企业核心竞争力对企业发展和企业战略的作用

企业核心竞争力对企业发展和企业战略的作用企业核心竞争力对企业发展和企业战略的作用 主要内容随着市场开放程度不断增大，市场竞争日益激烈，传统的主要内容随着市场开放程度不断增大，市场竞争日益激烈，传统的“ “价格战价格战” ”早已不能应早已不能应 对多变复杂的市场环境。因此，有必要在非价格因素引导下建立企业核心竞争力模型，打对多变复杂的市场环境。因此，有必要在非价格因素引导下建立企业核心竞争力模型，打 造企业核心竞争力应真正地从企业自身的实力出发，以技术创新为原动力，将企业文化做造企业核心竞争力应真正地从企业自身的实力出发，以技术创新为原动力，将企业文化做 为培育核心竞争力的摇篮，以创新机制创新为内在保障。为培育核心竞争力的摇篮，以创新机制创新为内在保障。 关键词竞争优势关键词竞争优势 核心竞争力核心竞争力 非价格因素非价格因素 随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企业将目光放到了随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企业将目光放到了“ “核心竞争力核心竞争力” ”上。因为一个上。因为一个 企业的持续企业的持续发展发展有赖于竞争优势，而其竞争优势的源泉则是企业的核心竞争力，这种核心有赖于竞争优势，而其竞争优势的源泉则是企业的核心竞争力，这种核心 竞争力并不是通过过去企业打价格战得来的，而是将在经营管理过程中所摸索的非价格因竞争力并不是通过过去企业打价格战得来的，而是将在经营管理过程中所摸索的非价格因 素进行有效集合而形成的竞争力。所谓核心竞争力即企业所拥有的独特的资源和能力，企素进行有效集合而形成的竞争力。所谓核心竞争力即企业所拥有的独特的资源和能力，企 业一旦拥有了这种竞争力，那么其在激烈的商战中必能赢得属于自己的天下。业一旦拥有了这种竞争力，那么其在激烈的商战中必能赢得属于自己的天下。 目前几乎所有经营成功的公司都有其自身的核心竞争力的构建思路和模型，但他们的目前几乎所有经营成功的公司都有其自身的核心竞争力的构建思路和模型，但他们的 共同之处都在于将价格因素剔除在外。因为随着消费理性的逐渐提高，消费者不再将产品共同之处都在于将价格因素剔除在外。因为随着消费理性的逐渐提高，消费者不再将产品 的价格因素作为影响其购买决策的首要因素，同时对于企业自身来讲，低价策略所带来的的价格因素作为影响其购买决策的首要因素，同时对于企业自身来讲，低价策略所带来的 利益是微乎其微的，而且当利润空间由于降价的原因越来越小时，有的企业则会用产品质利益是微乎其微的，而且当利润空间由于降价的原因越来越小时，有的企业则会用产品质 量来当量来当“ “试验品试验品” ”，产品质量不能保证，又从何谈企业信誉和企业竞争力呢，产品质量不能保证，又从何谈企业信誉和企业竞争力呢 因此，这里所说因此，这里所说 的企业核心竞争力与价格因素无关，而是探讨非价格因素如何在企业提高核心竞争力中起的企业核心竞争力与价格因素无关，而是探讨非价格因素如何在企业提高核心竞争力中起 到举足轻重的作用。到举足轻重的作用。 技术创新是企业核心竞争力提高的原动力技术创新是企业核心竞争力提高的原动力 技术是核心竞争力的灵魂，技术创新是企业核心竞争力提高的原动力，依靠技术创新技术是核心竞争力的灵魂，技术创新是企业核心竞争力提高的原动力，依靠技术创新 可以提升企业的核心竞争力。这里指的技术，既包括如专利这样的受可以提升企业的核心竞争力。这里指的技术，既包括如专利这样的受法律法律保护的技术，也保护的技术，也 包括企业的管理、营销等方面的技术。