产品包装设计说明

产品包装设计方案 1 、类似包装设计 类似包装设计是指农药企业在产品包装上，使用同一材料，采用相同的图案、颜色、标 记和其它共同特征。投放市场后，农民一见到该包装就会想到是某某品牌企业的产品，第一 印象会感到极其亲切。特别是企业新产品上市时，容易消除农民的疑虑，有利于快速打开产 品销路。此法还可以降低包装成本，帮助企业树立形象，建立品牌。 但应该注意的是， 类似包装设计主要适用于同样等级和质量水平的产品， 否则有可能影 响高档优质产品的销售和品牌。 2 、差异包装设计 农药企业在包装设计上不能随波逐流， 而要有特色和差异性。 包装设计的关键点在于有 视觉冲击力，陈列在柜台“自己会说话” 。 3 、配套包装设计 为便于农民购买、使用和保管农药产品，按照农民的用药习惯，将相互关联的产品配套 放在一起，如将产品、量杯、容器及其它辅助工具放在一个包装里。 4 、等级包装设计 为适应农民不同等级的购买意识和购买水平，农药企业应根据不同质量、等级、档次、 价格的产品采用不同的包装，如可以袋装、瓶装或、箱装、桶装予以区分，但采取这种方式 包装成本相对会提高。 5 、双用包装设计 双用包装设计是指将原包装使用完后， 包装容器还可做它用， 如在袋装产品外设计一个 塑料桶， 产品用完后农民可以用桶盛水或装其它东西； 在附加值较高的产品外设计一个精美 的盒子，产品使用完后，空盒可作多种用途使用。 双用包装设计有利于提高农民的购买兴趣和吸引力， 又可以使包装容器发挥长久的广告 宣传作用，但这种方式成本也较高。 6 、计量包装设计 包装的计量规格也要根据终端农民的需求而设计， 即根据产品的功效、 种植结构和规模、 农民的购买力大小、使用习惯，按产品重量、分量、数量设计多种大小不同的包装，以便农 民购买，促进销售。 7 、附赠包装设计 附赠包装设计是指企业根据农民的需要和特点， 在产品包装中附加赠送物品或奖券， 此 法可激发农民的购买欲望，增加产品销量。 8 、更新包装设计 随着农资行业的发展和农民素质的提高， 对包装的要求也越来越高。 更新包装设计是指 企业逐步采用新的包装技术、 包装材料、 包装设计， 对原有包装加以改进， 以改变产品形象， 如把袋装改为胶囊，把瓶装改为易拉罐式等。 这种改进不仅方便农民使用， 还能有效提高企业和产品形象， 对扩大销量有一定的促进 作用。 农药产品的包装设计将随着社会的进步和市场的需要不断提高， 企业应成立专门的策划 机构，将研发和市场有机地结合起来，设计出适合农民需求的产品和包装。 包装设计注意事项 包装设计是一门综合性很强的创造性活动，要运用各种方法、手段，将商品的信息传达 给消费者。它涉及到自然、社会、科技、人文、生理和心理等诸多因素，想要快速准确达到 设计目标，降低成本，增加产品的附加值，就必须有严格、周密的设计程序和方法。为此， 建立一套全新的设计流程和科学的设计方法是十分必要的 1 、确认产品推出的目的 做一项设计， 有时是为了推出一种全新的产品， 有时是为了原产品的更新换代而对其包 装进行改进，新包装的推出不一定是新产品的上市。 产品的行销规划影响包装的设计方向， 因此， 确认产品推出的目的是进行包装设计工作 最基本的认知。无论设计动机如何, 充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要设计者 对市场有一定的了解 （1 ）如果推出的是种全新产品，就要研究其目标市场何在，如何针对目标消费群制定 出相应的设计方案； （2 ）如果是产品的更新换代，那么就要考虑其原有品牌包装上哪些优点需要继承； （3 ）如果是对产品进行重新设计，就要了解其是为了开发新的市场还是为了扭转日趋 下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣势，现有设计中有哪些可以借鉴的长处与 不足； （4 ）如果是现有产品改包装 旧品新装 ，为符合不同通路或民情的需求，同样的内容 物会因通路的不同而采用不同的包装设计，一般而言，此类商品多属低关心度、须藉由外包 装的巧思以刺激消费者购买欲望。 总之对顾客情况了解越充分，对市场定位越准确，最终的设计效果就越好。 2 、包材应用 不同的商品属性， 对包材的要求也不尽相同。 因此， 包材的选用同属于设计考虑的范畴。 目前市场上比较流行的几种包材 （1 ）高阻隔包装材料。由几种不同类多层树脂组成，这种材料可以延长产品的货架寿 命，也可以引入某种气体实现可控气调包装。高阻隔包装材料中有塑料薄膜、纸张和箔片等 各种基材，最主要的四种高阻隔材料的基本涂层为尼龙、PVDC、EVOH和喷镀金属膜。今天， 有些复合包装塑料薄膜已达 15 层以上了。 （2 ）复膜技术。随着印刷技术的飞速发展，胶粘剂在包装印刷工业的应用越来越广泛， 品种也越来越多。 例如在印刷好的纸张上复上一层塑料薄膜， 既能增加牢度， 又能增加美观， 且具有防潮、防污染多种功能，因此，复膜工艺普遍应用于各种包装之中。 起初，复膜工艺采用预涂膜（热熔型） ，后来逐步发展至干法复合（溶剂型） 。20 世纪 九十年代后期，随着人们环保意识的加强，国内相继开发出更为先进的湿法复合技术（水溶 性胶粘剂） ，有了相互匹配的水性复膜机及水性复膜胶。 应该注意的是，产品包装在采用新材料、新工艺的同时，既要适应用户的需要，又要符 合国家标准和环保要求，同时还要做到实用性、经济性。 3 、包装文字 文字本身是历经长远锤炼演变出来的，其本身就具备了象形之美，有艺术的气息。文字 可以说是每一件包装不可或缺的构成元素，所以，包装设计者必须有个体认识，那就是要做 好包装，必先驾驭文字。 （1 ）要对各种字体的特色有所了解，在设计包装时选择适当的字体。除了对现有字体 特色必须有深入的认识外，设计者也可依据产品的特性，创造出新形态的字体，以吸引顾客 注意力，达到销售目的。 （2 ）除字体设计外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅 要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。 在编排中除了注意粗细、字距、面积调整外，行距与字距也要有明显的区别。包装文字 编排设计的基本要求是根据内容物的属性、文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。 就编排形式而言，是可以多变的横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形 式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种 形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式。 4 、色彩运用 研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，80 以上的信息来自视觉， 直接刺激着消费者的购买欲望， 有的市场学者甚至认为色彩是决定销 售的第一要素。因此，色彩应该作为影响包装设计成功与否的关键要素之一。 （1 ）色彩与包装物的照应 主要是通过外在的包装色彩揭示或映照内在的包装物品， 使人一看外包装就能基本上感 知或联想到内在的包装为何物。 尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属 性相近的颜色，但在它的外包装画面中准有点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出 的集中内容。 （2 ）色彩与色彩的对比关系 色彩与色彩的对比关系是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。 在