （） 。 A.利用国外的经销商或代理商 B．企业设立驻外办事处 C．在目标市场国家就地生产就地销售 D．建立国外营销子公司 23、分销渠道的宽窄取决于（） A.商品流通过程中经过的中间层次多少 B.买卖环节的多少 C.每个层次中使用同种类型中间商数目的多少D.市场覆盖面的大小 24、包装是“无声的推销员” ，说明了包装最主要的功能是（） A、 包装可以保护商品 B、 包装可以提高商品价值 C、 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、 包装影响商品销售，会增加商品的成本 25、 联想电脑出资支持北京申奥以赢得公众对企业进而对产品的信任和好 感。这是哪种促销方法（） A．广告 B．营业推广 C．公关 D．人员推销 三、判断题 （）1、营销观念第一次全面摆正了企业、顾客、社会利益三者的位置。 （）2、某跨国公司在甲乙两国投放广告，则广告投放额大的国家其销 售额增长一定较大。 （）3、不同产品采用不同品牌比所有产品采用同一品牌风险要大。 4 （）4、企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少，称之为产 品组合的宽度。 （）5、尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值， 所以每个企业仍需要通过中间商分销。 （）6、无差异市场营销策略的优点之一是生产的成本较低。 （）7、集中性营销策略较之差异性营销策略风险更大。 （）8、尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值， 所以每个企业仍需要通过中间商分销。 （）9、质量是企业的生命，因此应狠抓产品质量，至于包装简陋也不 影响营销。 （）10、某公司在某国的目标是打入大众市场，并准备在该国长期经营，应 采取低价渗透策略。 （）12、市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全 力满足顾客需求。 （）13、生产观、产品观、推销观的共同特色是以企业为中心来考虑问题。 （）14、降低价格总是能够增加销售收入。 （）15、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。 （）16、大公司比小公司更易盈利。 （）17、如果企业的产品与竞争对手的产品差异性较大，则应采取无差 异性营销策略。 （）18、对于中小企业，间接出口是企业进入