白洋淀旅游形象设计

基于 C IS 战略的白洋淀旅游形象设计与推广策 略 （ 旅游规划与开发课程论文） 学号 姓名 专业 班级 任课教师 成绩 完成日期 旅游管理 基于基于 C ISC IS 战略的白洋淀旅游形象设计与推广策略战略的白洋淀旅游形象设计与推广策略 摘要素有“华北明珠” “北国江南” “北地西湖”之称的白洋淀 2007 年批准为国家 5A 级旅游景区，经过近 10 年的发展，白洋淀景区 开发取得了可喜的成就。 然而近年来白洋淀的非法开发和生态环境的恶 化，使得白洋淀的旅游形象一落千丈。本文通过分析白洋淀开发的现状 和问题， 运用 CIS 战略对白洋淀的旅游形象进行设计， 并提出其推广策 略。 关键词白洋淀；C IS 战略；旅游形象设计；推广策略 一、旅游形象设计与一、旅游形象设计与 CISCIS 战略简介战略简介 旅游形象是指旅游者在游览过程中， 通过对旅游地环境形体的观赏 和对民俗民风、居民素质、服务态度等的体验所产生的总体印象。在形 象至上的时代背景下，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键。目前， 白洋淀旅游形象面临产品衰退老化的趋势， 因此进行鲜明而具吸引力的 旅游形象设计迫在眉睫。 C IS 即企业形象识别系统是指企业有意识、 有计划地将自己企业及 品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播， 使公众在市场环境中对 某一特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好地识别并留下 良好的记忆， 达到产生社会效益和经济效益的目的。 C IS 主要包括四个 模块即 MI 理念识别、VI 视觉识别、BI 行为识别、HI 听觉识别。 二、白洋淀开发现状及问题二、白洋淀开发现状及问题 2015 年 3 月 7 日，国家5A 级旅游景区暗访小组按照国家旅游景 区质量等级的评定与划分标准和细则要求， 对安新白洋淀景区进行暗 访。4 月 2 日在国家旅游局发布的被警告的 9 家 5A 级旅游景区中白洋 淀景区“榜上有名” 。其具体问题包括景区在淡季管理混乱，甚至无 人值守，游览、设施等方面存在较多问题，包括景区主路由于修路未设 明显指路标识、游客中心没有服务功能、大部分旅游厕所不能使用、淀 泊局部水域污染、 游览设施服务缺乏人文关怀与文化特色、 价格不透明、 服务管理缺位、环保存在隐患等等。 根据记者跟踪调查显示，部分旅游者对于白洋淀“北国江南”的 旅游形象感到失望。虽然白洋淀在开发之初就是以“华北明珠” “北国 江南”而著称，并且经过近 10 年的发展这一形象已深入人心，但不可 避免的人们感觉到了形象审美疲劳，随着时代的发展，白洋淀整体环境 已经在不知不觉中与当初的形象有所偏离， 这一问题需要引起我们的注 意，形象更新换代已是不可阻挡的趋势。 三、白洋淀旅游形象设计三、白洋淀旅游形象设计 （一）（一） 、理念形象设计、理念形象设计 旅游理念，即依托旅游地的旅游资源和功能，提出旅游业发展的 指导思想。旅游理念具有统一性和独立性的特征。统一性是指对当地居 民、旅游者以及目标旅游市场上的宣传要保持一致，各类要素的形象设 计都应围绕总体形象展开，与整体形象相统一。独立性是指理念一定要 突出本地的特色，力求旅游理念的个性，避免千篇一律。理念识别系统 主要包括旅游特色、风格;旅游发展宗旨、目标形象;旅游经营方针、原 则;旅游宣传口号等方面。 1、旅游形象要素分析 （1）旅游环境分析。 