果品电子商务网站创业计划书【精品范文】

果品电子商务网站创业计划书果品电子商务网站创业计划书 果品电子商务网站创业计划书 策划人 目录 一、 项目背景 二、 市场分析与市场前景预测 三、 整体解决方案 四、 果品互联网电子商务平台的投资与推广 五、 风险和日常维护和运营 一、项目背景 随着我国大、 中城市互联网电子商务及物流日趋成熟,竞争 也日亦激烈； 相反,随着新农村建设的步伐日亦加快,农村将是一 个很大的市场,而果品市场作为利润较高的市场，互联网电子商 务的平台在此基础上有更好的收益。 我国现已成为果树栽培大 国。1999 年全国果园面积已达到 866.73 万 km2，水果总产量为 6237.6万吨。 果品总产量超过印度， 巴西和美国， 居世界第一位， 人均占有量 1999 年为 51kg，总产值超过 1000 亿元，在种植业 中仅次于粮食和蔬菜，列第三位，成为我国农村经济发展的支柱 产业。 但在果品出口量上，我国仍属出口小国，年出口量不足总 产量的 3，发展中国家果汁消费量每年以 13的速度增长，鲜果 消费量也迅速增加。由于综合成本过高、许多国家的鲜果和果汁 自给率逐年下降，更多地依赖进口。因而我国的果品产业市场前 景良好。主要表现在第一，价格优势，果品生产属于劳动力密 集型产业，由于我国土地价格和劳动力成本相对较低，生产的果 品与国外同类产品相比有较强的价格竞争优势， 有利于开拓国外 市场。第二，发达国家及地区对水果及加工产品的需求量越来越 大，我国水果出口总量和贸易额不断增加，为果品出口创造了便 利条件。 综合以上的因素，大力发展果品互联网电子商务平台 成为我国发展成果品大国创造有利的条件。 而浙江作为沿海地区， 不仅有丰富的果品产地，而且拥有中国二大果品市场，为果品互 联网电子商务市场提供了一个基础， 浙江地区还有雄厚的果品加 工能力。基于此，针对浙江这个沿海省区，我们进行了浙江地区 果品市场的互联网电子商务框架设计。 二、市场分析和市场前景 最近我国提出建设“新农村”的号召，这其实是农村信息 化在农村的大好发展机会， 而农村互联网电子商务将起到至关重 要的作用 （一）中国市场前景分析 1、从我国农村互联网电子商务的现状来看，随着我国信息 基础设施的逐步完善和加强， 互联网电子商务交易逐步被普通百 姓接受和认同。然而，对广大农村地区来说，由于种种原因，农 村经济发展迟缓，农村道路不畅、农民文化程度偏低、农产品销 售仍以当地批发市场和城镇集贸市场为主， 农产品从生产者到消 费者的过程较长，使本来并不丰厚的利润减少了许多。互联网电 子商务的实施和应用在一定程度上解决了农产品的销售问题， 也 是对当前农产品销售方式的一种补充，对增加农民收入、缩短农 产品供应链、加快供求信息传播速度、全面提升我国农产品在国 际市场的竞争力起着非常积极的作用。目前，传统果品交易中存 在的问题主要表现在 （1）竞争激烈，供应链长 改革开放以来，国家对农民各项政策逐渐放宽，广大农民 的经济意识不断加强。很多农村，特别是近郊地区的农民不再以 种粮食为主，转为种植经济作物、水果和饲养家禽，为丰富城镇 居民的菜篮子提供了保证。然而由于缺乏统一计划和管理，很多 果品的生产出现了一窝蜂现象，致使同类产品产量过盛，农产品 供给逐渐由卖方市场转向买方市场，商户们竞相压价，竞争日趋 激烈。传统农产品供应链较长，环节多。过多的中间环节并未使 农产品增值，相反却使损耗增加。有资料显示，我国水果蔬菜等 具有保鲜要求的农产品在运输过程中的损失率达 2530，相比 发达国家损失率控制在 5以下，如此巨大的差距说明我国农产 品在 流通环节上的落后。 （2）条块分割，管理混乱 条块利益严重阻碍了农产品批发市场向高层次发展， 商户、 批发市场管理者、政府各级行政主管部门各行其是，各自为政， 加之与职能部门之间的利益冲突，使批发市场的管理比较混乱。 个别市场主办单位只顾自身利益， 不能严格按照市政府的统一部 署和城市总体建设规划去兴建市场，影响了批发市场的现代化、 高水平、高档次、高标准建设。同时，由于批发市场涉及电力、 城建、治安、土地、工商、税务等众多职能部门，市场主办单位 的行政管理和职能部门的职能管理，条块分割，各行其是，从而 出现了一系列问题。 （3）法律意识淡薄，缺乏职业道德 由于缺乏法律体系的保障，规章制度不健全，行政干预不 足，使农产品批发市场经常出现以次充好、假冒名牌等违法销售 行为。从业人员的素质不高，很大程度上导致了经营中不文明现 象的发生。有些经营户不讲职业道德、强买强卖，阻碍了批发市 场良好信誉的建立和良好风气的形成。 （4）缺乏品牌意识，产品不具特色 品牌是企业产品识别的重要标志，品牌化经营同样能有效 地提升批发市场形象。我国农产品批发市场的品牌意识不强，创 名牌市场的积极性不高，很多同类的批发市场千篇一律，不具特 色。同时，在目前我国市场上供应的全部农产品中，能成为国际 知名品牌的商品不足 1，能成为国家级品牌的商品不到 5，能 成为省级知名品牌的商品不到 10。 2、 从基础设施看， 全国性的农产品网络信息系统初步建成。 经搜索“农产品批发市场”得到数百家农产品批发网站信息， 浏 览其中内容后发现， 这些网站内容的建设虽然未达到互联网电子 商务在线交易要求，但是其商务网站雏形已经显现。国家发改委 2004 年已安排国债资金 4 亿元人民币支持农产品批发市场信息 系统和检验检测系统基础建设，2005 年又安排国债资金 4 亿元 支持 119 家农产品批发市场两大系统建设。 近几年来，我国不仅各省市普遍建立了农业信息网 ，还 涌现了类似中华十亿农副产品网 福州亚峰 南京白云亭 这样一些大型网上市场。网上经营的品种一改往年以粮食，化肥 为主的局面。副料、家禽、农药、土特产、花卉、园林、水产品、 茶叶、鲜果等全部上网。 江苏目前已有九大类，三十个农产品市场实现了连网。沛 县率先在全国实现全县 28 个乡镇连网。网上销售菜粮等农产品 23 亿公斤。 从市场情况看，近年来人们对互联网电子商务的认识已经 有了大幅度提升， 无论是供应商还是消费者都已接受了这种消费 模式，这点从网上调研可以证实。很多大集团和公司直接利用农 产品批发网站发布长期采购信息。如康佳集团、深圳长城计算机 股份有限公司等， 因此实施果品互联网电子商务的群众基础已经 形成。 另外，其他行业的互联网电子商务成败经验也可以为农产 品的互联网电子商务实施提供借鉴， 无论是 B2B 还是 B2C 它们的 运作模式都已相对成熟。 3、从市场前景来看，以水果产业为例，近年来，我国水果 产业发展迅猛，而互联网电子商务异军突起，已显示出旺盛的生 命力和时代特征，二者的结合，混业发展，将呈现广阔的发展前 景。 （1） 互联网电子商务在果品行业中的应用主要是以互联网 及网络技术为支持，借助水果行业网站和企业网站，实现双向的 信息流。即水果的生产、流通、加工等企业和果农，通过网络 及时、形象地发布和获取相关的商品供求及服务信息。在此基础 上，以 B2B（企业对企业）为主要形式，实现网上营销、洽谈， 网下成交、支付。目前，在信用体系和网上支付手段不健全的环 境下，这种形式