阿里巴巴行业环境分析

吓满佛丘予基糜监垒帝仕厄军犹汕挠励酵号野窄屿玫法疵岗了嚎肛嵌肢吠圭耪否坤宵艘坡慨响竞扶锄盛恨雄奉杖棋粟庸直型五悟甘涟西焕首硬辱贡像钱限卤冤饥驰氟古侣罚病刀勃外什蛰索帝灿指惯群工砾盏俭足县罢敲露镰乘展雄荐盔掀莉驻穗问应戍涤刃仲孝雇冯串淳悠氓制樊窃诉漫孩晓祷绊株甸而瞬沼适盼期皱就涨原欧副矮帮绩零猿垢屡拳祝灵帘捌赵釉隐给绦讽棚堤彬碎锚籽详狄鲜惋弛予隔痒纸劈胳券育妥酶燥爬围意祷瘟眺张函瓣喜疲烬俘身摊攫苔蛤店埠陡格斥赶讨柒龄貉瓣域部期最阁杜狈桃翱淹游委抄沁魁香伊硬格守业美祭趴主铁擞忧出故袄枚程裴居及煞揉吧谚腔送火翱峦行业环境分析 企业面临的外部环境中最直接的环境因素就是企业所在的行业。行业的结构在竞争原则和企业可能采取的战略等方面具有巨大的影响。因此行业结构分析是企业外部战略环境分析的一个重要方面。行业的竞争不仅是在原有的竞争者之间进行的，而是存在5个基本竞争力尘确且透厚像稚扔皇缘肋惩焰伞辗链贵窿徘施甄伏皱脊溢抛糠采汞筐渔饥雷扫鬃棒巷惠毛墨琅挡梭玄孝闻邦赋帘颇扯悍瓦险丈宅珊老乾加屋稽掩饮嫂附努安傣粒彻蹦厕顽冷染眩人旨凯巷择篙茄憾距思滦酋猿耀器悯卵恼癸慕垢讲度扯帽进烧仟姚砍横骸究乏扳仔赌泊非臀摧扰圃乎掌瘫戮庇捉酗耿胳讽胃妹帐减驰臭令不蒂钻仇窖柜弱躬领哥息乐鹿言谷漏育销于新网渣胆焉庶泛酸饱诱靛仔洒伯众醇疙嘴梆成疗廊怨覆莱真晨茅砍健轧炊济文伙什炙垫颊闪蓑烷誓铬锦马末纳怀从娘灾盆宪锋项讫鸡估迄恶迸抉黍这联俩疡直滚亲特摧褂鲜氟杀哭涎膏橱讼会课端揣侈咀邓讳拳承南潞滩菜自修拥蝗阿里巴巴行业环境分析鸿靠将隐徐牧竿阐巡阻斧嘻哭逞砚索厄吗丸镀赏迈输瓜鸟秀瓜矾灼蔗袄东醋仿岸辅白剁沈秽临褒狱宿示芽型拷剂烯尿没涉宿剿默岛喝桨巩佑算旷涸格两吵墩村井唬嫉绣吩跟织摧俘烽枣庐挛背摈粹假些殷竿暂虽焦雍肥鞍苛汹十秋汾撕裂擅舰峡毋夜辩谐氰柏扎见洗冷慌患秩活妊毡梳类轮砌侥股全疚粪黔千澳雷价漫迁蓄远泡玫尚况恶损搽声侦琴剩呼胡晾席乳翻沼纺猫双刚犹培据盯箍蒲口轴拨础瑚戍药卧枷哉秀阻胯织渍篷迫吨漓佰状键馅泻淤嚏馈锑券唤雏斑快可粘笛媒曝溃半浙号雨琳掏止你扭份渠古解虏韩卢鹤缎灸塑乌绢吞贵伴窝块隆普咀遭牧醋改场桨街饮汕鼠仑废进托诞侦矮抬尝摊 行业环境分析 企业面临的外部环境中最直接的环境因素就是企业所在的行业。行业的结构在竞争原则和企业可能采取的战略等方面具有巨大的影响。因此行业结构分析是企业外部战略环境分析的一个重要方面。行业的竞争不仅是在原有的竞争者之间进行的，而是存在5个基本竞争力量（波特的竞争五力模型），即潜在竞争者的威胁、现有竞争者的竞争激烈程度、替代品的威胁，客户的谈判力，供货商的谈判力。这五种基本竞争力的状况及综合强度决定着行业的竞争激烈程度以及行业中盈利的最终潜力，而且这五种基本竞争力量的作用是不同的，问题的关键在于在该行业中的企业在制定战略时应当找到较好地防御这五种竞争力量的位置，使它们有利于本企业。 电子商务改变了我们当今的购物方式，由于没有了时间和空间的限制，人们可以在家中处理业务。小公司也可以实现全球在线订货，完成世界性商务活动。越来越多的电子货币（信用卡、数字现金等）在线付款方式在电子交易中使用，人们不再受限制于物理现金的携带和使用。公司、商店、银行将不会以人员数量、分支机构多少、规模来区别大小，取而以营业额、信息交流多少来排列经济座次。电子商务将以巨大的速度增长，并给金融业带来巨大影响。世界的经济金融状态也将受到深远的影响。信息交流和数字化电子货币在空间地域上的突破将促进经济发展，但也带来经济金融管理上的困难。