在信息社会里，只有靠技术创新，才能使企业获得包括企业的管理、营销等方面的技术。在信息社会里，只有靠技术创新，才能使企业获得 飞跃性发展。飞跃性发展。 （一）依靠技术创新设置或跨越市场竞争的门槛（一）依靠技术创新设置或跨越市场竞争的门槛 一般来说，在市场一般来说，在市场经济经济发达的国家，用技术创新能力构建核心竞争力，使竞争对手很发达的国家，用技术创新能力构建核心竞争力，使竞争对手很 难模仿，有较强的特性，并形成进入壁垒。美国的难模仿，有较强的特性，并形成进入壁垒。美国的DVDDVD 解码芯片，日本企业的汽车、摩托解码芯片，日本企业的汽车、摩托 车发动机，英特尔的车发动机，英特尔的 CPUCPU 和微软的视窗技术，都有着极具竞争力的核心技术。和微软的视窗技术，都有着极具竞争力的核心技术。 （二）提高企业经济竞争力要依靠提高技术创新能力（二）提高企业经济竞争力要依靠提高技术创新能力 技术创新的自催化效应，可以使一项技术创新成果在一个企业内部迅速扩散，成为核技术创新的自催化效应，可以使一项技术创新成果在一个企业内部迅速扩散，成为核 心技术，以至成为企业新的核心业务。企业将逐渐形成自己新的核心竞争力和技术模式，心技术，以至成为企业新的核心业务。企业将逐渐形成自己新的核心竞争力和技术模式， 这时企业的技术结构趋于相对稳定，能够在一个较长的时期内获得高额垄断利润和规模经这时企业的技术结构趋于相对稳定，能够在一个较长的时期内获得高额垄断利润和规模经 济收益。所以，由技术创新带来的竞争力超越了具体的产品和服务以及企业内部所有的业济收益。所以，由技术创新带来的竞争力超越了具体的产品和服务以及企业内部所有的业 务单元，将企业之间的竞争直接升华为企业整体实力之间的对抗，因此，核心竞争力的寿务单元，将企业之间的竞争直接升华为企业整体实力之间的对抗，因此，核心竞争力的寿 命比任何产品和服务都长。关注技术创新能力构建起来的核心竞争力比局限于具体产品业命比任何产品和服务都长。关注技术创新能力构建起来的核心竞争力比局限于具体产品业 务单元的发展战略能更准确的反映企业长远发展的客观需要。务单元的发展战略能更准确的反映企业长远发展的客观需要。 （三）技术创新是促进产业结构优化升级的主要动力（三）技术创新是促进产业结构优化升级的主要动力 任何一种产业结构的优化和升级，都是技术创新作用的结果。这是因为技术创新的过任何一种产业结构的优化和升级，都是技术创新作用的结果。这是因为技术创新的过 程，实际上是推动生产要素、生产条件、生产组织等的重新组合，由此带动生产手段和生程，实际上是推动生产要素、生产条件、生产组织等的重新组合，由此带动生产手段和生 产结果的变化，提升产业结构优化升级。产结果的变化，提升产业结构优化升级。 （四）企业的研发能力是提升核心竞争力的保障（四）企业的研发能力是提升核心竞争力的保障 企业在市场的较量虽然是在产品的较量上，但实际上是在产品开发的较量上，因为任企业在市场的较量虽然是在产品的较量上，但实际上是在产品开发的较量上，因为任 何企业的产品都有产生、发展、衰退、消亡的生命周期，谁新产品开发的早、开发得快、何企业的产品都有产生、发展、衰退、消亡的生命周期，谁新产品开发的早、开发得快、 开发得好，谁就能获得市场的青睐。企业通过持续的研发打造核心产品，保证其核心产品开发得好，谁就能获得市场的青睐。企业通过持续的研发打造核心产品，保证其核心产品 的更新换代，的更新换代， 从而可以提升核心竞争力。从而可以提升核心竞争力。 同时企业也可以通过制造差别化来战胜竞争对手，同时企业也可以通过制造差别化来战胜竞争对手， 企业可以利用自己研究开发的优势，在产品的品种