白洋淀是中国海河平原上最大的湖泊，位于河北省中部，是在太行 山前的永定河和滹沱河冲积扇交汇处的扇缘洼地上汇水形成， 为冲积平 原洼地。从北、西、南三面接纳瀑河、唐河、漕河、潴龙河等河流。地 势较高的的土壤发育为褐土，地势较低的为潮土。白洋淀属东部季风区 暖温带半干旱地区，大陆性气候特点显著。四季分明，春季干燥多风， 夏季炎热多雨，秋季天高气爽，冬季寒冷少雪。白洋淀历史悠久，早在 新石器石代，淀区的西部、南部就有人类活动生存。宋代，六宅使何承 矩在淀区筑堤贮水， 引水灌溉建立屯田防线。 清代康熙皇帝在淀区端村、 圈头、赵北口、郭里口兴建行宫，先后 40 次来淀区游览围猎。解放战 争时期，朱德总司令曾在白洋淀指挥清风店、解放石家庄战役，给这古 老的淀区又增添了新的光彩。 （2）旅游资源分析。 白洋淀位于保定境内的安新县，水域面积 366 平方公里，为华北平 原最大的淡水湖。素有燕赵最美的湿地、日出斗金、北国江南之称，是 中国北方最典型和最具有代表性的湖泊和草本沼泽型湿地。 因水产资源 丰富而被人们成为四季皆秋“的聚宝盆，是中国重要的淡水水产品基地 之一，鱼、虾、蟹 、鸭蛋类销往长江以南的各省市。白洋淀还是候鸟 迁徙内陆通道途中的重要食物与能量补充栖息地。 白洋淀自然人文资源 丰富十里环园路、百顷荷花塘、千丈赏花桥、万米船航道荷花大 观园； 集生态文化、 历史文化、 革命文化、 民俗文化为一体白洋淀、 ； 泰国舞蹈、 女子泥跤、 泰国斗鳄、 狮子捕食异国风情园； 江畔渔火、 阵阵莲香、晚风拂面、月色荷塘休闲岛；鸳鸯印月、舒适向晚 鸳鸯岛；历史视角、文化通道白洋淀之窗；民俗桃源王家寨 水乡民俗村；舌尖上的白洋淀宝岛等。现今的白洋淀是一个集风景 游、生态游、民俗游和文化游为一体的综合旅游景区。 （3）市场竞争分析。 在华北旅游圈中，旅游资源主要由皇家园林、山岳、森林、草原、 长城、海滨、人工水田等类型，缺少大的天然湖泊、湿地等水域风光. 白洋淀作为华北地区独一无二的平原大型湖泊， 构成了其旅游发展的优 势，也是今后发展的目标和重点。 2、理念形象设计 根据白洋淀独特的旅游资源环境可以设计以下方面的形象 旅游特 色为身在北国，心游江南;旅游发展宗旨为打造北方第一休闲水乡；旅 游经营方针、原则为凸显地方特色，发展与保护双头并进;旅游宣传口 号梦中水乡、印象江南；香飘北国、莲誉八方；渔舟唱晚，月映水家； 接天莲叶、映日荷花；访北国水乡,品荷淀风情;天然风光地,文化大博 览,民俗大观园;水上迷宫三千里,北上文明八千年;民族英雄展风采， 恣 意人生看今朝。旅游线路以淀泊内美丽乡村的“九点两线”为核心，从 码头起步，经停荷花大观园、白洋淀文化苑两大景区，而后，“串游” 王家寨、赵庄子、邵庄子、大淀头等9 个精品旅游村，使游客深刻体会 红色旅游、民俗民风、生态特色、历史典故的完美综合。同时，水路沿 线还会设立临水古街、水上游乐、水上超市、水上酒吧等节点。 （二）（二） 、视觉形象设计、视觉形象设计 旅游地视觉识别系统的设计是对旅游者在旅游过程中所见事物的 设计，主要通过旅游地资源景观形象和视觉识别符号系统来表现，开发 设计旅游地景观的视觉因素是旅游地形象设计的重要组成部分。 表一白洋淀景区视觉识别系统设计方案 充分利用白洋淀的标志旅游资源芦苇荡、荷花 园、红色文化和富饶水家设计标徽，大体形象为 标徽用绿色芦苇做线条勾勒的渔舟，渔舟上是用两朵 只勾勒线条的荷花上下对扣的中间裂缝的鸡蛋壳 的标志，两朵荷花中间夹着白洋淀三个红色大字 绿色代表芦苇、莲叶和美丽的自然风光，还象 标志色 征生态旅游；粉色代表荷花以及白洋淀浪漫悠闲 的水乡生活；红色代表革命传统以及白洋淀人民 的热情好客 标准字体康熙字体的汉