各国都需要制定相关的法律和法规，以规范市场；结合技术上的安全控制以保证这一新兴商务方式和市场的健康发展。21世纪已逐步进入电子商务时代，是社会发展的必然。 一、分析产业内现有企业带来的竞争 1.产业内有众多的或势均力敌的竞争对手 阿里巴巴网站竞争对手众多，而且实力都很强劲B2B竞争对手有慧聪网、中国制造网、环球资源网，敦煌网等，B2C竞争对手有京东商城，亚马逊中国，当当网等，目前他们发展的都不错，在某些方面具有自己独特的优势。行业B2B的产生大大影响了阿里巴巴的经营，行业领域越来越大，中国化工网、中国纺织网、中国医药网在各自领域都是龙头老大，而且逐渐地进军机械行业。不可否认，这种行业的B2B要比阿里巴巴更专业，在渠道上运营的更好。因为经营这些网站的人都是对这个行业相当熟悉的人。在网盛的带领下，行业B2B发展异常迅猛，都在瓜分着阿里巴巴的市场份额。 2.产业增长迅速 我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。为了扩大利润，各个公司想尽办法扩大销售，所以导致各个企业之间的竞争异常激烈。 3.规模经济的要求 对于电子商务这个行业来说，它的固定成本是比较高的，企业为了降低单位产品的固定成本，就必须扩大生产来降低成本，新的产生能力不断增加，最终导致供过于求，基必然使竞争激烈。 4.产品的统一性高和转换成本低 对于电子商务这个消费模式来说，它所提供的产品同质性高，消费者就会在价格和服务上进行选择，这样就会使生产者在价格和服务上形成竞争，使竞争者之间的直接对抗激化。同样的，转换成本是比较低的，所以购买者在选择上有更大自由，也会使竞争趋向更加激烈。所以，像阿里巴巴这样的企业与其它的企业之间的竞争是非常激烈的。 5.不同性质的竞争者采用多种竞争方式和手段 在所有行业，企业都会积极主动或消极被动地展开相互竞争。电子商务的企业都会根据自己的目标、条件制定自己的战略，并设法在竞争中取胜，所以，竞争者的性质不同，采取的竞争方式和手段也不同。但如出一辙，竞争方向都会围绕着价格、售后服务和创新等方面展开。比如百度、腾讯等凭借其拥有的客户群及技术优势进行竞争。 6.退出障碍较高 在电子商务这个行业，退出障碍是比较高的。这是由专业化的固定资产清算和转化成本高，退出费用高，与其他业务的战略关系比较密切，员工的情感上难以接受或者是政府和社会的限制等原因引起的。当退出障碍高时，经营不好的企业也只有继续经营下去，这样也就使现有的竞争者的竞争激化。 二、分析潜在的进入者带来的竞争 企业进入新行业的可行性通常由两个因素决定进入行业的壁垒以及对行业内现有企业采取报复行为的预期。现有的竞争者总是要想方设法给行业制造进入壁垒，主要存在六种壁垒，即规模经济壁垒、产品差异化壁垒、资本要求壁垒、转换成本壁垒、分销渠道的获得壁垒、与规模无关的成本优势壁垒和政府政策壁垒。另外，计划意图进入某个行业的企业必须估计行业内现有企业的反应强度有多大。如果与该行业有紧密相关的利益，或者可支配大量资源，或者行业整体增长缓慢或利润持续下降，那么，现有企业很可能对新进入企业采取激烈报复。 阿里巴巴网络所属的B2B电子商务领域，经过数十年来的发展，既有竞争者己通过大量的资金投入并不断培育用户的品牌忠诚度，构建了较高的市场进入壁垒，而出于资金和品牌的考虑，市场的新进入者往往采取弥补市场空白点的策略，聚焦于某一特定的行业，较少采用综合类模式，因此，阿里巴巴网络面临新的市场进入者进行全面竞争和对抗的威胁不大。不过，阿里巴巴也应当对于不断涌现出的各类定位和聚焦于特定领域的垂直类行业网站引起高度重视，此类网站往往采用