2020年化妆品企业三年发展战略规划

20202020年化妆品企业三年化妆品企业三 年发展战略规划年发展战略规划 20202020年年1010月月 目目 录录 一、公司发展目标一、公司发展目标 3 3 二、公司业务发展主要规划二、公司业务发展主要规划 . 4 . 4 1、打造品牌矩阵 4 2、完善营销渠道 5 3、业务数字化升级 6 4、扩大生产规模计划 6 5、研发计划 6 6、人才发展计划 7 三、发展计划所依据的假设条件三、发展计划所依据的假设条件. 8. 8 四、实施计划所面临的主要困难四、实施计划所面临的主要困难. 9. 9 1、各类专业人才的需求 9 2、资金的需求 9 五、确保实现计划拟采用的方式、方法或途径五、确保实现计划拟采用的方式、方法或途径 . 9 . 9 一、公司发展目标一、公司发展目标 公司在化妆品领域坚持以天然植物、 健康护肤为发展方向；坚持 以多品牌的发展战略；坚持以领先技术不断创新；坚持以质量第一、 创新驱动发展的经营理念，为消费者提供更加全面、健康、美丽的产 品和服务。 在品牌发展规划上，以多品牌、多品类、多模式运营的策略，在 “果本”品牌以果油护肤为定位，“伊贝诗”品牌以深海植物护肤为定位 和“诗婷露雅”品牌以基本肤态、精准管理为定位的基础上，向差异化 的多品牌和多品类的方向发展，品类覆盖护肤、洗护、彩妆等领域的 产品，满足不同消费群体的需求。 在销售渠道的拓展上，以线上、线下一体化，化妆品专营店、百 货、商超、电商平台相结合的全渠道发展战略，并建立和发展单品牌 专营店，为消费者提供个性化的体验式服务， 持续不断地满足消费者 不同年龄、不同肌肤护理的需求，为消费者提供优质的产品，为顾客 提供专业、贴心的服务。 通过数字化中台信息技术，不断地应用新知识、新技术、新人才 和新的互联网技术，结合市场的变化以及消费者的消费升级需求， 推 动会员营销、社群营销、数字营销、直播营销等多样化的营销模式探 索，构建链接品牌商、经销商、终端店、美容顾问、消费者会员等为 一体化的信息共享、利益共享的生态体系。通过不断的技术创新、产 品创新、营销创新，成为天然植物护肤品领域技术创新、品牌建设和